Buzz de Luxe

Depuis 4 jours, Paris vit au rythme des défilés de prêt à porter masculin automne / hiver 2009-2010. Buzz2luxe était (presque) au premier rang du podium pour la collection Dior Homme, en standing juste à côté du corner presse. Car pour cette présentation de la nouvelle collection de Kris Van Assche, Angles, la maison Dior a lâchée une dizaine d’invitations au chroniqueurs de mode de la clique Ykone.com, le très attendu réseau social dédié à la mode (ouverture le 09 février).

Traditionnellement, le grand public découvre les images d’une nouvelle collection face podium, les mannequins en pied, valorisant une silhouette, un vêtement, une apparence. Un angle frontal, en somme, celui des médias traditionnels accrédités du corner presse. Avec l’arrivée des blogueurs dans l’arène de mode, les angles vont se multiplier de façon transversale, des coulisses au podium, jusqu’à la blogosphère.

Sous l’impulsion de The Sartorialist ou de Face Hunter, suivi de nos Frenchies Café Mode et Garance Doré, les blogueurs sont de plus en plus nombreux à suivre les coulisses des Fashion weeks, avec une approche toujours plus innovante, parfois surprenante, des fois un brin décalé…

Parmi eux, on retrouve un certain Modalogue ou encore un James Bort, une dénommée Bloc-mode, un Matérialiste, tous caméra au poing, prêt à shooter.  L’un va s’intéresser aux coulisses, l’autre au détail précis d’une coupe, certains parleront de la bande-son de Malcom Mc Laren ou feront des portraits people à la sortie du défilé. Pour rappel, c’est ainsi qu’a démarré le buzz de la précédente collection Dior (été 2009) avec le titre planisphère du groupe Justice, qui avait bien secoué la blogosphère musicale outre-atlantique et japonaise. (Voir à ce sujet le billet  Après Stress, Justice plane pour Dior homme)

Chacun son angle d’approche, son point de vue. Une vision mosaïque de la mode, plus libre aussi, générateur de buzz sur la fashionsphère, mais aussi sur les communautés qui s’intéressent à la création contemporaine. N’est-ce pas Messieurs Karl Lagarfeld & Kanye west ? Shooté à la sortie du défilé avec un téléphone mobile…

JCDC Versus LEGO from Four H on Vimeo.

Intéressant co-branding entre deux univers bien différents et finalement pas si éloignés : l’adulescence, le pop, le gadget ludique, le jeu pour ne pas dire le jouet (ou le toy pour rester hype) . Et surtout : l’autodérision. JCDC VS Lego est une récréation créative. Une construction qui fait sens pour les deux univers de marque avec cette simple promesse : gardes toujours dans ta main, la main de l’enfant que tu as été. Un petit bijou d’animation sympathique réalisé avec la complicité de l’agence Four H qui ne se prend finalement pas très au sérieux même si la réalisation reste bien ambitieuse. Pour les trentenaires à tendances regressifs only

Ce week end au Palais omnisports de Bercy, les patineurs du monde entier ont mis le feu sur la glace lors du prestigieux Trophée Eric Bompard. Buzz2luxe à assister au grand final, dimanche, autour d’un brunch organisé par la maison Bompard, avant de découvrir le défilé de la collection automne hiver 2009. En compagnie de Nizzagirl, James Bort, Le modalogue, Mademoiselle, une poignée de blogueurs pour certains déjà familiers aux coulisses de la maison (sans oublier Bloc-mode), invités il y a quelques semaines par Brian /Matérialiste et Manuel/en mode fashion, pour le compte de l’agence e-mazarine. Une belle approche bespoke blogueurs sur laquelle je reviendrais dans un prochain billet.

Pour cette collection automne-hiver 2008-2009, loin de la glace et du trophée, Eric Bompard a choisit la danseuse étoile Emilie Cozette pour égérie, avec le corps de ballet de l’Opéra de Paris pour incarner l’esprit de la maison, shooté par par Anne Deniau et de Friedemann Hauss dans les coulisses et sur les toits du Palais Garnier. Un univers sophistiqué un brin corporate aux antipodes de l’univers décalé de ses campagnes illustrées et son fameux slogan « Un cachemire Bompard est une chèvre qui a réussi. »

Update : un très bon compte-rendu du défilé et de la collection automne-hiver 2008-2009 chez Mademoiselle

La cendrillon des temps moderne : renversant. Posté le 24 septembre sur Youtube, la vidéo comptabilise déjà 180 000 visionnages.  Juste pour montrer que malheureusement, le film viral de luxe peut aussi ressembler à du vidéo gag.

Dans un billet daté du 02 avril, je vous avez parlé de la maison de Viktor & Rolf qui ouvrait ses portes sur la toile avec, plus qu’un site, une véritable immersion dans l’univers du duo créateur.

Exactement sept mois plus tard, c’est à dire hier Jeudi 2 octobre, Viktor & Rolf a organisé le tout premier défilé entièrement virtuel sur le Net en cette sacro-sainte semaine de Fashion Week. A partir de 8 heures du matin, il s’est tenu dans le grand salon de la maison virtuelle des deux créateurs, ouverte donc au printemps dernier. L’opération a été orchestrée par La Chose et le studio Lumini.

Le top-model mondial, Shalom Harlow, était la seule et unique mannequin à défiler, clonée en une multitude de modèles et portant à elle seule l’ensemble de la collection printemps-été 2009. Avec une mise en scène dès l’entrée du site, non dépourvu d’humour, que je vous laisse découvrir en poussant les portes de la maison de Viktor & Rolf.