Buzz de Luxe

Alors que Twitter continue sa montée fulgurante avec 20 millions de visiteurs unique au mois d’avril, j’avais envie de faire un billet sur cet artiste plasticien belge que j’affectionne tant, Wim Delvoye, qui s’est amusé à graver des messages futiles en typos XXL sur de la roche dure, une démarche plastique qui pourrait prendre ses racines dans le Land Art, mais qui vise plutôt la futilité de nos modes de communication éphémère face aux forces de la nature, qui elles sont immuables. Des messages Post-it ou Post-Twitt qui se cristallisent comme une épée de daclomès au-dessus des quelques consciences vivantes ici où là, à la manière des lettres d’Hollywood en moins glamour. Des images qui ne sont plus d’actualité mais qui vous reviennent après, comme des textos que vous auriez oublié de lire ou de transmettre. L’art est notre mémoire. Et quand nos petites vies auront finies de gazouiller, peut-être que la pierre – dans des milliers d’années – témoignera du langage de ce début de XXIème siècle au même titre qu’elle aura pu le faire pour les hyérioglyphes égyptiens ou les symboles incas ?

Via Coupsdepub

Vous vous rappelez de la campagne Lady Dior de Peter Lindbergh mettant en scène Marion Cotillard sur les hauteurs de la Tour Eiffel ? Ce visuel iconique n’a cependant pas livré tous ses secrets. En effet, de nouvelles accroches relancent la saga du sac mythique Lady Dior sur Internet, version storytelling 2.0 : Que regarde-t-elle ? Que cache-t-elle dans son sac ?

De l’instant photographique au mouvement cinématographique, la maison Dior vient de révéler un extrait de quelques secondes qui précède l’instant fixé par Peter Lindbergh, comme le prolongement dynamique d’une histoire aux multiples portes d’entrées. Un teaser qui annonce le lancement de The Lady Noire affair, un court-métrage de 6’30 minutes diffusé exclusivement sur Internet, le 20 mai prochain.

Réalisé par Olivier Dahan et ayant pour héroïne Marion Cotillard, le réalisateur et la comédienne se retrouve sur cette nouvelle collaboration après La Môme, un biopic sur la vie d’Edith Piaf qui avait conduit l’une des actrices préférées des français à remporter un Oscar. Reprenant les codes du film noir, Dior couture continue de construire son image avec l’imaginaire cinématographique qui scella les débuts du créateur Christian Dior qui, rappelons-le, habilla Marlène Dietrich dans Le Grand Alibi d’Alfred Hitchcock (1950).

De la tradition à la modernité, Dior est aussi la première maison de luxe à investir Twitter, prouvant une fois de plus sa capacité à être pionnière sur le web 2.0, comme elle avait su le faire en 2007 sur Second Life, avec la présentation virtuelle de la collection de Victoire de Castellane pour Dior Joaillerie. Démarrant son compte à rebours à J-24, le fil de l’intrigue Lady Dior diffuse chaque jour des accroches courtes de 140 caractères, autant d’indices ou de pistes pour suivre l’énigme au jour le jour avant la révélation du film. Suspens…

Deux longs métrages seront consacrés à Coco Chanel en 2009, l’un réalisé par Anne Fontaine avec Audrey Tautou et l’autre, de Jan Kounen avec Anna Mouglalis. Il y a comme un doublon. Le directeur artistique de Chanel, Karl Lagarfeld, prend le contrepied pour un hommage plus sobre avec un film muet, qui évoque Coco Chanel de 1913 à 1923. Ce court-métrage a été diffusé en préambule au défilé Paris-Moscou qui a fait mercredi soir à Paris la démonstration du savoir-faire des maisons de métiers d’art (brodeur, plumassier, bottier) acquises par Chanel. Le couturier a proposé une collection somptueuse conjuguant opulence impériale, touches militaires et géométrie constructiviste.

Stefano Pilati, directeur artistique de Yves Saint Laurent, lance son troisième « Manifesto » avec Naomi Campbell – égérie de la maison pour la collection Automne / Hiver 2008-2009 – shootée par le duo Inez van Lamsweerde et Vinoodh Matadin. Après Gisele Bündchen et Kate Moss pour les précédentes éditions, plus de 500 000 exemplaires du Manifesto ont été distribuées dans les rues de New-York, Londres, Tokyo, Hong Kong et Paris. On retrouve bien sûr la version Youtube du Manifesto toujours dans cette même volonté de guerilla 360° mis en place depuis 2007 déjà.

JCDC Versus LEGO from Four H on Vimeo.

Intéressant co-branding entre deux univers bien différents et finalement pas si éloignés : l’adulescence, le pop, le gadget ludique, le jeu pour ne pas dire le jouet (ou le toy pour rester hype) . Et surtout : l’autodérision. JCDC VS Lego est une récréation créative. Une construction qui fait sens pour les deux univers de marque avec cette simple promesse : gardes toujours dans ta main, la main de l’enfant que tu as été. Un petit bijou d’animation sympathique réalisé avec la complicité de l’agence Four H qui ne se prend finalement pas très au sérieux même si la réalisation reste bien ambitieuse. Pour les trentenaires à tendances regressifs only

Après Paris et Berlin, Renault Laguna Coupé poursuit sa route hédoniste à Milan, lieu fort du design et de la mode, avec trois nouveaux films signés par Giusy du blogazine fashion Set your style et les membres du collectif Frizzifrizzi / Freshcut

En attendant la prochaine et dernière étape de ce buzz de luxe (Londres), je vous invite à découvrir le blog Design Talk, un espace de discussion autour du design automobile animé par l’agitateur Mry et orchestré par l’agence Tequila Rapido. On y retrouve notamment Patrick Le Quément et Jerôme de Vries des designers interactifs pour un débat passionnant sur l’avenir du design.

La cendrillon des temps moderne : renversant. Posté le 24 septembre sur Youtube, la vidéo comptabilise déjà 180 000 visionnages.  Juste pour montrer que malheureusement, le film viral de luxe peut aussi ressembler à du vidéo gag.