Il y a quelques temps, vous avez pu découvrir lors d’un précédent billet sur Buzz2luxe la campagne de Louis Vuitton avec Madonna mise en scène dans un esprit très French Cancan. Voici maintenant le making of du shooting by Marc Jacobs, relance du buzz oblige…
Depuis 4 jours, Paris vit au rythme des défilés de prêt à porter masculin automne / hiver 2009-2010. Buzz2luxe était (presque) au premier rang du podium pour la collection Dior Homme, en standing juste à côté du corner presse. Car pour cette présentation de la nouvelle collection de Kris Van Assche, Angles, la maison Dior a lâchée une dizaine d’invitations au chroniqueurs de mode de la clique Ykone.com, le très attendu réseau social dédié à la mode (ouverture le 09 février).
Traditionnellement, le grand public découvre les images d’une nouvelle collection face podium, les mannequins en pied, valorisant une silhouette, un vêtement, une apparence. Un angle frontal, en somme, celui des médias traditionnels accrédités du corner presse. Avec l’arrivée des blogueurs dans l’arène de mode, les angles vont se multiplier de façon transversale, des coulisses au podium, jusqu’à la blogosphère.
Sous l’impulsion de The Sartorialist ou de Face Hunter, suivi de nos Frenchies Café Mode et Garance Doré, les blogueurs sont de plus en plus nombreux à suivre les coulisses des Fashion weeks, avec une approche toujours plus innovante, parfois surprenante, des fois un brin décalé…
Parmi eux, on retrouve un certain Modalogue ou encore un James Bort, une dénommée Bloc-mode, un Matérialiste, tous caméra au poing, prêt à shooter. L’un va s’intéresser aux coulisses, l’autre au détail précis d’une coupe, certains parleront de la bande-son de Malcom Mc Laren ou feront des portraits people à la sortie du défilé. Pour rappel, c’est ainsi qu’a démarré le buzz de la précédente collection Dior (été 2009) avec le titre planisphère du groupe Justice, qui avait bien secoué la blogosphère musicale outre-atlantique et japonaise. (Voir à ce sujet le billet Après Stress, Justice plane pour Dior homme)
Chacun son angle d’approche, son point de vue. Une vision mosaïque de la mode, plus libre aussi, générateur de buzz sur la fashionsphère, mais aussi sur les communautés qui s’intéressent à la création contemporaine. N’est-ce pas Messieurs Karl Lagarfeld & Kanye west ? Shooté à la sortie du défilé avec un téléphone mobile…
Deux longs métrages seront consacrés à Coco Chanel en 2009, l’un réalisé par Anne Fontaine avec Audrey Tautou et l’autre, de Jan Kounen avec Anna Mouglalis. Il y a comme un doublon. Le directeur artistique de Chanel, Karl Lagarfeld, prend le contrepied pour un hommage plus sobre avec un film muet, qui évoque Coco Chanel de 1913 à 1923. Ce court-métrage a été diffusé en préambule au défilé Paris-Moscou qui a fait mercredi soir à Paris la démonstration du savoir-faire des maisons de métiers d’art (brodeur, plumassier, bottier) acquises par Chanel. Le couturier a proposé une collection somptueuse conjuguant opulence impériale, touches militaires et géométrie constructiviste.
La rumeur est confirmée depuis hier, Madonna sera la nouvelle égérie de la collection de prêt-à-porter printemps / été 2009 dessinée par Marc Jacobs pour Louis Vuitton. Un shooting de campagne qui sera lancé mondialement en février, signé Steven Meisel, photographe de mode qui collabore avec Madonna depuis de longues années. Mise en scène dans une atmosphère enfumée de Café parisien style années 40 avec son bar en zinc et ses chaises cintrées, on retrouve l’esprit French Cancan mais sans tout son folklore bariolé pour touristes, plutôt dans un étalonnage made in Vuitton avec une perspective damier qui n’est pas sans rappeler la signature visuelle de la marque au monogramme.
Stefano Pilati, directeur artistique de Yves Saint Laurent, lance son troisième « Manifesto » avec Naomi Campbell – égérie de la maison pour la collection Automne / Hiver 2008-2009 – shootée par le duo Inez van Lamsweerde et Vinoodh Matadin. Après Gisele Bündchen et Kate Moss pour les précédentes éditions, plus de 500 000 exemplaires du Manifesto ont été distribuées dans les rues de New-York, Londres, Tokyo, Hong Kong et Paris. On retrouve bien sûr la version Youtube du Manifesto toujours dans cette même volonté de guerilla 360° mis en place depuis 2007 déjà.
L’enseigne The Kooples lance une ligne de bijoux avec la griffe londonienne The Great Frog. La plupart des modèles étant vendu par deux : alliances et joncs skullhead ou double collier harmonica & skullhead pour les couples qui s’aiment à la vie à la mort. Pour les rockers solitaires, une paire de boucles d’oreilles en argent ainsi qu’une réédition en argent noirci de la célèbre chevalière Skullhead The Great Frog sont également disponibles. Les prix oscillent de 80€ à 295€. En vente dans toutes les boutiques The Kooples et j’imagine, à terme, via le site e-commerce
Ce week end au Palais omnisports de Bercy, les patineurs du monde entier ont mis le feu sur la glace lors du prestigieux Trophée Eric Bompard. Buzz2luxe à assister au grand final, dimanche, autour d’un brunch organisé par la maison Bompard, avant de découvrir le défilé de la collection automne hiver 2009. En compagnie de Nizzagirl, James Bort, Le modalogue, Mademoiselle, une poignée de blogueurs pour certains déjà familiers aux coulisses de la maison (sans oublier Bloc-mode), invités il y a quelques semaines par Brian /Matérialiste et Manuel/en mode fashion, pour le compte de l’agence e-mazarine. Une belle approche bespoke blogueurs sur laquelle je reviendrais dans un prochain billet.
Pour cette collection automne-hiver 2008-2009, loin de la glace et du trophée, Eric Bompard a choisit la danseuse étoile Emilie Cozette pour égérie, avec le corps de ballet de l’Opéra de Paris pour incarner l’esprit de la maison, shooté par par Anne Deniau et de Friedemann Hauss dans les coulisses et sur les toits du Palais Garnier. Un univers sophistiqué un brin corporate aux antipodes de l’univers décalé de ses campagnes illustrées et son fameux slogan « Un cachemire Bompard est une chèvre qui a réussi. »
Update : un très bon compte-rendu du défilé et de la collection automne-hiver 2008-2009 chez Mademoiselle
La collection Dior homme été 2009, révélée au mois juin dernier dans les jardins de l’Observatoire de Paris, présente une vision futuriste de l’homme dessinée par Kris Van Assche sur une bande son de Justice aka le duo Gaspard Augé et Xavier de Rosnay, connu du grand public pour leur sulfureux clip Stress.
Le titre planisphère avait déjà fait son tour de buzz sur la blogosphère musicale outre-atlantique et japonaise, voilà maintenant ce quadriptyque disponible en 4 morceaux inédits sur le myspace officiel du groupe qui relance le phénomène depuis quelques semaines.
Dans un billet daté du 02 avril, je vous avez parlé de la maison de Viktor & Rolf qui ouvrait ses portes sur la toile avec, plus qu’un site, une véritable immersion dans l’univers du duo créateur.
Exactement sept mois plus tard, c’est à dire hier Jeudi 2 octobre, Viktor & Rolf a organisé le tout premier défilé entièrement virtuel sur le Net en cette sacro-sainte semaine de Fashion Week. A partir de 8 heures du matin, il s’est tenu dans le grand salon de la maison virtuelle des deux créateurs, ouverte donc au printemps dernier. L’opération a été orchestrée par La Chose et le studio Lumini.
Le top-model mondial, Shalom Harlow, était la seule et unique mannequin à défiler, clonée en une multitude de modèles et portant à elle seule l’ensemble de la collection printemps-été 2009. Avec une mise en scène dès l’entrée du site, non dépourvu d’humour, que je vous laisse découvrir en poussant les portes de la maison de Viktor & Rolf.
Il y a environ une semaine, un petit film teasing circulait sur la toile, mettant en scène quelques têtes connues de la bobosphère parisienne dont les trendies dandies Darkplanneur, Matérialiste, Okcowboy ou encore les fashionistas Nizzagirl et Punky B. On y retrouve aussi un Mry au 29 rue Cambon, chez Coco Chanel.
Ce dernier révèle l’indiscrétion sur son blog : il s’agirait d’un buzz pour une émission de télévision Flâneries Parisiennes, présentée par Xavier Desmoulins et produite par Télé Paris, dédié à la mode et tendances. Un contenu buzz de luxe donc, qui sera diffusé pendant la Fashion week sur Paris Première et sur la web TV www.flaneries-parisiennes.tv, avec le concours de la maison Chanel qui sponsorise le programme.
Des blogueurs, on passe maintenant aux trendsetters, à l’hôtel amour tant qu’à faire, en compagnie de la ravissante Micky Green et de l’artiste branché André (qui vient de lancer -entre parenthèse – sa ligne de vêtement). Un dispositif content people bien orchestré dans le temps (on apprend que le teaser est signé serial buzzer et monsieur white) pour une approche de programming événementiel ciblé sur la fashion week. Pour les discerning few et même les provinciaux, le contenu ne repose a priori que sur du blabla people PR qui déforme déjà le concept de Flâneries parisiennes en âneries parisiennes tout court pour les détracteurs casseurs de hype (le FL restant pour Front de libération parait-il). A suivre de près sur Paris Première et sur les blogs en cette sacro-sainte Fashion week.
