Buzz de Luxe

L’entreprise russe Orbital Technologies a annoncé cette semaine qu’elle prévoit de lancer en 2016 le premier hôtel dans l’espace à 250km d’altitude. La capsule permettra d’accueillir 7 résidents dans quatre cabines et l’hôtel disposera d’une fenêtre géante pour profiter de la vue imprenable. Le séjour de 5 jours avec le transport à bord d’une fusée Soyuz coûtera la somme « astronomique » de 700.000 €.

Pour le plus impatients et les moins fortunés, Virgin Galatic annonce son premier voyage dans l’espace pour l’horizon 2015, avec une capacité de 6 passagers pour un court vol à 100 Km d’altitude, à 200,000 $ par tête. Mais avec un grand avantage tout de même : la compagnie de Richard Branson serait en train de concevoir un système permettant à ses clients de se connecter à son compte Twitter et Facebook, selon Twitzor.net, histoire de statuer en temps réel ses premières impressions à bord. Bienvenue dans la nouvelle ère du social média-space égo !

Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le consommateur chinois (sans jamais oser le demander) c’est ainsi que l’on pourrait résumé l’initiative de China Connect, la première conférence européenne sur le marketing et le digital en chine, qui aura lieu le 16 et 17 juin prochain à la Maison de Chine à Paris.

Initiée par Laure de Carayon (voir interview de présentation ci-dessus, pour frenchweb.fr ) et co-organisée en partenariat avec Stratégies Magazine, la conférence China Connect est l’occasion  de rencontrer et de partager avec les meilleurs experts de chine et d’Europe et notamment David Liu, CEO de Jiepang (Foursquare chinois), Thomas Crampton , Nathalie Omori, Jeff Kwek (Tencent), Francis Perrin (Martell Cognac), Sam Flemming (Founder & Chairman CIC data China) et bien d’autres – Des speakers de qualité qui présenteront les caractéristiques et tendances des consommateurs chinois, mettront en avant les facteurs clés de succès et présenteront les meilleures campagnes pour convaincre et engager une population hyper connectée, qui se modernise mais ne s’occidentalise pas. Pour découvrir le programme sur les deux jours, c’est par ici.

«Time to Engage with Chinese Consumers» est le thème de la première édition de China Connect, au cours desquels seront abordés le panorama médias et consommateurs, et les problématiques de marque, en particulier dans le secteur du luxe. Si nous devons comprendre ce premier marché mondial – et restez compétitif – cette première édition de China Connect est une formidable opportunité de saisir le train en marche à domicile, depuis Paris. Ainsi comme le dit Angela ahrendts, CEO de Burberry  » Nous ne parlons peut-être pas chinois, mais nous avons un langage commun :  le digital. »

Connaissez-vous Han Huo Huo ? Qui sont les e-influenceurs du luxe sur la blogosphère chinoise ? En quoi le blogueur made in China est il si différent – ou semblable sur certains points – que le blogueur occidental ? Quelles stratégies digital PR efficaces pour se connecter avec les e-influencers chinois ? Peut-on activer ces communautés influentes depuis l’extérieur, depuis Paris ? C’est à ces questions que Katja Graisse (International Pr manager à Balistik*art) et moi-même tenteront de répondre vendredi prochain à 16H00 avec une Keynote intitulée Digital activation from Paris to the Chinese consumers: Fantasy or reality ? avec des exemples et un retour d’expérience sur les différentes campagnes d’activation digital PR menées par l’agence sur la blogosphère chinoise. A travers cette présentation, nous tenteront de définir le portrait robot du blogueur influent sur le secteur du luxe.

Si vous avez une très mauvaise raison pour ne pas assister à cet événement incontournable, je vous invite à suivre mon compte twitter le 16 et le 17 juin prochain pour le Live tweet (hashtag #chinaconnect) et pour les plus motivés, il me reste quelques places à tarifs partenaires. Si vous êtes intéressé, contactez-moi à galienni@balistikart.com

China Connect : Le 16 et 17 juin 2011, à La Maison de la Chine, 76, rue Bonaparte – 75006 Paris (Métro: Saint-Sulpice) > En savoir+ www.chinaconnect.fr – Twitter: @ChinaConnectEU

Si le Street art est devenu un champ exploratoire du luxe, l’artiste anonyme Kidult joue la résistance avec sa vidéo-manifesto, trouvée sur Viméo : « Dans une culture subventionnée où le Street art est devenue la dernière lubie, plusieurs marques de luxe utilise le graffiti comme faire valoir, en méprisant cette culture. J’ai donc décidé de leur donner ce que ces marques aiment tant… » Le ton est donné. Mais qui est Kidult ? Un hacker de luxe ?

Après Vol de jour de Karl Lagarfeld pour Chanel, Terry Richardson joue les Bonnie & Clyde avec sa copine Kate Moss, avec un spot signé Mango. Déjà vu ? redite ? La marque cherche du positionnement luxe transgressif…ou répétitif ? Et si braquer une boutique de fringue devenait la nouvelle expérience de luxe ? En tout cas, ce sont ceux qui  font et défont la mode qui montrent l’exemple. La vidéo à le mérite d’être courte et nerveuse (donc adapté à mon temps d’attention, contrairement à celle de Chanel) mais que faire du recyclage d’idée ou de l’apport de valeurs que propose ce brand content, pour être poli et ne pas dire « publicité-décalé-génération-youtube » ?

Révélation du contenu de l’écrin Pinel & Pinel pour Martell Cognac le 17 mai. En attendant, ce trailer teaser In the name of art annonce les trésors de Martell contenu dans une malle d’exception, qui vous invite à pousser les portes du Collector’s room. Mais avez-vous le code d’accès ? Tentez votre chance sur le site dédié à l’opération

Voici la bande annonce du nouveau court-métrage de Chanel The Tale of fairy réalisé par karl Lagarfeld et qui met en scène Anna Mouglalis, ambassadrice de Chanel, Amanda Harlech, Kristen McMenamy, Freja Beha, Bianca Balti, Baptiste Giabiconi, Brad Kroenig, Jake Davies, Mark Vanderloo, Oriol Elcacho, Sébastien Jondeau, Seth Kuhlmann. « C’est un film sur le mauvais usage de l’argent qui commence dans la violence et finit dans les sentiments » raconte Karl Lagerfeld. Du Brand content de luxe qui a l’air sérieux, en tout les cas une bande-annonce qui en dit long. La version longue de 30 minutes sera diffusé à 20H00 ce soir sur le site de la maison Chanel

Buzz2luxe, ainsi que les blogs webandluxe et The Luxe Chronicles seront à nouveau partenaires de  la 5ème édition du Club e-Luxe International Summit organisé par Luxe Corp se tiendra le Mardi 31 mai 2011 à l’Hôtel Ritz, Paris, autour du thème «The Luxury Cyber Resident ». Avec une approche résolument orienté user centric sur la question du luxe dans son environnement digital, conférences et tables rondes s’enchaîneront de 8h30 à 19H00 sur autant de sujets variés que le Brand content, les réseaux sociaux, la réalité augmentée (et virtuelle), le social gaming, le marketing mobile, mais aussi la personnalisation de services online dans la dynamique du secteur luxe.

Les différents intervenants tenteront ensemble de répondre à ses différentes questions : Comment mobiliser l’attention du consommateur de luxe online ? Comment créer de l’engagement, de l’interaction et de la participation ? Quels contenus ? Comment convertir les publics en ambassadeurs, fans ou followers de la marque ?

Le Club e-Luxe International Summit offrira aux maisons de luxe des réponses à ces questions et bien plus grâce à des présentations approfondies par des experts, des démonstrations, des débats, des tables rondes, des ateliers et bien d’autres. Il sera composé de 18 intervenants tous issus du luxe, de la technologie et de l’innovation venant de 8 pays différents.

A propos du Club e-Luxe : créé par Luxe Corp en 2006, l’objectif de Club e-Luxe est de fournir aux maisons de luxe un accès aux stratégies, connaissances, applications, systèmes, outils et concepts nécessaires pour avancer dans le contexte des nouvelles technologies et d’innovation. Les maisons ayant récemment participé aux événements de Club e-Luxe sont LVMH, Gucci Group, Cartier, Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Burberry, Boucheron, Hermès, Piaget, Chopard, Fabergé, Vertu, Hublot, Dior, Coty, Pernod Ricard, Rémy Martin, Sonia Rykiel, L’Oréal, Lanvin et plusieurs autres.

Pour plus d’informations sur l’événement, consultez la brochure de l’événement ici

PPR a lancé l’initiative « PPR Home », afin de mettre en place de nouveaux standards de développement durable et de meilleurs pratiques économiques au sein de ses secteurs Luxe, Sport & Lifestyle et Distribution. « PPR Home » est aussi le patronyme d’une nouvelle direction dédiée au développement durable au sein de l’entreprise, placée sous la houlette de Jochen Zeitz. L’unité sera dotée d’un budget autonome de 10 Millions d’Euros, qui viendra s’ajouter aux initiatives propres de chaque marque. Cette somme sera indexée sur l’évolution du dividende de l’entreprise. PPR assure que le projet ira au-delà des mesures classiques et contribuera à développer des opportunités au bénéfice de la population de son environnement dans son domaine de compétences.

Nouvelle campagne  Hermès printemps 2011 autour du thème Artisan contemporain depuis 1837, avec Jacquelyn Jablonski sous l’objectif du photographe Nick Knight. Tout en élégance.

Voilà une belle initiative de la maison Chanel et Nowness pour séduire la génération digitale. On accroche sur le son numérique et l’animation robotique, avec ce tour de force que  tout ce qui apparait à l’image n’est finalement que placement de produits. Dans la lignée de Take a ride d’Hermès, un contenu décalé réalisé sous la direction de Peter Philipps, directeur de création de chez Chanel.