La marque de footwear Jimmy Choo lance une plateforme Users generated Content autour de sa collection 24:7 afin de créer de l’engagement auprès des consommatrices connectées. Le site présente une série de photos streetstyle soumises par des “Stylemakers” sélectionnées à travers le monde, issues de grandes villes internationales telles que New York, London, Beijing et Tokyo. Les visiteurs du site peuvent ainsi découvrir la collection Jimmy Choo 24:7 et les looks qui vont bien avec, directement depuis la homepage. La visite peut se faire également par location ou heure.

La nouvelle collection de lunettes de soleil Frames of Life PE12 est racontée au travers d’un voyage estival, qui évoque et capture des instants pure détente à Saint-Tropez. Sourires et regards complices sont l’essence de chaque image. Les photos rappellent des scènes de films qui font partie de l’imaginaire collectif depuis toujours. L’atmosphère est immédiate et nostalgique, comme un carnet de voyage ou un road movie.

1. Burberry World Live : 360° immersive show

Burberry World Live, c’est l’expérience multi-sensorielle qui s’est tenu à Taipei le 26 avril dernier, pour célébrer l’ouverture de son premier flagship en ville. Combinant un film à 360° en 8 parties, une performance musicale live et une expérience digitale autour du « Burberry weather », Burberry World Live voyagera dans différentes villes dont Londres, Hong Kong et Chicago au cours de l’année 2012.

2. Dior Secret Garden : Le reveal !

Après avoir investit Versailles dans son dernier spot Dior J’adore, la maison de couture semble poursuivre son storytelling dans l’arène flamboyante du roi soleil. Voici le reveal du mystérieux teasing intitulé Secret Garden of Versailles. Grandeur ou décadence de luxe ? La bataille de Versailles ne fait que commencer, face à Chanel qui annonce un show démesuré dans les jardins du château pour sa prochaine collection croisière 2013, le 14 mai prochain.

3. Prada Parallel Universe : Le Gif, ce petit plaisir de Luxe

Le graphiste designer français, Vahram Muratyan, connu notamment comme l’auteur du livre illustré Paris Vs New York, signe une série de sept animations gifs pour la maison Prada.Un univers parallèle coloré et joyeusement régressif, qui sied à la nouvelle communication digitale de la marque.

4. Chanel Digital art Program : de l’artisanat à l’art digital

Desmond Leung est un artiste d’origine hong-kongaise dont le travail «repousse les limites de la peinture traditionnelle en faisant d’elle un paysage cinématique à la poésie visuelle». Celui-ci explore le processus d’enregistrement de la peinture par la vidéo en capturant les mouvements de l’encre, transformant ainsi les aquarelles en animations. Commissionné par Chanel art digital en 2012, Desmond Leung travaille à l’élaboration de plusieurs peintures en mouvements qui seront exposées sur les façades de leurs boutiques présentes en Chine, Japon, Hong Kong, Singapour et aux états unis.

5. Focus de la semaine : Pinterest désintéresse-t-il ?

Le réseau social dont tout le monde parle montre des premiers signes de faiblesses : une chute d’audience constatée après une croissance inégalée qui positionne Pinterest en 3ème place sur le podium des réseaux sociaux US, après Facebook et Twitter… Mais pour combien de temps ? Tandis que les marques de luxe se décident enfin d’investir sur ce nouveau challenger, le débat fait rage sur Twitter : Pinterest désintéresse-t-il ? Décryptage sur un épiphénomène plus qu’intéressant, à découvrir sur le slideshare en ouverture de ce billet.

Après avoir investit Versailles dans son dernier spot Dior J’adore, la maison de couture semble poursuivre son storytelling dans l’arène flamboyante du roi soleil, avec ce nouveau teaser diffusé sur la chaîne Youtube de la marque : Secret Garden of Versailles

Grandeur ou décadence de luxe ? La bataille de Versailles ne fait que commencer, face à Chanel qui prépare de son côté un show démesuré dans les jardins du château, pour sa prochaine collection Croisière 2013, annoncé pour le 14 mai prochain.

1. Hermès collection petit « h »

Petit h, l’atelier Hermès de re-création, offre une nouvelle chance à une matière, à un objet. Réinvente une forme, un usage. Une série « d’objets poétiques non identifiés »  selon la formulation du célèbre sellier, mettant en valeur le recyclage et la récup de matériaux utilisés pour les autres créations Hermès. Une vidéo signée Mary Clerté et Edouard Bertrand

2. Hugo Boss entre dans la troisième dimension

Hugo Boss retransmettra le 18 mai en direct, sa collection mixte Automne/Hiver 2012 présentée à Pékin, lors d’un show 3D inédit en streaming sur le site officiel et la page Facebook de la marque. Les internautes sont invités à commander en ligne leurs lunettes en série limitée comme les 1000 invités qui assisteront à l’événement. En attendant le show et pour tester les lunettes, «Hugo Boss» entretient le suspens grâce à un journal vidéo qui utilise la fonction 3D de YouTube.

3. Pimkie Color Forecast : l’algorythme tendance des modes

Les tendances mode du moment, aussi capricieuse que la météorologie des grandes capitales de mode ? La marque Pimkie fait la pluie et le beau temps avec son application Color Forecast qui dresse les statistiques des couleurs les plus portées à Paris, Milan et Antwerp, en temps réel ! La couleur la plus trendy dans une ville donnée est assortie à des conseils pour savoir comment la porter, conduisant en toute logique au site e-commerce de la marque.

4. Kenzo@Barneys : rétro-digitalisant

Quand Kenzo présente sa nouvelle collection 2012 @barneys New York, le bouche à oreille doit se propager d’abord entre influenceurs. Les nouveaux directeurs artistiques maison Humberto Leon et Carol Lim s’essayent à la communication virale avec un film retro-digital qui met en scène le bouche à oreille, avec sur-impression de gif old school pour être à la page. Mais qui se passera le mot sinon Kate Foley, Kyleigh Kuhn, Derek Blasberg, Olivia Kim, Jen Brill, Andre, Annabelle Dexter-Jones, Mariko Munro and Carlos Quirarte ?

5. Monsieur Lacenaire, Sheep invaders : dans les mailles du filet

Pour assurer la promotion de la collection de pulls Sheep Invaders, la marque Monsieur Lacenaire lance une campagne Facebook inspirée de la culture 8 bit Retro-gaming et une bande-son originale signée D33J, Juj et Max Cooper. Pour taper le score, c’est par ici.

Le « Club e-Luxe International Summit » organisé par Luxe Corp aura lieu le mercredi 6 Juin 2012 à l’Hôtel Ritz Paris. L’évènement, qui se déroulera de 8h30 à 19h00, portera sur le thème de “E-Commerce, F-Commerce & M- Commerce: Integrating & Optimizing the Online & Offline Selling Channels for Luxury ». Parmi les différents sujets que seront abordés sont les: « Multi-Media Shopping, E-Boutique & Luxemosphere, E-Customization & Co-Creation, E- Services, Branded Content, Privacy & Facial, Vocal Recognition, Virtual Reality» et bien d’autres. Vous trouverez tout le programme en cliquant ici et pour s’inscrire il suffit de suivre ce lien

Le Club e-Luxe International Summit offre aux maisons de luxe des solutions à ces questions et bien plus à travers des présentations approfondies, des démonstrations en temps réel, des ateliers, des tables rondes, des discussions encadrées par des experts et bien plus. Il y aura différents intervenants de plusieurs pays dans le monde entier, tous reconnus pour leur expertise dans le secteur du luxe et celui de la technologie.

Lors de la dernière session, qui s’est déroulé dans les salons du Ritz Paris en janvier 2012, nous avons pu échanger et débattre autour de différents sujets-clés. Après une première présentation de Uché Okonkwo sur comment lutter contre la contrefaçon de luxe à l’ère digital, nous avons pu découvrir les nouvelles approches d’interfaces innovantes capables de magnifier l’expérience de luxe.

Pour commencer, une présentation assez bluffante de Tre Azam, le CEO de Myndplay. Cette société a développé une technologie révolutionnaire qui permet à son utilisateur d’interagir avec un film uniquement par la pensée ! A l’aide d’un casque muni d’électrodes, celui-ci peut décider de l’évolution du scénario du film qu’il regarde. Pour vous faire une idée, voici-ci-dessus une vidéo démo.

Ensuite, Emmanuel Ducros, le CEO d’Arscénique, nous a présenté les interfaces des magasins de demain. En utilisant une combinaison d’écrans tactiles, de capteurs infrarouge 3d, de rétro projecteurs et d’écrans transparents, Arscénique imagine et réalise des expériences uniques pour augmenter l’expérience client on-store, comme on a récemment pu le voir l’an passé avec différentes vitrines interactives comme celles imaginées pour Repetto ou encore pour le lancement de Womanity par Thierry Mugler en France.

D’autres interventions qui se sont clôturées par une table ronde ont permis aux personnes présentes de prendre conscience des futures opportunités de Luxe, en termes d’interfaces, de technologies mais aussi de services. Un pas en avant dans le futur et plus exactement, dans un futur proche lors de la prochaine rencontre du Club e-Luxe, le 06 juin prochain !

Un chalet de luxe à la montagne, au pied des pistes de Valmorel la belle, c’est déjà pas mal. Mais le club Med a poussé l’expérience un cran au dessus, en réponse aux attentes d’une clientèle haut de gamme, avec son nouveau concept d’appartements-chalets inauguré cette année : surplombant le village avec vue imprenable sur la vallée, ces lotissements vous plonge au coeur de la nature sauvage de la station, avec – cerise sur le gâteau – accès direct aux pistes au pas de votre porte. Construit comme un « village dans le village » par l’architecte de la station Pierre Diener, il accentue le charme du lieu par son unité architecturale. Un petit aperçu dans cette vidéo démo :

Pendant 4 jours, le Club Med nous a reçu avec grande délicatesse pour une immersion totale au coeur de ce cette véritable expérience de luxe à vivre, digne d’une prestation 5 étoiles. Voici donc le compte-rendu de ce voyage au sommet dont il reste aujourd’hui de beaux souvenirs ensoleillés, mais aussi de bien-être et autres plaisirs hédonistes.

D’abord, le concept d’appartements chalets conviendra aux habitués du Club Med (ce qui n’est pas mon cas, j’ai pu aussi découvrir l’esprit chaleureux du Club Med lors de ce séjour) avec une prestation « all inclusive » et une prise en charge dès l’arrivée de madame, monsieur et les enfants.

Avec comme petit plus, le choix de rester à l’écart en famille (ou entre amis) dans son appartement-chalet de deux ou quatre chambres, avec salon commun et majordome attitré, discret mais toujours là pour répondre à vos moindres besoins.

Ce type d’habitation peut également satisfaire ceux qui cherche l’esprit authentique du Chalet en montagne, avec le bois qui crépite dans la cheminée et une prise direct avec la nature, en hiver comme en été. Le charme rustique est bien là, mais repensé mais  avec un raffinement ultra-design contemporain.

Décorés et meublés par les designers Marc Hertrich et Nicolas Adnet, les appartements chalets offrent un hébergement luxueux avec chambres spacieuses, cuisine, espace à vivre, cheminée, équipement high-tech et Wi-Fi. Pour offrir une vision contemporaine de l’habitat de montagne, la chambre principale est habillée de boiserie traitée dans des finitions actuelles.

Le lit à baldaquin y ajoute de la majesté. Des panneaux coulissants s’ouvrent sur un salle de bain très spacieus. Deux harmonies colorées sont proposées au choix : une ambiance énergisante dans des tons vermillons et une autre plus douce dans des couleurs naturelles.

Passé la porte de votre refuge de luxe, le Majordome vous accueille et prend les choses en main : il s’occupe de votre valise, vous offre le champagne de bienvenue, anticipe sur vos envies et prépare goûter et petit déjeuner joliment présentés, pendant que vous êtes en train de vous relaxer dans votre baignoire jacuzzi. Une présence qui étonne quelque peu au premier jour, mais dont vous ne pouvez plus vous passez dès le second : un personnel aimable, souriant et véritablement à votre service, qui sort de nulle part comme par magie dès que vous posez un pas dans le salon.

Bien évidemment, durant ses quatre jours d’immersion, nous avons pu profiter des multiples activités proposées par le ClubMed : Snowboard et ski pendant la journée, avec petit passage au Spa pour se relaxer les muscles, suivi d’un moment au calme pour savourer du thé vert. Le soir, c’est ballade en raquette aux flambeaux, dans la nature environnante des appartements chalets.

Le dernier soir, nous avons testé l’une des prestations à la carte de l’appartement chalet  : la possibilité de faire venir un chef à domicile pour vivre une expérience hors du commun. Ambiance restaurant gastronomique chez soi, entre amis ou en famille. Déjà, l’odeur de cèpes poêlés et le Beaufort embaument la pièce, offre la promesse de la mise en bouche du Dîner Périgord et Océan…

Trop bon, trop court, mais intense. Une parenthèse enchantée entre la fin de l’hiver et le début du printemps, à la découverte de ce nouvel espace à vivre proposé par ClubMed. Aujourd’hui, c’est 80 appartements chalets de prestige qui se loue à la journée mais également proposés à la vente en pleine propriété. A découvrir aussi, la chronique de Valérie sur Koming-up, la blog des dernières tendances du voyage.

A l’occasion du lancement de la nouvelle collection de verres oenologiques Château Baccarat, la célèbre cristallerie donne carte blanche au photographe et réalisateur James Bort pour créer un film, pour la seconde fois. Tournée au cœur de la maison Baccarat à Paris, cette vidéo met en scène sous forme de conte, l’explosion de couleurs et de saveurs exacerbée par le verre Château Baccarat.

En septembre dernier, Kokian réalise une vente aux enchères record à L’hôtel Bristol avec son Wharol N°3 au profit de l’association Théodora. C’est à cette occasion que Sophie Litras fait sa première rencontre avec l’artiste, a qui elle donne carte blanche pour une première exposition à la Galerie Caplain Matignon intitulée Show me the way.

Dénonçant les injustices de la pointe de son pinceau et d’un coup de bombe (acrylique), entre graffitis, pochoirs et collages, Kokian met à nu les travers de la société, la drogue, le fric, la guerre, la prostitution, la violence faite aux femmes, aux enfants ; il jette sur la toile tout ce qu’il rejette et l’adoucit de son contraire.

Dans ses oeuvres « Pop Art is Dead » en hommage à Andy Warhol, il s’empare des icônes : Vermeer et sa jeune fille à la perle, Van Gogh, Einstein… mais aussi des tyrans contemporains (Hussein, Kadhafi…), pour leur donner un nouveau souffle, une nouvelle dimension ou les placer face au jugement de l’Histoire. Là encore, Kokian entraîne le spectateur dans un bouleversant jeu de piste entre révolte et émotion …«Communiquer avec la peinture, c’est chercher le regard de l’autre» dit-il. A découvrir d’urgence à la galerie Caplain-Matignon, du 30 mars au 19 mai 2012

La maison Cartier place la barre très haute en matière de brand content, avec son dernier bijou d’orfèvre cinématographique qui résume 165 ans d’histoire maison en seulement 3’30. Conçu artistiquement comme un court-métrage de luxe, intelligemment formaté dans un montage d’efficacité publicitaire, le film va plus loin et nous transporte avec tout l’art de raconter une belle histoire : la force visuelle et l’enchaînement des plans soutenue par une musique magistrale, nous plonge avec fascination dans l’histoire de la marque, sur les pas feutrés de son égérie emblématique la panthère, qui nous emporte dans son Odyssée à travers le monde : toutes les influences culturelles de la maison contenues dans son écrin…

Tout commence au 13 rue de la paix, dans une atmosphère bleutée et intemporelle. Comme dans La Féline de Jacques Tourneur, c’est l’heure dite ou l’animal rôde, bondit et sort ses griffes : Jeanne Toussaint, force créatrice de la maison Cartier dès 1933, aussi surnommée la panthère, fut cette femme libre, indépendante et passionnée, qui intrônisa l’animal mythique dans le bestiaire de la Haute-Joaillerie Cartier. Un souffle créatif qui ressurgit comme l’âme vivante de la maison, virevoltant dans une poussière de diamants. Le feu sous la glace…

L’odyssée peut commencer : la panthère brave des contrées où elle n’aura jamais mis les pieds, pattes de velours sur neige blanche, à la poursuite du Docteur Jivago et de son altesse impériale de Russie, Maria Pavlona, qu’elle accompagne en chemin avant de gravir les montagnes…

…Pour un duel au sommet, entre Tigre et Dragon :  les deux animaux se jaugent, s’observent, c’est la rencontre de l’orient et de l’occident qui inspira la maison Cartier dès la fin du 19e siècle, où l’art chinois était très en vogue à Paris. Une influence décisive qui laisse une place de choix à la figure mythique du dragon et de la chimère dans le bestiaire fantastique de la maison…

De la grande muraille de chine se profile une nouvelle ligne d’horizon, un nouveau chemin pour la panthère, du voyage au centre de la terre à la caverne d’ali baba, une mine de diamants enfouie sous la montagne : un nouveau chapitre se joue, celle de l’inde et des trésors des maharajahs de Nawanagar. Une histoire digne du compte des milles et une nuit où l’on retrouve l’inspiration colorée du style exotique Tutti Frutti et ses animaux exotiques : crocodiles et serpents sertis de pierres indiennes.

Sur le crâne du monde, la pierre sculptée par le temps et par les dieux prend vie : un pachyderme gigantesque et surréaliste avance lentement et surement vers un nouvel horizon, stable et serein, emportant avec lui la panthère, gardien du temple…

Mais le monde change, l’homme est inventeur, pionnier, audacieux et téméraire. The Aviator comme nouvel héros des temps modernes ? La panthère s’accorde à suivre ce nouveau monde de challenge et d’innovation en créant une montre-bracelet (plutôt qu’une montre-gousset) pour le père de l’aviation, Alberto Santos-Dumont, Ulysse volant dans cette Odyssée ré-enchantée de Cartier. Pionnier de son époque, il réalisa une prouesse en volant 21 secondes à 220 mètres de haut avant d’atterrir sur les pelouses du parc de bagatelle.

Retour à la case départ, Paris, place Vendôme. Entre rêve et réalité, entre deux mondes, celui d’hier et d’aujourd’hui, la panthère rejoint la femme Cartier, incarnée par Shalom Harlow, top model international. Une femme libre, élégante, passionnée, à l’image des grandes clientes qui ont participé au destin de la maison, à l’image de Jeanne Toussaint. L’odyssée touche à sa fin, un monde merveilleux qui se referme dans son écrin.

La maison Cartier ré-affirme son identité avec une volonté de mémoire, qui vient s’opposer au monde éphémère et changeant du monde de la mode. D’une grande sophistication et d’une élégante simplicité, cette fresque cinématographique a été conçue pour rester durablement dans les esprits et ré-enchanter les mythes fondateurs de la maison.

Pour promouvoir sa gamme de soins Orchidée Impériale, la maison Guerlain lance pour la première fois sa saga web en 5 épisodes avec Michelle Yeoh,  nouvelle ambassadrice maison, dont le premier opus vient d’être révélé. Chaque  épisode est construit comme le récit d’une quête : celle des trésors de la nature, du monde des orchidées, de la science de la longévité. Un Storytelling à la découverte d’un soin d’exception, qui mêle nature et recherche technologique.