Buzz de Luxe

Certains animaux, nobles ou puissants, sont intiment liés à la symbolique de communication des maisons de luxe : Le cheval d’Hermès comme étendard de la tradition du luxe à la française, Le lion solaire si cher à Chanel ou encore la panthère mythique chez Cartier, pour ne citer que ces trois exemples. Mais que dire de l’animal sans histoire, qui broute l’herbe et regarde passer le train ? Autrement dit, peut-on faire de la vache une icône pop arty ?

C’est le pari plutôt réussi pour LVQR, l’anagramme branché et contemporain de La vache qui rit, qui célèbre cette année ses 90 ans. L’occasion pour la marque trans-générationnelle de revendiquer son statut d’icône pop.

Nouveau design, film teaser commenté par JCDC, blog événementiel autour de la célébration, partenariat et contest créatif avec designboom, co-création avec des grands noms du design contemporain international et pour finir, une soirée à la Gaîtée Lyrique le 15 novembre prochain. A suivre…

Avec LOV, le nouveau film automne hiver 2011-12, réalisé par Stéphanie Di Giusto, c’est l’apparition d’une nouvelle héroïne incarnée par Kate Bosworth. Comme chez Cartier, l’histoire se termine par un baiser, mais cette fois-ci avec une larme d’émotion.

De l’introspectif au rétrospectif, l’héroïne semble vouloir s’évader d’un univers urbain, presque futuriste et surtout déshumanisé, pour revenir à la source du monde : le retour à l’état brut, à la nature-mère, à l’émotion troublante du sentiment amoureux.

Une fuite en avant vers l’essentiel contrariée par une narration inversée, pour un film à lire dans son double sens de lecture. LØV de Vanessa Bruno, s’illustre  cette nouvelle vague Dance2luxe, mais établit surtout le lien de transition avec le nouveau thème d’inspiration à suivre cette semaine sur Buzz2luxe : Le Rétro-Digital

Pour clôturer sur cette première semaine sur la grande tendance de la rentrée, la danse2luxe, voici la dernière campagne de Cartier pour son nouveau parfum baiser volé, un valse Grand siècle filmé sous la verrière du Grand Palais.

Voici le tout premier Cast2luxe pour ce blog, que j’ai réalisé lors du défilé Cartier-Lanvin-Piaget qui s’est tenu à l’Hôtel Metropole pour les fêtes de fin d’année so Christmas Chic.
Pour donner une nouvelle impulsion aux célébrations de Noël et de la Saint-Sylvestre, Maud Lesur, Directrice Artistique, a créé un univers magique : à l’entrée de l’hôtel, des petits sapins noirs pour décorer la fontaine et dans le Salon des Princes, un immense sapin noir couvert de pampilles couleur or, des illuminations pour une nuit féerique.

Avec un qualité d’accueil impeccable et un niveau de service à la hauteur de sa réputation légendaire, l’Hôtel Métropole joue la carte de l’innovation et de l’audace dans ses choix artistiques et culinaires. D’abord, avec l’ouverture de Yoshi fin décembre, le nouveau restaurant japonais de Joël Robuchon, le chef le plus étoilé au monde (24 étoiles au  Guide Michelin 2008, tout de même) qui ne désemplit pas depuis son ouverture.

Lors de cette soirée, dont vous devinerez l’ambiance résumé dans la vidéo, les invités VIP du Métropole ont pu découvrir un défilé de la collection Lanvin Homme / femme 2008, ainsi que une sélection de bijoux Cartier et de montres Piaget, que l’on pouvait également apprécier dans sa malle de collectionneur de garde-temps signé Pinel & Pinel, du grand luxe. Pour parachever le tout, la soirée s’est terminé par une dégustation du Cognac Louis XVIII des caves Remy Martin.

Une nuit féerique au Métropole, c’est aussi passer une nuit sur place, avec tout le confort d’une mini-suite de luxe et une grande attention du personnel qui anticipe toujours vos besoins et vos désirs. A noter l’espace donné à la salle de bain, qui ne gâche vraiment rien au plaisir. Quand on quitte l’hôtel Métropole, reste le souvenir de chaque instant vécu, mais surtout l’envie d’y revenir. Très vite.

On le savait, l’amour est un territoire d’expression privilégié pour les maisons de luxe, de la haute-joaillerie à la parfumerie en passant par l’accessoire de mode. Il y a Trésor is love de Lancôme et Cartier LOVE. L’un dans l’autre, l’amour est cependant une émotion tellement universel, que son traitement créatif risque de déraper sur du trop lisse pour retomber à plat. D’où cette question qui force au dépassement de soi, chez Cartier : How far would you go for Love ?*

Jusqu’où ? Il faut d’abord se replonger dans le contexte d’origine, puisque la collection LOVE de Cartier s’inspire du célèbre bracelet ovale cerné de vis, créé en 1970. Symbole d’attachement, d’amour et de passion menottée, ce bracelet fit fureur auprès des couples mythiques du cinéma, comme Sophia Loren et Carlo Ponti ou encore Liz Taylor et Richard Burton.

37 ans après sa création, Cartier complète la collection et lance le site internet LOVE by Cartier, visant à reproduire l’émotion numérique sur la toile, avec la participation d’artistes d’une part, et des internautes de l’autre. Un élan amoureux – ou plutôt généreux – qui se célèbre le 8 juin pour le LOVE DAY : Durant cette journée, Cartier s’engage à reverser 10% des ventes des bijoux de la collection LOVE à des organisations humanitaires via la Love Charity.

Sur Cartier LOVE, on peut donc découvrir la collection mise en scène dans une série de films courts réalisés par Olivier Dahan ( Déjà mort, la môme) avec une part d’interactivité qui laisse à l’internaute la possibilité de choisir la suite du récit en cliquant sur l’image de fin. Une première belle idée, narrative et interactive, qui exploite bien la pertinence du média en restant malgré tout dans les codes du luxe. C’était il y a plus d’un an, à l’ouverture du site.

Depuis, Cartier love le buzz, et renouvelle sa promesse d’amour sur une thématique musique. Des extraits musicaux d’artistes en vue peuvent être téléchargés gratuitement sur une nouvelle rubrique du site ainsi que sur une page communautaire Myspace, habillée aux couleurs de l’opération. Une bonne utilisation des différents supports web, notamment avec un widget diffusable sur les blogs, qui semble avoir participé à la visibilité de l’opération.

Avec, pour parachever le dispositif buzz, une approche personnalisée auprès des principaux leaders d’opinions Blogueurs Européens : envoi de cadeaux, concert privé de Patti Smith dans une église pendant la foire internationale d’art contemporain de Bâle.

* Traduction : Jusqu’où iriez vous par amour ?