Buzz de Luxe

La maison de Champagne Taittinger propose un espace cocooning pour cet hiver, Bubble in Paris, une bulle transparente haute de 5 mètres logée dans le patio andalou du Hilton Arc de Triomphe Paris.

Un lieu éphémère de 50 m2 pouvant accueillir jusqu’à 35 personnes simultanément, imaginé par le designer Jean-Hugues de Châtillon, qui a déjà œuvré pour les vitrines Louis Vuitton, entre autres. L’endroit idéal pour bien démarrer les fêtes de fin d’année, une formule à 25€ vous propose une coupe de Champagne Taittinger Brut Réserve accompagnée de sa bulle fraîcheur, une petite mignardise sucrée ou salée.

Après avoir posé comme égérie pour Dolce & Gabbana, la pétillante Scarlett Johansson a été révélée hier comme ambassadrice de la maison Moët & Chandon, lors d’une soirée privée qui s’est tenue au Big Sky Studio à Londres. La nouvelle campagne internationale – qui ne sera pas diffusée en France à cause de la Loi Evin – a été présentée en avant-première avec un discours donné par Fréderic Cumenal, président de Moët & Chandon.

Champagne officiel des Golden Globes depuis presque deux décennies et partenaire exclusif des oscars en 2009, Moët & Chandon confirme avec le choix de sa nouvelle égérie sa volonté de communiquer sur le terrain d’expression du cinéma. Soirée VIP, dédicace de la star, vente aux enchères caritative, rien de bien nouveau pour réaliser une opération de prestige comme il se doit. Et pourtant. Il y a quelques jours, j’ai reçu un Following de Champagne Cinéma, un fil de discussion Twitter pour suivre la soirée en temps réel depuis derrière son ordinateur, bien moins glamour, certes.

Mais c’est à ma connaissance une des premières maisons de luxe à Twitter, avec tout de même 288 followers au compteur pour seulement 46 updates. En diffusant des messages courts de 144 caractères maximum, Twitter permet de lancer des accroches teasing et régulières en amont de l’événement comme « in 9 hours…you will know the name of the Moët Muse, the first face of champagne! Who is she ? Who is this Hollywood star? » Avec son habillage festif, le Twitter de Moët & Chandon était The place to be pour les web publishers en quête de contenus Glamour & people, tenus en haleine par les Twittes envoyés depuis la soirée via Blackberry. Reste à la blogosphère de répandre la rumeur derrière.

Alors, Twitter, nouveau terrain à expérimenter pour les annonceurs du luxe ? A suivre…

« Prenez soin de vous » ça ressemble étrangement au slogan publicitaire d’une nouvelle gamme de cosmétique, mais il n’en est rien : c’est le titre de l’exposition de l’artiste plasticienne Sophie Calle qui a actuellement lieu à la bibliothèque nationale et ce jusqu’au 8 juin 2008. Après avoir reçu un mail de rupture, l’artiste joue à la lettre une vie par procuration en demandant à 107 femmes de ré-interpréter cette correspondance interrompue. Comme pour la prolonger, la disséquer, la revisiter.

Le travail de Sophie Calle cherche à créer des passerelles entre l’art et la vie. Sous la forme d’installations, de photographies, de récits, de vidéos et de films, l’artiste construit des situations associant « une image et une narration, autour d’un jeu ou d’un rituel autobiographique, qui tente de conjurer l’angoisse de l’absence, tout en créant une relation à l’autre contrôlée par l’artiste ».

Une exposition qui a bénéficié du soutien du Champagne Louis Roederer que vous pouvez découvrir en partie depuis leur site. Une bonne utilisation du média Internet pour un secteur qui a de plus en plus de mal pour émerger par le sponsoring ou le mécénat. Buzz2luxe vous invite à découvrir cette exposition virtuelle d’urgence en suivant ce lien.