Buzz de Luxe

Je viens de m’inscrire par hasard, par amis d’amis, par coïncidence – je ne sais plus – à un groupe qui a suscité indéniablement mon attention : Facebook Black out. Un visuel, une idée, et surtout un mouvement de contre-culture, puisque ce sont quelques 1,099,028 membres précisement qui ont décidé d’imposer une grève, une trêve, un blackout à Facebook le 15 décembre prochain. Soit environ à J-8 de l’événement environ 1/6 des visiteurs uniques de Facebook*

Les revendications ? Limiter l’envoi de poke ou de message stupide, en somme, de pouvoir s’approprier Facebook tel un bourgeois populaire au delà du cadre imposé par ses créateurs fondateurs. Power to the people ? Une e-revolution du peuple face aux netocrates ? Affaire à suivre le 15 décembre prochain où aura lieu ce non-happening qui fera date (ou pas) sur facebook. Pour ceux qui savent ou qui veulent savoir, ça se passe de l’intérieur.

A se demander si ces mêmes users ne vont pas attendre minuit pour raconter cette expérience interruptive sur leur nouveau réseau préféré : Facebook 2.0

*(source Nielsen Netratings pour la france qui compte 6 Millions d’utilisateurs en septembre dernier)

Jean-François Ruchonnet, le robin des bois de l’horlogerie, directeur de Crealuxe et créateur de la fameuse montre Cabestan (photos ci dessous), sera le porte-parole ambassadeur pour le compte du clan Snyper, une nouvelle marque en horlogerie de luxe, pour le moins atypique. Derrière Snyper, huit aventuriers anonymes ont misés leur fortune personnelle pour prend l’horlogerie à contretemps.

Snyper sera rythmée par un moteur Mecaquartz qui ne sera révélé au printemps 2009. Les premiers modèles d’une série limitée à 999 exemplaires seront distribués en premier lieu dans le réseau d’initiés et proches des fondateurs anonymes. «La communauté fait tout. Notre force, c’est notre réseau.» claironne-t-on par voie de presse. Snyper va construire sa réputation sur sa désirabilité et par cooptation, sans détaillant ni relais de communication autre que le buzz communautaire. De façon presque philosophique, un peu comme dans le commerce équitable, aucun investissement n’est prévu pour le marketing et la publicité, tout est misé sur le produit, rien que le produit.

Avec un positionnement luxe abordable, du made in Suisse, à moins de 5.000 Euros la montre. Autrement dit : «Un objet pas exorbitant, qui a de la gueule et que tout le monde voudra avoir.» Aucun point de vente n’est prévu, la distribution fonctionne en réseau, via Internet : pour ceux qui savent. Le bouche à oreille fonctionne déjà – apparemment – puisque la maison compte déjà presque 500 commandes à ce jour.

Ce week end, j’étais à Berlin pour le suivi de création sur la saga viral de luxe co-réalisée avec les blogueurs I Heart Berlin, Berlin Design Blog et Crow’n crow. Autant vous dire que j’ai eu la belle opportunité de découvrir la ville sous différents regards d’experts, idéal en pleine période de biennale. En vitesse rapide, nous avons parcouru la ville en grand coupé sportif pour filmer Berlin sous toutes ses – hautes – coutures, en style de vie, art, design et architecture contemporaine. Du pure pleasure. A suivre sur Buzz2luxe un futur état des lieux des tendances à Berlin. Vraiment bientôt ici ! Follow the line of pure pleasure

Ci-dessous, un slide powerpoint extrait de la conférence que j’ai tenu il y a quelques semaines au Wif (webdesign international festival) sur les communautés de créateurs sur Second life à travers l’ile du Dr Muglerstein projet du créateur Thierry Mugler.

Inspiré de la fameuse courbe du Gartner Hype cycle et de l’étude qui tend à penser que 80% des internautes auront une vie virtuelle en 2011, j’ai placé chronologiquement les différentes implantations liées au secteur luxe – où s’y référent par extension de gamme – sur à peine plus d’un an d’activité et de veille sur le sujet. Car, si l’effet buzz est passé, Second Life reste la seule approche innovante du web 3D encore inégalée aujourd’hui, avec une audience plus réduite certes, mais de plus en plus experte et impliquée, des raisons suffisantes pour suivre l’évolution de la plateforme sur une prospective Luxe.

Si certaines maisons comme Dior ou Jean Paul Gaultier ont su profiter de la sur-médiatisation du phénomène sur sa vague ascendante, le pouvoir de fascination de ce qu’on pourrait considérer comme « un web 3D dans le web 2.0″ n’a pas dépassé sa première saison : le nouvel eldorado se révèle être un monde refermé sur lui-même, difficile d’accès, sans réel visibilité pour l’annonceur qui oserait y investir du temps et de l’argent. Le retrait des marques pionnières comme Starwood Hôtel ou American Apparel n’ont fait que confirmer la tendance en ce sens.

Place alors aux chercheurs bien décidés à trouver malgré tout leur petite pépite d’or, tel Orange, Sun ou encore IBM. Après la vague buzz, place au Recherche & Développement, à la découverte de nouveaux usages sur les interfaces immersives.

Second Life semble entamer aujourd’hui sa seconde vie, entre dans sa phase de maturité avec une communauté de résidents actifs, contribuants eux même à développer le système sur Open sim : ils sont meta-designers, ingénieurs ou artistes créateurs et se fédèrent tous autour de la même émulation créative.

N’y aurait-il pas, finalement, l’opportunité pour une marque de luxe de se faire le mécène de ces nouveaux terrains d’expérimentations du web 3D à venir ?

Ouvert depuis le 25 mars dernier, la plateforme communautaire de Magnifique Women présente des portraits vidéos de femmes magnifiques qui embellissent le monde. Vous êtes, ou vous connaissez une femme hors du commun qui porte le monde sur ses épaules…ou dans le creux de sa main ? Vous pouvez envoyer vos projets sur Magnifique Women

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Voici le résultat powerpointisé du cercle d’innovation de court circuit sur le luxe initiée par l’agence Pourquoitucours ? et auquel notre agence Balistik*Art a participé…N’hésitez pas à laisser des commentaires sur cette proposition qui a coûté pas mal de neurones à la fine petite équipe, en espérant que le résultat entraînera d’autres reflexions…

Après plusieurs semaines de reflexions et d’échanges avec les intervenants de Court-circuits (voir liste ci dessous) la présentation de Mon identité de Luxe aura lieu ce soir de 19h30 à 20h30 au Reservoir, 16 rue de la forge 75011 Paris, lors de la soirée Vis versa. Rédigé sous la forme d’un Powerpoint participatif, vous trouverez cette présentation en ligne mardi 04 avril sur slideshare, Buzz2luxe vous l’indiquera au moment opportun. En attendant, venez nous rejoindre ce soir dans un cadre festif de la soirée Vis Versa sur de la musique Post bourgeoise où – à l’occasion de la fashion wek – les convives s’échangeront leurs fringues…Qui a dit luxe d’expérience ?

En s’appropriant les codes du luxe, les marques bridge (comme Paul&Joe ou Ralph Lauren), au plus près des nouvelles aspirations individuelles, séduisent de plus en plus. Elles pourraient contraindre les « vraies » entreprises de luxe, qui cherchent à valoriser la qualité de leurs produits tout en proposant un renouveau stylistique, à des logiques d’ultra luxe. Plus qu’une remise en cause de la notion de « luxe », nous assistons ici à un conflit d’identité.

Pour tenter de comprendre (voire de résoudre) la tension rareté-diffusion dans le secteur en perpétuelle redéfinition du luxe, nous réfléchissons ce mois-ci, à l’ère du digital et du relationnel, à l’évolution de cette notion d’identité. Une recherche en profondeur non pas du coté des marques, de leur ADN, de leur image, mais du coté des individus dans leur quête existentielle : « le luxe, c’est moi en mieux »

Intervenants :

Véronique Pican, Directrice marketing Express Roularta Services
Francoise Fassin, directrice adjointe au marketing Express Roularta Services
Christine Arnaud, Directrice commerciale femmes Express Roularta Services
Jérémy Dumont, directeur de pourquoitucours
Nathalie Balle, Responsable marketing de l’offre, Galeries Lafayette.
Maud Zilnyk, responsable merchandising aux Galeries Lafayette
Anne-Marie Sargueil, présidente de l’Institut du Design
Dominique Weizman Directrice de Dezineo
Monique Large, Directrice associée de Dezineo
Bruno Auret Directeur associé Saguez&partners/Raymond interactive
Claudio Colucci, Designer Paris/Tokyo
Jean Baptiste Sibertin, Directeur de la création Daum
Bertrand Minckes, Montblanc Design Studio
Stéphane Galienni, directeur associé de Balistik*Art
Matthieu Pratt, consultant marques de luxe
Julien Tauvel, Responsable Régie interactive Mint
Philippe Noel, planneur stratégique Altédia
Eric Bougaud architecte et designer, Zoevox