Buzz de Luxe

Début juillet, la Maison Chanel m’a ouvert les portes du 18, place Vendôme afin de suivre depuis les salons privés, le montage de l’exposition destinée à présenter sa nouvelle collection de haute joaillerie baptisée Lumière. Pendant plus de 72H00 non stop, de jour comme de nuit, des travailleurs de l’ombre ont assemblés quelques 150.000 pièces translucides et octogonales pour reconstituer une Place Vendôme à échelle humaine, un écrin de taille pour une sublime collection, présentée en exclusivité à la presse, le 5 juillet dernier. L’exposition sera  itinérante et voyagera dans les grandes capitales du monde sur l’année 2009-2010.

Pour témoigner de cet événement, j’ai réalisé un petit film en Time Lapse avec mon ami Benoit de Vilmorin, qui joue sur les variations de lumières entre les extérieurs de la place Vendôme et les intérieurs des salons Chanel où s’est déroulée la présentation de presse, que je vous invite à découvrir en exclusivité sur buzz2luxe.

Cette nouvelle collection de haute joaillerie présente une série de pièces inspirées des thèmes fondamentaux de Chanel où chaque bijou semble avoir été sculpté par la lumière, avec un hommage en clin d’oeil à l’intemporel Place Vendôme : vue d’en haut depuis les fenêtres de la chambre du Ritz où habitait Mademoiselle Chanel, elle lui inspira de par sa forme octogonale, le bouchon de flacon pour son parfum mythique N°5 ainsi que le boîtier de la montre première crée en 1987.

Ces dernières créations se rapprochent de l’esprit couture avec son magnifique sautoir « première », ses bijoux enrubannés et les Tweed de Mademoiselle, pour qui le bijou devait être aux doigts de la femme comme un ruban gracieux, aérien et désinvolte. Parmi les pièces en or blanc, aux perles éclatantes et aux diamants étincelants, rayonne la somptueuse broche « soleil » imaginée dans sa première version en 1932 comme l’un des emblèmes favoris de mademoiselle Chanel, née un mois d’Août sous le signe du Lion, signe de feu.

Une représentation de l’astre solaire qui orne tous les garde-corps de la Place Vendôme. Stylisé, magnifié, le soleil prend toute son envergure dans cette collection : géométrique, floral ou baroque, il rayonne, triomphal sur des bagues et des manchettes aux volumes généreux. Créative, cette nouvelle collection projette vers l’avenir les valeurs novatrices chères à Chanel depuis ses origines : l’audace absolue et un sens de l’élégance qui ont su esquisser les contours de la modernité.

En août 2007, Damien Hirst est devenu l’artiste vivant le plus cher au monde avec « For The Love Of God » ( »Pour l’Amour de Dieu »), copie en platine d’un crâne du 18e siècle, parsemée de 8.601 diamants. Elle a été vendue 100 millions de dollars (74 millions d’euros). On retrouve ce même crâne déclinée en série limitée pour Levi’s chez Colette, en imprimé, et l’oeuvre n’a pas vraiment terminé de faire parler d’elle. Au contraire, elle génère des commentaires d’un nouveau genre, une véritable expérience en ligne imaginé par le Rijskmuseum d’Amsterdam, qui expose la dite oeuvre jusqu’au 15 décembre 2008.

En effet, Universe of Opinions est une galerie interactive qui propose d’écouter les commentaires des visiteurs du Rijskmuseum presque en temps réel, avec un procédé innovant, ludique et interactif : les spectateurs sont filmés via une webcam à la manière de seesmic, avec un travail de traitement graphique assez amusant, comme vous pouvez le voir sur le site dédié.

Un bon exemple de marketing culturel 2.0 qui dépoussière un peu l’image conservatrice des institutions muséales. D’ailleurs, à l’heure où j’écris ce billet, Influencia organise une conférence prospective sur le sujet, à suivre sur leur blog.

Pendant que la bourse s’effondre et que les banques s’affolent, L’artiste Damien Hirst empoche lui 139 millions d’Euros lors d’une vente effectué à Sotheby’s hier soir à Londres, avec une vente record de 223 oeuvres de sa collection 2008, dont Pour l’amour de Dieu, un véritable crâne humain incrusté de 8 601 diamants, aujourd’hui déclaré l’objet le plus cher au monde.

L’alliance étonnante de la joaillerie fine et de la haute technologie permettent le paradoxe de donner une heure intemporelle, éternelle ou précieuse, comme sa propriétaire en décidera. Horlogerie de luxe ou bijou de haute Joaillerie, Tag Heuer Diamond Fiction est sertie de 879 diamants de 5,8 carats chacun. Mieux, 54 d’entre eux ont été taillés de façon spécifique pour concentrer en très haute définition la lumière émise par une technologie LED (light emitting diode) qui permettent l’affichage de l’heure en chiffres rouges. Le rouge est repris par le bracelet de satin qui donne une allure chaleureuse et soyeuse contrastant avec les éclats des nombreux diamants.

Cette pièce de haute couture, produite uniquement à 3 exemplaires, est d’une valeur inestimable.

Et si le buzz de luxe, c’était justement ça : créer l’objet unique pour mieux en diffuser l’aura ?