En mai dernier, Kidult,  Hacker de luxe envoyait son message vidéo-manifesto à destination de sa cible, sans équivoque : « Dans une culture subventionnée où le Street art est devenue la dernière lubie, plusieurs marques de luxe utilise le graffiti comme faire valoir, en méprisant cette culture. J’ai donc décidé de leur donner ce que ces marques aiment tant… ».

Le vengeur au crâne masqué signe ses méfaits en lettres géantes sur les façades des boutiques parisiennes à coups de Karcher - Traditionnellement utilisé pour nettoyer les graffitis - avant de diffuser la vidéo de l’attentat artistique en ligne. Depuis janvier 2011, on dénombre trois premières victimes : Agnès B, JCDC et  Colette, des enseignes en lien étroit avec les artistes du mouvement street-art Parisien. Après l’affaire du logo Chanel liquidifié par Zevs sur une boutique Armani à Hong Kong, les maisons de luxe ont leur nouvel ennemi public N°1.

Art ou Vandalisme ? Question d’opinion : d’un côté, les marques de luxe s’approprient les codes de la Street Culture, de l’autre, L’artiste défend son territoire d’expression et revendique des attentats artistiques sur la toile. Coup pour coup. « Il faut rendre à César ce qui appartient à césar » introduit-il dans sa dernière vidéo-attentat diffusé à la mi-août, ayant cette fois pour cible Kenzo Flower Tag, à voir ci-dessous :

La croisade de Kidult ne fait que commencer. Car à y regarder de plus près, la Street Culture devient un nouveau code de luxe. Sneakers griffés luxe, collaboration avec des artistes urbains ( Fafi pour mac Cosmetics, André pour Belvedere Vodka…), Typo Graffiti ou Logo-Tag font leurs apparitions sur les packaging et les produits de luxe. Voir quelques exemples sur ma planche tendance Tumblr.

Il s’agit également pour les groupe de luxe de démocratiser leurs marques et produits auprès des jeunes urbains issues de la génération Y, nouveau consommateurs de luxe (voir dernière étude Ipsos juin 2011) attirés par la dimension transgressive et/ou subversive de la marque qu’ils consomment.

Seulement voilà, la génération Kidult – et son Robin des bois – montre un nouveau comportement hyper-réactif aux messages envoyés par les marques. On passe de l’effet miroir à l’effet Boomerang 2.0 (Voir aussi l’affaire du Logo Gap, la nouvelle mascotte de Malabar, pour ne citer qu’eux) quand l’identification sociale des consommateurs à la marque est rompue.

Si le Street art est devenu un champ exploratoire du luxe, l’artiste anonyme Kidult joue la résistance avec sa vidéo-manifesto, trouvée sur Viméo : « Dans une culture subventionnée où le Street art est devenue la dernière lubie, plusieurs marques de luxe utilise le graffiti comme faire valoir, en méprisant cette culture. J’ai donc décidé de leur donner ce que ces marques aiment tant… » Le ton est donné. Mais qui est Kidult ? Un hacker de luxe ?

André et son petit personnage shadokien Mr A., qui a enchanté nos murs parisiens avec ses «Love Graffiti», est devenu une icône emblématique de la Hype parisienne. Presque comme un logo, on le retrouve décliné en Nabaztag, Sticker d’intérieur, bearbrick, ou encore plus flamboyant, sur le dos nu de sa femme Uffie. Porté par son réseau d’influence, de Colette à la Clique, le petit personnage s’est aussi bien exporté à l’étranger, de New York à Tokyo. Car André, c’est aussi un Golden Boy.

Jusqu’au 27 février,  André récidive chez Colette, mais avec une exposition « drawings » qui fait découvrir un travail plus personnel et intime, loin de toute commercialisation de l’art. Cette série est inspirée par l’imagerie de l’amour psychédélique des années 60’s et 70’s, mélangé au souvenir qu’il a des bandes dessinées qu’il lisait petit. Dans le monde d’André, ses dessins sont une sorte de monnaie, comme des billets doux pour s’échanger l’amour.

Après Paris, Renault Laguna Coupé nous ouvre la voie du pur plaisir à Berlin, avec trois nouveaux films réalisés d’après les scénarios des blogueurs Berlin Design Blog, I heart Berlin et Crow’n'Crow.

Berlin Design Blog, le pur plaisir esthétique…

Une regard passionné et passionnant sur l’architecture berlinoise d’après guerre, de l’est à l’ouest de la ville. L’histoire d’une ville qui se raconte par ses lignes courbes, droites, destructurées…

I heart Berlin, pur plaisir d’avant-garde…

Un coeur qui bat dans la ville, pour l’art, avec ce pur plaisir de découvrir de nouvelles formes d’expression. L’art est partout, sur les murs, au détour d’une rue, dans les grands musées de cette capitale artistique majeure…

Crow’n'Crow, le pur plaisir inspiré…

Depuis le loft des Designers Crow’n Crow, Berlin se vit tous les jours comme une ville d’inspiration, changeante, surprenante et toujours créative…

Alors que la maison de couture a inauguré hier – mardi 26 février – sa boutique de la place Saint-Sulpice à Paris (entièrement relookée par le directeur artistique Stefano Pilati ) Yves Saint Laurent lance son Manifesto 08. Rappelez-vous, en septembre 07, YSL Manifesto poché sur les trottoirs de la capitale avait créer son petit buzz sur la blogosphère parisienne…

Pour cette seconde édition, le magazine regroupe toutes les images de la collection Printemps/Été YSL portée par Kate Moss sous l’objectif des photographes Inez van Lamsweerde et de Vinoodh Matadin. Ce Manifesto est distribué gratuitement dans la rue et le métro durant la fashion week à Paris. En prime, la vidéo exclusive du making off de la séance photo de ce Manifesto qui circule déjà ici et là sur les blogs.

A noter l’audace recidiviste de YSL pour ouvrir une nouvelle brèche, celle du guerilla marketing de luxe. A suivre…

Source : Dazed digital
Source photo : Live
Pour plus d’infos : www.ysl.com