Buzz de Luxe

L’enseigne The Kooples lance une ligne de bijoux avec la griffe londonienne The Great Frog. La plupart des modèles étant vendu par deux : alliances et joncs skullhead ou double collier harmonica & skullhead pour les couples qui s’aiment à la vie à la mort. Pour les rockers solitaires, une paire de boucles d’oreilles en argent ainsi qu’une réédition en argent noirci de la célèbre chevalière Skullhead The Great Frog sont également disponibles. Les prix oscillent de 80€ à 295€. En vente dans toutes les boutiques The Kooples et j’imagine, à terme, via le site e-commerce

Vertu, la division luxe du constructeur finlandais Nokia, va fêter ses 10 ans au mois d’octobre. Positionnée sur un marché de niche ultraluxe, les différents modèles sont toujours de très haut standing, souvent composés de matières ultra nobles comme la platine, l’or, le cuir ou les diamants.

Distribué uniquement en réseau de bijouterie pour un prix élitiste, malgré tout, les ventes ont été deux fois plus élevées que prévu cette année, à la grande surprise de Nokia. Dirigé par Franck Nuovo, ancien chef du design de chez Nokia, la marque Vertu se développe autour d’une petite équipe de designers et d’ingénieurs d’exceptions, totalement scindé de la fabrication des modèles estampillés Nokia.

Un savoir-faire qui prend toute sa dimension avec la nouvelle édition Signature S Design de la collection Signature. Avec un habillage or ou acier, les touches en V pour vertu, le téléphone se dote d’un écran OLED et supporte les technologies wi-fi et la 3G.

Mieux, chaque téléphone porte au dos la signature de l’artisan d’orféverie qui a minutieusement assemblé tous les pièces du téléphone. Le téléphone sortira en octobre 2008 avec pour seul vice caché : son prix.

Pour le lancement de sa nouvelle collection double sens, dinh van a ouvert les portes de son showroom rue saint honoré à une poignée de blogueurs interessés par l’invitation, dont Marc de Passionluxe, Christian aka Le Modalogue et Lanette du jeune blog interactive luxury et buzz2luxe, intermédiaire de la rencontre. Un moment d’échange autour des valeurs de la marque et de son créateur Jean dinh van, de ses débuts comme pionnier rue de la paix.

Après une première prise de parole auprès de la blogosphère pour célébrer 40 ans de créativité et de liberté d’expression, cette nouvelle rencontre entre la marque et les blogueurs fut autant intimiste que passionnante. Autour de la collection double sens, nous avons pu discuter autour du luxe 2.0, du e-commerce, de la haute horlogerie suisse, des forums de discussions à ce sujet. Une rencontre qui s’est prolongé autour d’une coupe de Roederer à l’hôtel Costes, histoire de se quitter en beauté.

A propos de double sens :

Dans un sens, la sensualité du bijou sur la peau crée un lien intime. Dans l’autre sens, l’esprit du joaillier libre séduit les femmes d’esprit et de caractère. Deux sens qui s’unissent pour inventer une nouvelle collection. Pendentifs, bracelets, bagues et boucles d’oreilles jouent avec les sens et permettent aux femmes d’afficher leurs différences.

A partir d’aujourd’hui et pendant un mois et demi, Boucheron met en ligne un site dédié à la bague de la ligne Quatre sur le thème de l‘ instant précieux. Un certain nombre de personnalité de la mode et de l’art comme Inès de la Fressange ou la comédienne Isild Le Besco racontent leurs propres instants précieux sur un fond de toile vidéo full screen.

Un site taillé sur mesure pour Boucheron, qui se lit et se vit comme un carnet de confidences intimes. Car en effet, au delà du People contents la problématique est décliné en web 2.0 pour les internautes qui sont challengés pour écrire leur texte directement depuis le site…ou plutôt : « graver votre instant précieux pour qu’on les garde et qu’on les rendent éternels ». Une bague de la ligne 4 à gagner pour la meilleure plume, histoire de concentrer l’attention tout de même sur le beau bijou.

Cette opération, qui s’inscrit dans le cadre du cent cinquantenaire de la maison a été orchestrée et réalisée par l’agence Visual Link. A noter par ailleurs que – toujours dans le cadre de ses 150 ans – Boucheron ouvrait les portes du 26 place Vendôme à quelques évangélisateurs blogueurs, il y a de cela quelques semaines ; une soirée « délits d’initiés » dont vous pouvez lire un compte rendu ici ou là.

On se demande simplement pourquoi ces actions ne sont pas synchronisés entres elles pour plus d’efficacité : on aurait pu imaginer, par exemple, de demander aux blogueurs de raconter un instant précieux depuis leur blog pour créer du lien vers cette seconde opération. En tous les cas, je vous invite à découvrir ce petit bijou dès à présent.

Lancé officiellement le 5 mai dernier, le nouveau site de la maison Chopard propose une immersion interactive et intuitive dans l’univers so Glamour du Joaillier. Avec ses photos hautes définitions et ses vidéos full screen, ce site est un véritable bijou que je vous invite à découvrir en amont du festival de Cannes.

Car, faut-il le rappeler, après avoir fêté ses noces d’étain l’an passé (10 ans) comme partenaire officiel du festival, Chopard reste indéniablement le firmament luxe de la cérémonie de clôture : le 24 mai 1998, plusieurs millions de téléspectateurs découvraient une palme d’or redessinée par Caroline Gruosi-Scheufele, co-présidente de Chopard ; une feuille de palmier délicatement posée sur un coussin de cristal, taillé comme un diamant de forme émeraude. Ultime raffinement sur l’extrémité de sa tige : un cœur biseauté, comme un clin d’œil au symbole de la maison Chopard.

Cette année, Chopard lance Chopard.TV, un programme webcast pour suivre en direct le festival de cannes, comme si vous y étiez. Buzz2luxe, déjà beta-testeur du site officiel, reviendra sur cette approche webTV, qui sera probablement le fer de lance des marques de luxe en 2009. A suivre, donc.

Lundi 21 avril 2008, Dinh Van célébrait comme il se doit mai 68 autour des valeurs de créativité et de liberté d’expression. Une occasion de re-affirmer son attitude de Joaillier libre, habilement mise en scène en 2007 par Publicis & Nous. A cette occasion, dinh van re-édite son pavé, bijou d’inspiration imaginé par le créateur il y a 40 ans.

Si l’univers du Luxe à une affiliation naturelle avec celui de l’art contemporain, dinh van a choisit d’aller chercher le beau dans la rue pour le faire remonter au grand palais : autour de la figure centrale et valeur côté Miss-tic, était également présente la jeune avant-garde du Street Art qui sévit à l’ouest parisien tel un TANC dont j’avais déjà pu admirer le travail au Studio 55, ou encore L’ATLAS, le calligraphe urbain de Belleville, et enfin, TEURK que je rencontrais pour la toute première fois. Le collectif d’un soir jouissait sans entraves à faire le mur sur la palissade tendue par dinh van.

Mais cette soirée était également une première occasion de prise de parole auprès des blogueurs, les porte-paroles symboliques de cette génération 08. Une voie ouverte par dinh van qui sera probablement suivi par l’ensemble du secteur, à en croire l’analyse du blogueur-journaliste Bruno Fay dans son billet intitulé les joailliers à la conquête du web. Il est notamment intéressant de constater d’autre part, l’émergence de blogs dédiés à la Joaillerie, tel un Diamant & Carat ou encore des diamants sur mon canapé.

Enfin, une soirée mémorable luxe bohème avec plusieurs centaines de personnes et quelques charmantes célébrités tels que Elodie Bouchez, Emilie Dequenne, Axelle Laffont et Zoé Félix. On se souviendra du concert de Thomas Dutronc et une mention spéciale pour le chef traiteur qui a enchanté le petit palais avec sa sucette de foie gras à la mangue, n’en déplaise à la gauche caviar.