Le célèbre éditeur français Benchmark Group organise la 3ème édition du forum « Luxe et Internet » le 14 décembre à Paris. Une occasion incontournable pour tout professionnel de l’industrie du luxe de profiter du partage d’expertise et de meilleures pratiques en matière de stratégies digitales : Quels enjeux prendre en compte dans une stratégie relationnelle ? Quel dispositif de marketing conversationnel mettre en place ? Comment et où vendre en ligne sans perdre mon identité ? Quelle valeur ajoutée apporter à mes clients en termes d’expérience digitale ? Quel retour sur investissement attendre, que ce soit en termes d’image et/ou de ventes ?
Des intervenants prestigieux témoigneront sur les différents sujets, tels que Baume & Mercier, Lancôme, Moët & Chandon, Thierry Mugler, Van Cleef & Arpels, Boucheron, Beauté Prestige International, Tag Heuer, Fabergé…Et bien sûr, Benchmark Group qui dévoilera à cette occasion les résultats de l’étude “Les marques de luxe sur Internet”.
Créée en 1935 par Armand Petitjean, la maison Lancôme fêtera ses 75 ans d’existence en 2010. La maison Lancôme est aujourd’hui l’un des leaders mondial des cosmétiques de luxe, présente dans 135 pays avec 20 000 conseillères beauté qui perpétuent au quotidien la tradition d’excellence du luxe à la française . Depuis sa création, Lancôme l’affirme : la beauté des femmes va au-delà des apparences. L’histoire de la marque est aujourd’hui racontée dans l’ouvrage « Lancôme, une excellence française », écrit par Stéphane Guibourgé, romancier et journaliste, en collaboration avec Les éditions du regard. Lancôme se raconte, son fondateur, ses origines françaises, le tournage d’un film publicitaire, les premières conseillères beauté, l’audace du maquillage, les coulisses de la recherche, les ambassadrices mythiques… Un livre indispensable pour les amoureuses de la marque à la rose.
Lancôme, une excellence française, relié sous jaquette pelliculée, 31 x 24,8 cm, 160 pages, 200 illustrations. 70 € – les éditions du regard
Pour le lancement de son nouveau parfum féminin Hypnôse Senses, Lancôme propose un cadavre exquis sensuel autour de sa muse égérie Daria Werbowy. Un widget sobrement intitulé « L’appartement » permet à celui qui l’adopte sur son blog d’initier un récit autour de l’univers sensuel du parfum et de faire participer sa communauté et/ou son lectorat. Un storytelling 2.0 qui s’appuie sur la co-création et la participation communautaire en complément du spot TV diffusé actuellement sur le petit écran, où la belle Daria déclare sa flamme à l’être aimé. Alors si cette phrase vous inspire : « Ici, tout est calme, luxe et volupté ? Un filet de lumière pénètre par la fenêtre, chasse l’ombre d’un doute, entre en silence dans ses pensées… » Je vous invite à poursuivre ce petit chuchotement de luxe avec vos propres mots. Une contrainte créative s’impose cependant, car vous devrez rédigervotre texte en 140 caractères à la manière de Twitter.
Lancôme ouvre les portes du futur de la cosmétique à une douzaine de blogueuses européennes. De la Stockholm à Barcelone en passant par Paris, ce widget conçu par Balistik*art livrera ses indices au compte-goutte jusqu’au jour de révélation, le 30 janvier 2009. A suivre sur buzz2Luxe…
Au mois juin dernier, quelques happy-few blogueurs venus des quatre coins d’Europe découvraient la nouvelle fragrance Magnifique de Lancôme, composée notamment de l’essence de nagarmotha, encore jamais utilisée dans un parfum féminin jusqu’à présent. Un atelier découverte animé par le maître parfumeur Olivier Cresp* (également créateur du célèbre Angel de Thierry mugler) sur l’une des plus belles terrasses des Champs-Elysées. Un instant unique puisque Magnifique qui s’est illustré sur le web par un premier aperçu backstage « far web » signé Benjamin Boccas.
Après ce pré-lancement buzz sur les blogs, le grand public pourra enfin découvrir ce nouveau féminin atypique de chez Lancôme, d’un magnifique rouge saphir, dont l’égérie n’est autre qu’Anne hathaway ; en effet, le lancement prestigieux aura lieu ce soir à l’hôtel Rodin, révélera la publicité en direct sur M6 à 22h15, dans une scénographie aquatique qui parait-il est somptueuse…La suite bientôt sur Buzz2luxe !
Celui qui nous a habitué ici, à buzz2luxe, à donner un sens au mot Bespoke et qui nous a conduit pas à pas dans l’entraînante série vidéo Ballade de luxe diffusera demain mercredi 2 juillet sur son blog une interview exclusive mondiale de Aaron De Mey le nouveau directeur artistique maquillage de Lancôme.
Charismatique, visionnaire et libre d’esprit, Aaron De Mey s’impose aujourd’hui comme l’un des Make-up Artists les plus talentueux de sa génération. Virtuose du maquillage, surdoué de la technique, ce brillant Néo-zélandais, guidé par une créativité sans limites et sans frontières, se plait à twister les codes de l’élégance pour créer la surprise.
Une rencontre inédite pour une interview sur mesure, qui s’est déroulé sur l’une des plus belle terrasse des Champs Elysées à la mi-juin, lors d’un meeting entre Lancôme et une quinzaine de blogueurs Européens. En attendant, quelques images de l’enregistrement sur ma colonne de droite, pour faire suite à celui qui se cachait sous une question : Who is he ? Réponse le 2 juillet chez Darkplanneur !
Une marque de luxe, une événement, des blogueurs. Le far web, c’est le regard contre-champ d’une rencontre entre les différents acteurs du web 2.0, vu par l’artiste photographe Benjamin Boccas et mis en musique par Dominik Hemrich. Autour de la présentation du nouveau parfum de Lancôme Magnifique, un exercice de montage d’images fixes pour une écriture web 2.0. Qu’en pensez-vous ?
60 minutes de rush vidéo, 400 photos de Benjamin boccas, des souvenirs : bientôt Buzz2luxe vous délivrera le compte-rendu de cette magnifique journée passée sur l’une des plus belles terrasse de Paris, en compagnie de blogueurs et de blogueuses européens.
Depuis la terrasse du Virgin sur les Champs Elysées où est organisé un meeting international de blogueurs, Buzz2 luxe
vous livre un scoop monde, Ôscilliation, le premier Mascara qui reproduit le mouvement de la main du make-up artist !
Ôscillation , Vibrating.Infinite.Powermascara.
Ce mascara Pionnier, multi-breveté, est muni d’un système oscillatoire de haute technologie pour un résultat maquillage complet, sans précédent et pour toutes les natures de cils. Sa formule fluide et souple enrobe parfiatement les cils d’un noir intense, de la racine à la pointe, durant toute la journée.
Sa technologie visionnaire répond à toutes les attentes pour une frange des cils étirée, redessinée et démultipliée à l’infini.
joyau de technologie d’une luxueuse simplicité, Ôscilliation réinvente les gestuels de beauté et ouvre la voie du futur du maquillage.
