Buzz de Luxe

Jean-Charles de Castelbajac lance Punkahontas and the ducks, une ligne de prêt-à-porter créative, de qualité accessible pour une génération en devenir. Le lancement de cette collection mixte, joyeuse et colorée, coïncide avec Pop Hours, une nouvelle gamme de montres JCDC pour adulescents, reprenant l’esthétique basique de la brique Légo.

Ces deux nouvelles collections seront présentées au Ghost Inc à Londres le 18 septembre, puis à Paris au VIP Theatre le 23 du même mois. Un appel à candidature pour participer au défilé a été lancé sur facebook, à la manière du Street fashion Show de Grazia. Pour en savoir plus et participer, c’est par ici.

Si la légende raconte que Jésus multipliait les petits pains, en aurait-il fait de même avec une modeste pièce de Légo ? Avec 30.000 briques en plastique pour 18 mois de travail acharné, la foi moderne ne fait plus construire des cathédrales de marbre. Non, simplement une statue du Christ en légo grande d’environ 1,80 mètres. Art plastique inspiré de l’art classique – tout de même – puisque cette oeuvre collective réalisée par 40 paroissiens volontaires est une scrupuleuse copie de l’oeuvre Christus du sculpteur Danois Bertel Thorvaldsen (1770-1884) exposée à Copenhague. Elle a été révélée ce week-end à l’église d’Oensta Gryta en Suède, pour les messes pascalines. On aurait d’ailleurs pu illustrer d’une légende cette photo par la parole de Jésus : Laissez venir à moi les petits enfants. Une bondieuserie pour alimenter le buzz de Pâques et qui fera sûrement les petits pains bénis de l’office du tourisme suédois…

JCDC Versus LEGO from Four H on Vimeo.

Intéressant co-branding entre deux univers bien différents et finalement pas si éloignés : l’adulescence, le pop, le gadget ludique, le jeu pour ne pas dire le jouet (ou le toy pour rester hype) . Et surtout : l’autodérision. JCDC VS Lego est une récréation créative. Une construction qui fait sens pour les deux univers de marque avec cette simple promesse : gardes toujours dans ta main, la main de l’enfant que tu as été. Un petit bijou d’animation sympathique réalisé avec la complicité de l’agence Four H qui ne se prend finalement pas très au sérieux même si la réalisation reste bien ambitieuse. Pour les trentenaires à tendances regressifs only