Buzz de Luxe

Voici un message du passé, posté sur mon compte Twitter le 31 mai dernier depuis le Ritz Paris, où s’est tenu la 5ème Edition de Club e-luxe International Summit organisée par Luxe Corp, est dont Buzz2luxe est partenaire. Une journée mémorable dans le cadre exceptionnel des salons du Ritz Paris, qui a réuni des intervenants du secteur luxe, des nouvelles technologies et de l’innovation.

Autour du thème “The Luxury Cyber resident”, l’objectif de Club e-Luxe est de fournir aux maisons de luxe un accès aux stratégies, connaissances, applications, systèmes, outils et concepts nécessaires pour avancer dans le contexte des nouvelles technologies et de l’innovation. Lors de cette dernière session de mai, voici quelques exemples édifiants des différentes tendances prospectives qui ont été présentées :

1. This is not a store, this is a story : Le point de vente comme expérience consommateur

Créer une interaction avec le consommateur de luxe à travers des expériences immersives sur le point de vente. Et pourquoi pas faire appel à des artistes digitaux, des architectes numériques ou encore des designers d’ambiance ? Electronic Shadow, le tandem créatif formé par Naziha Mestaoui, architecte, et Yacine Aït Kaci, réalisateur, fonde son approche artistique et créative sur la recherche et l’innovation. Cette approche pluridisciplinaire permet des propositions originales qui mélangent l’espace et l’image, la matière et l’immatériel dans différentes disciplines : l’art, l’architecture, le design et la mise en scène.

Primé au Grand Prix Japan Media Art Festival en 2004 avec 3minutes², une installation qui utilise pour la première fois le mapping vidéo 3D, Electronic Shadow expose ses créations pointues à travers le monde, tel que le MOMA à New York, Centre Georges Pompidou à Paris ou encore le MOCA de Shanghai.

2. Spray-on-fabric : l’innovation textile de mode par Manel Torres

Voici le futur de la mode : La bombe à fibres ! Cette innovation est née de l’association du designer espagnol Manel Torres et du scientifique Paul Luckham, du Departement of chemical Engineering à l’Imperial College London.

Vecteur de parfum ou de substances actives médicales, ce pulvérisateur libère une texture fibreuse légère et malléable épousant complètement les courbes du corps. Cet aérosol miracle pourrait également s’utiliser dans les domaines de la décoration, de la santé, de l’hygiène et de l’industrie. Affaire à suivre de près… L’une des 50 meilleures inventions de l’année 2010, selon TIME magazine.

3. Miim le robot humanoïde-HRP-4C, futur égérie des marques de luxe ?

Présenté au club e-luxe de 2010, retour sur la robotique japonaise et ses évolutions. Après HPR-2 (ci-dessus), voici  HRP-4C ! Un androïde qui mesure 1,58 m et pèse 43 kg. Sa fonction officielle est le mannequinat. Conçu par l’Institut public japonais des technologies industrielles avancées  et dans le cadre du Humanoïd Robotics Project, HRP-4C  a été dévoilé au public début 2009.

Des mini-moteurs sous le masque qui constitue le visage lui permettent de plisser les yeux et d’ouvrir la bouche. Le robot a la capacité de marcher et de danser, répondre aux questions et exécuter des ordres dans les limites de la capacité de son logiciel Vocaloid.

Pour consulter le compte-rendu complet de la journée, cliquez ici

J’ai le plaisir de vous annoncer que le prochain rendez-vous du club e-luxe se tiendra le 12 janvier 2012 au Ritz Paris, sur un nouveau thème porteur, la « E-réputation de luxe sur le social-média et autres plateformes multi-devices », autour d’un format séminaire petit-déjeuner. Pour consulter le programme ou réserver vos places, je vous invite à vous rendre sur le site du Luxe Corp ou télécharger la brochure (au format Pdf) en cliquant sur ce lien

Quelle est la place du luxe dans le social Média ? C’est autour d’une tasse de café, d’un croissant chaud et d’une table ronde que la question a fait débat au club e-luxe qui s’est tenu au George V au mois de janvier dernier. Si 2009 a été sans aucun doute l’année de la révolution social média pour l’industrie du luxe, il était judicieux de réunir autour d’un même événement des acteurs incontournables du luxe, des médias et de la communication 2.0, afin de confronter ce nouvel enjeu de différents points de vue. André Kolasinski CEO de Luxuryculture.com, Jessica Michaud du Herald Tribune, L’auteur Mark Tungate, Géraldine Dormoy de l’incontournable blog Café mode, et bien d’autres encore, ont contribué à rendre la débat aussi riche que passionnant.

En effet, il y a tout juste un an, les annonceurs du luxe se lancent bien gré mal gré dans la conquête de ce nouvel eldorado digital, les médias sociaux, avec une surenchère croissante de moyens. Dior lance sa saga Lady Dior sur Twitter, Vuitton rassemble des milliers de fans autour d’une retransmission live de ses défilés sur Facebook, Burberry dépoussière son Trench britannique avec la collaboration du blogueur The Sartorialist. Face à cette obsession d’exister coûte que coûte sur les nouveaux carrefours d’audience du web, les marques de luxe cherchent leur pierre philosophale dans ce nouveau monde, avec l’espoir qu’elle se transforme en OR, ou plutôt en ROI.

Uché Okonkwo, fondatrice et directrice exécutive de Luxe Corp – mais aussi auteur du livre Luxury online qui vient de paraître – ouvre ce sommet avec une belle lucidité : qu’importe les chiffres (le nombre de fans ou de followers sur vos pages) qu’importe les outils employés (de l’application iPhone ou Facebook, aux plateformes Youtube et Twitter) ce qui compte finalement, c’est la stratégie de destination. Les médias sociaux, c’est juste l’avènement d’un nouveau monde où les gens interagissent entre eux, sur un mode C to C (consumer to consumer) plutôt que B to C (Business to Consumer). Parle-t-on alors d’animer les communautés pour développer son e-commerce ? Ou bien est-ce une question vitale pour gérer sa e-réputation ?  Les médias sociaux sont-ils simplement de nouveaux canaux de communication pour exercer son aura de luxe, autrement dit, son e-influence ? Des questions qui restent encore d’actualité dans le petit monde de luxe. Aussi,  je vous invite à lire le compte-rendu complet de ce premier sommet sur le blog de Luxury online

Mais le débat ne s’arrête pas là. A mi-chemin entre le sommet international du luxe du mois de janvier et celui qui aura lieu le 03 juin prochain à l’Hôtel Ritz, le monde digital évolue à vitesse grand V. Pour anticiper sur les prochains grands thèmes en innovation de luxe, ce nouveau rendez-vous présente un programme passionnant avec un focus particulier sur la réalité augmentée, le shopping interactif et virtuel, le marketing mobile et l’intelligence artificielle, avec encore une fois, des intervenants de choix. En exclusivité sur buzz2luxe, partenaire de l’événement, je vous invite à découvrir un aperçu du programme en cliquant ici et bien sûr rendez-vous sur buzz2luxe en aval pour le compte-rendu.

Twitter, Facebook, Youtube, les blogs & les nouvelles pratiques du micro-blogging, les mondes virtuels et la réalité augmentée, les applications iPhone : le monde digital et ses multiples connexions ouvrent de nouvelles voies pour l’univers du luxe et accompagne sa mutation sur l’ouverture aux pays émergents. 2010, l’odyssée d’un nouvel espace, les médias sociaux ?

Si comme moi le sujet vous intéresse, rendez-vous le 8 janvier 2010 à l’Hôtel George V pour un petit-déjeuner séminaire sur la place des médias sociaux dans l’univers du luxe, organisé par Luxe Corp et dont buzz2luxe est fier d’être partenaire. Pour vous donner une idée de ce rendez-vous annuel, voici un reportage vidéo sur le dernier sommet international du club e-luxe qui s’est tenu à l’Hôtel Ritz à Paris, au mois de juin dernier.

Partager son expérience de luxe, donner son opinion ou recommander un produit, acheter en ligne, les internautes consommateurs – ou futurs consommateurs – du luxe peuvent aujourd’hui en influencer des milliers d’autres en s’exprimant spontanément sur la toile « anytime, anywhere ». Comment dès lors gérer sa réputation en ligne ? Comment maîtriser son image papier glacé dans un monde de pixel soumis au diktat du mot-clé tout puissant ? Quelles stratégies d’implantation pour les marques de luxe sur les médias sociaux ?

Ce débat très tendance Luxe 2.0 reflète aujourd’hui une véritable prise de conscience de l’enjeu stratégique des médias sociaux pour les annonceurs du secteur. Les marques de luxe ont d’ailleurs pris le train en marche, avec force et démonstration sur Twitter et Facebook pour Dior et Vuitton, par exemple, ou encore Burberry avec The Art of Trench, une approche 2.0 avec la collaboration du photographe de mode et blogueur Scott Schuman, alias The sartorialist.

Bien que ces premières actions répondent aux opportunités offertes par ces nouveaux médias, de nombreuses enseignes investissent le terrain du web 2.0 sans réelle réflexion stratégique de longue portée. Avec son somment International du e-luxe, Luxe Corp donne la parole aux experts, leaders d’opinion, analystes et stratèges évoluant dans l’écosystème du luxe, afin de mettre en lumière les meilleurs cas d’écoles. Parmi les intervenants d’exception, Uché Okonkwo fondateur de Luxe Corp, André Kolasinski CEO de Luxuryculture.com, Jessica Michaud du Herald Tribune, L’auteur Mark Tungate, Géraldine Dormoy de l’incontournable blog Café mode, et bien d’autres encore, que je vous invite à découvrir sur le programme. Luxe oblige, les places sont cependant limitées à 40 professionnels du luxe, donc je vous invite à remplir le formulaire d’inscription au plus vite !