Buzz de Luxe

David Lynch, artiste global, musicien, cinéaste et plasticien, à mis en scène onze vitrines pour les Galeries Lafayette, inaugurées avant-hier lors du vernissage au grand magasin, dont le brouhaha était tout de suite perceptible sur Twitter. L’exposition baptisée « Machines, Abstraction and Women » sont onzes fenêtres ou portes d’entrées à l’intérieur de l’univers labyrinthique de Lynch. À travers cette exposition, il cherche à provoquer un sentiment d’angoisse chez les spectateurs « Je n’ai pas voulu entrer dans une catégorie bien rassurante. Au contraire, j’ai tenté de prouver comment l’art a besoin de s’extirper de toute frontière » confie-t-il en toute franchise.

Ainsi, les spectateurs pourront découvrir depuis les grands boulevards, des installations sophistiquées et inquiétantes extirpées tout droit de Lynchland. Des vitrines à effet mirroir qui, comme ci-dessus, renvoie autant à Le Cri de Munch qu’au Septième Sceau de Bergman : un masque mortuaire traversé par un train marchand qui s’engouffre par la bouche, pour ressurgir ensuite sur notre tunnel rétinien. Un façon d’interpeller l’oeil de la consommatrice hypnotisé dans son shopping ?

A l’issue de l’exposition, les pièces seront vendues aux enchères par Christie’s au profit de la Fondation d’entreprise PPR pour la dignité et les droits des femmes. Une quarantaine de lithographies signées par le réalisateur de Eraserhead sont également présentées au premier étage du magasin, au cœur d’une installation surnommée I see myself. Pour ceux qui comme moi n’ont pas eu la chance d’être présent au vernissage, voici un Making of de l’exposition avec une interview de David Lynch trouvé sur Tribeca75 TV

Crédit Photos : Café Mode

Pour fêter le 40eme anniversaire des premiers pas sur la lune, Louis Vuitton propose un site d’expérience www.louisvuittonjourneys.com sur lequel vous pouvez découvrir les interviews de Jim Lovell, Sally Ride et Buzz Aldrin, 3 grands astronautes que l’on retrouve également dans la campagne presse, dévoilée récemment sur buzz2luxe. Un tournage réalisé sur 3 axes de prise de vue que l’internaute peut piloter à sa guise en cliquant sur la caméra de son choix, une interaction simple et efficace pour maintenir l’attention de cette triple conversation, captivante et exclusive.

Toujours axé sur son terrain d’expression, le voyage, Louis Vuitton renforce son image et son imaginaire de marque en nous racontant la plus fabuleuse conquête de l’homme, avec interactivité et émotion. Pour parachever son dispositif, une vidéo du making-of du tournage circule sur Youtube et sur les blogs, que je vous invite à découvrir ici.

Parallèlement à son interprétation de Gabrielle Chanel dans le film Coco avant Chanel d’Anne Fontaine qui sortira demain, mercredi 22 avril, Audrey Tautou succède à Nicole Kidman comme nouvelle égérie du mythique parfum Chanel N°5. Hasard de calendrier ou coïncidence bien orchestrée, elle sera en effet également l’héroïne du nouveau film publicitaire signé jean-Pierre jeunet, intitulé Train de Nuit, qui sera dévoilé le 5 mai 2009 dans une version de 2’30 sur le site de Chanel n°5, et dans un format de 60 et 45 secondes pour la télévision et le cinéma.

En attendant, voici en exclusivité sur buzz2luxe.com les premières images du tournage avec un making of commenté par jean-Pierre Jeunet. Audrey Tautou croisera le mannequin Travis Davenport à bord de l’Orient Express comme deux destins qui se frôlent pendant une nuit d’insomnie, avant de se retrouver sur le  port d’Istambul. Une fable contemporaine qui s’illustre en musique par I’m A Fool To Want You de Billie Holyday.

Ce film boucle la tryptique rêvée pour le tandem Audrey Tautou et jean-Pierre jeunet qui se retrouvent à nouveau après Le fabuleux destin d’Amélie Poulain et Un long dimanche de fiançailles. Sous ses apparences intimistes, le film est cependant une superproduction dont le tournage a duré 3 semaines et monopolisé près de 250 personnes. Rendez-vous donc sur les quais le 5 mai, pour ne pas raté le train en gare…

Lors d’un précédent article intitulé Petite Lucarne pour grand voyage je soulignais le fait qu’une campagne d’envergure internationale tel que Vuitton Journey à destination des médias classiques (télé, affichage presse) commençait souvent sur la petite lucarne du web en amont, via Youtube (ou Dailymotion), pour initier le buzz sur Internet, notamment via la blogosphère. Pour rappel, le spot publicitaire posait une question ouverte “Does the person create the journey… or does the journey create the person ?” tandis que la campagne presse continue de décliner les portraits de leaders d’opinions du monde politique, sportif ou artistique. Après Mikhail Gorbachev, Catherine Deneuve, Steffi Graf et André Agassi, c’est le guitariste des Rolling Stone Keith Richard qui est actuellement mise en scène sous l’oeil avisé d’Annie Leibovitz. Pour relancer le buzz, une vidéo des coulisses du shooting a été posté depuis une dizaine de jour sur Youtube, que je vous laisse découvrir ci dessous.

Il est intéressant de noter l’ensemble des contenus déclinés autour du buzz de luxe Vuitton, et surtout la façon dont chaque contenu arrive dans un timing remarquable pour maintenir l’attention sur la marque au monogramme.