Buzz de Luxe

Le célèbre éditeur français Benchmark Group organise la 3ème édition du forum « Luxe et Internet » le 14 décembre à Paris. Une occasion incontournable pour tout professionnel de l’industrie du luxe de profiter du partage d’expertise et de meilleures pratiques en matière de stratégies digitales : Quels enjeux prendre en compte dans une stratégie relationnelle ? Quel dispositif de marketing conversationnel mettre en place ? Comment et où vendre en ligne sans perdre mon identité ? Quelle valeur ajoutée apporter à mes clients en termes d’expérience digitale ? Quel retour sur investissement attendre, que ce soit en termes d’image et/ou de ventes ?

Des intervenants prestigieux témoigneront sur les différents sujets, tels que Baume & Mercier, Lancôme, Moët & Chandon, Thierry Mugler, Van Cleef & Arpels, Boucheron, Beauté Prestige International, Tag Heuer, Fabergé…Et bien sûr, Benchmark Group qui dévoilera à cette occasion les résultats de l’étude “Les marques de luxe sur Internet”.

Pour en savoir plus, voir la page  Programme & inscription.

Très bonne initiative des Darkplanneurs avec cette nouvelle série de vidéocasts Darketing l’actualité littéraire du marketing ou fiche de lecture 2.0 en partenariat avec l’ISG et Stratégies, à voir sur wat.tv. Pour ce premier opus, l’interview de Jean-Noël Kapferer et Vincent Bastien, les deux auteurs de Luxe oblige (éditions Eyrolles), ouvrage de référence sur les stratégies de luxe.

Je viens de terminer Luxe & Co, comment les marques ont tués le luxe ? de Dana Thomas (titre en VO : Deluxe : How luxury lost its lust NDRL), un ouvrage passionnant qui se lit d’une traite si votre mois d’Août se finit à l’ombre de l’olivier. Pourquoi un sac à main fabriqué pour 100 dollars est-il vendu dans une boutique de Manhattan 2000 dollars ? Malgré son format Pavé (la tranche doit faire 7 cm pour 380 pages) Luxe & co n’est pas exactement un pamphlet anti-marque à la No Logo* mais plutôt un voyage fantastique au coeur d’une industrie qui évolue avec la mondialisation, visant les nouveaux marchés et les marchés intermédiaires. Trois ans d’enquête dans les coulisses de l’industrie du luxe pour mieux décrypter son éco-système de marques, les stratégies menées par les grands groupes LVMH, PRADA & CO dans leurs conquêtes des nouveaux territoires du BRIC (Brésil, Russie, Inde et Chine) et une analyse approfondie du grand écart toujours plus grand entre luxe de masse et ultraluxe. Un regard nostalgique sur les origines du luxe teinté de lucidité contemporaine, avec des chiffres et des statistiques, révélateurs de son évolution. Tout ça pour seulement 22,80 €. Ci dessous, quelques citations de presse :

« Délicieux si vous connaissez tout du secteur, fascinant si vous n’en connaissez rien. Un livre captivant que l’on ne peut pas lâcher. » The Washington Post

« Aujourd’hui, l’économie du luxe illustre ce qu’est la globalisation, le capitalisme triomphant et l’uniformisation de la culture. Dana Thomas a écrit un livre rare et précieux sur une industrie qui a perdu de son éclat. »
Newsweek.

*No Logo de naomi Klein