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Victoria’s Secret, sexier than a QR code

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Miami ad school imagine une nouvelle campagne pour Victoria’s Secret en incitant les passants à révéler les secrets de Candice, Erin et Lily, trois bimbos qui s’affichent nues ou presque : l’attention est portée sur la zone stratégique pour l’annonceur comme pour le spectateur, avec un QR code plein de promesse, « sexier than skin » qui révèle sur votre mobile la gamme de sous-vêtements de Victoria Secret.

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Si depuis un an on assiste à la démocratisation du média QR code qu’on voit fleurir un peu partout en affichage, presse magazine, ou encore directement sur des biens de consommation, c’est aussi parce que l’usage est lié au boom du smartphone et le téléchargement d’applications. Les décodeurs de QR code sont en effet de plus en plus téléchargés, et pour l’utilisateur, c’est une façon ludique de découvrir de nouveaux contenus  sur son mobile lors de ses déplacements ou autres moments d’attente.

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Une étude Comscore qui vient tout juste d’être publiée, démontre que 14 millions d’américains ont scannés un QR code en juin 2011, ce qui équivaut à 6,2% de l’audience mobile US.

Darketing n°5 sur le Brand Content

Si le contenu de marque est un sujet qui vous intéresse, vous devez probablement connaître l’un des principaux blogs identifiés sur le sujet www.brandcontent.fr, régulièrement alimenté par son auteur, Daniel Bô, également fondateur de l’institut d’études QualiQuanti. Ce dernier vient également de publier un livre sur ce sujet passionnant Brand content, comment les marques se transforment en médias, co-écrit avec Matthieu Guével, disponible depuis le 14 octobre 2009 aux éditions Dunot.

L’emission Darketing n°5, une co-production ISG/Darkplanneur avec la participation du magazine Stratégies, propose donc cette fois-ci un focus sur cette thématique, avec une réalisation plus lisible que les précédentes, mais toujours aussi instructive et pédagogique, que vous pouvez (re)découvrir sur darkplanneur.tv

La communication des marques évolue. En complément des messages publicitaires traditionnels, les marques produisent aujourd’hui des contenus éditoriaux de plus en plus élaborés (mini films, magazines, jeux vidéos, web tv…) jusqu’à devenir des médias à part entière. Sur le web, les possibilités de création et de diffusion donnent un nouvel essor à ces nouvelles stratégies éditoriales.

Dans l’industrie du luxe, on pense au City Guide de Louis Vuitton ou à la Saga lady Dior, entre autres. Complété par une vingtaine d’interviews et points de vue de praticiens parmi les plus actifs dans le domaine du contenu éditorial de marque, le livre est accompagné d’un cahier illustré de quelques unes des opérations les plus récentes, en espérant y trouver d’autres exemples de contenus digitaux liés à l’industrie du luxe.

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