Buzz de Luxe

Une publicité signée TBWA pour l’annonceur Stihl, outilleur premium en jardinage, qui s’appuie sur la nouvelle tendance du Slow, le Rétro-Digital : après la dématérialisation des objets et les déshumanisation des rapports humains, retour à la vraie vie…

Car, on le sait bien, le vrai bonheur est dans le jardin : on lâche son iPad pour arroser les fleurs ou lancer le bâton au chien, on joue avec les enfants sans la Wii, on admire la pleine lune sans Lunettes 3D. Bref, on ré-apprend à vivre avec les siens au dépend de ses amis Facebook. Utopie ou Thérapie selon vous ?

L’agence brésilienne Moma Propaganda a réalisée une campagne Presse  pour Maximidia, le grand forum international de communication et de marketing au Brésil, qui se déroulera du 05 au 07 octobre prochain. Ayant pour thème « everyting ages fast » (tout vieillit vite) cette campagne rétro-futuriste donne un sérieux coup de vieux aux nouveaux médias en vogue : Facebook, Twitter, Skype et Youtube revendus à la sauce vintage, plutôt efficace comme contre-pied. Et je parie qu’au delà de l’effet publicitaire décalé,  ces visuels risquent de vivre une seconde vie sur le web social très prochainement, notamment auprès des communautés des créatifs de la culture web.

Quand la publicité se rapproche de l’art contemporain, ça ressemble à ça. Ici, une simple image, impactante et avec plusieurs niveaux de lecture, interpelle sur le sens du message. A vous de deviner qui se cache derrière cette signature keep taking care…

D’emblée, la première lecture est contextuelle, on pense tout de suite à une campagne de prévention contre la grippe A. Mais la direction artistique, trop proche des codes du luxe ou de la photographie d’art contemporain, nous signale un objet bien identifié, et plutôt glamour : un soutien-gorge. Cependant, l’absence de modèle féminin, voir de poitrine sublimée à la Aubade, nous engage à poser un regard sur d’autres regards, celui d’un couple d’hommes. Homosexuels ? De toute évidence on navigue entre trois messages qui soulignent l’idée de prévention, de sexualité, et de sous-vêtement ou presque. Une idée ? J’offre l’objet du délit à qui trouve le nom de l’annonceur et de l’agence de cette belle publicité en commentaire de ce post, et ce, de ma propre iniative. Le titre de ce billet est un indice avec une fausse piste, pour ceux qui savent.

Homme d’apparence et Metrosexuel confirmé, David Beckham a été passé aux rayons X pour cette campagne Aura de Motorola, qui sera diffusé dans le monde entier fin avril 2009 . Un bon pretexte pour exposer la plastique canonique de la star tout en révélant la mécanique intérieur du footballeur. Parce que performance et design riment avec technologies de pointe, l’aura de David Beckham semble parfait pour transcender le nouveau modèle de Motorola. L’image juxtapose des influences classiques et contemporaines, s’inspirant de l’art de la Renaissance, fusionnant la sculpture classique avec des croquis anatomiques précis, mais aussi de thèmes modernes tels que la mécanisation et la robotique.

Inspiré de l’horlogerie de luxe et comprenant 200 pièces made in Switzerland enfermées dans un boîtier qui a nécessité plus de deux semaines de fabrication, ce téléphone mobile s’adresse à priori à une cible masculine qui aspire à l’élégance et à la précision, tout comme son ambassadeur David Beckham. A voir aussi le Making of de la campagne shooté à Milan le mois dernier ainsi qu’un site d’expérience tout en flash pour découvrir le produit dans ses moindres coutures.

Poo Poo Pi doo, whoua ! Voilà Scarlett Johansson, nouvelle égérie de Dolce & Gabbana et clone de Marylin. Après la mode et le parfum, Les créateurs italiens attaquent fort le marché de la cosmétique avec ce visuel troublant pour ne pas dire raccoleur. Depuis quelques années, les mannequins anorexiques et sans histoires ont été remplacées dans la publicité par les actrices de cinéma, des ambassadrices peoples auxquelles la cible auraient déjà pu s’identifier dans les pages people de Glamour ou dans ses films dont le mythique Lost in Translation. Avec un visuel pareil, il y a de quoi effectivement en perdre son latin…

Reflets Design. Six photoblogueurs Européens se sont livrés vendredi dernier à une expérience shooting 2.0 à la grande Halle de La Villette, une expérience design et interactive à découvrir prochainement sur buzz2luxe, côté backstage. Au delà de l’image subliminal, un second indice sur le blog incontournable d’Eric Tenin, Daily photo blog

Après avoir joué les égéries au côté de son père pour Louis Vuitton, Sofia Coppola continue sa voie dans le luxe, mais cette fois ci derrière l’objectif, avec la réalisation du nouveau spot publicitaire de Miss Dior Chérie. Un film frais et pétillant, baigné dans une lumière d’été qu’on aimerait avoir un peu plus souvent à Paris. Sur fond musical de « Moi je joue » de Brigitte Bardot, Sofia Coppola filme façon nouvelle vague la jeune mannequin Maryna Linchuk, qui traverse Paris à vélo, de la place de la Concorde aux ateliers Dior en passant par le Boulevard Saint-Germain. Aérien, gourmand, romantique, l’état d’esprit du parfum est retranscrit sur la pellicule de la réalisatrice pour ce petit film teinté d’un esprit 70’s revisité, avec un vrai Vogue Magazine d’époque dans un des plans, me semble-t-il.

Après le lancement 360° fracassant de Fuel for Life (pour lui et elle) il y a tout juste un an, Diesel récidive en cette rentrée 2008 avec un nouveau jus féminin, davantage haut de gamme . Le film publicitaire réalisé par le britannique Paul Gore que vous découvrez actuellement sur vos écrans de télévision, se diffuse en parallèle sur les blogs dans sa version longue, propulsée par Matérialiste.

Prétexte à toutes les extravagances, Fuel For Life Unlimited puise son inspiration auprès de celles qui préfèrent l’ivresse à la sobriété, l’instant présent au lendemain, l’insolence à la soumission. Militantes d’une séduction affranchie, elles ont aussi le sens de la fête érigée en valeur absolue.