Buzz2luxe sera partenaire de la conférence La Chine va-t-elle changer le Luxe ? proposé par Roland Berger Strategy Consultants en collaboration avec Connexconsulting. A cette occasion, Bernard Malek et Jason Ding, Partners des bureaux de Paris et de Pékin de Roland Berger Strategy Consultants présenteront les résultats de la Consumer Study 2011 afin de mieux connaître le consommateur chinois et sa relation au luxe. Christian Blanckaert, Senior Advisor, et Emmanuelle Sidem, Partner de ConnexConsulting, conseil en management des marques de luxe, apporteront leur vision sur les rapports entre le luxe et la Chine. Christian Blanckaert est professeur de management à l’ESCP. Il a été PDG d’Hermès Sellier et Directeur Général d’Hermès International de 1996 à 2009 et Président délégué du Comité Colbert de 1988 à 1996.

La Chine caracole en tête des marchés du luxe. De plus en plus de consommateurs peuvent s’offrir des produits et des marques jusque-là inaccessibles. Le potentiel du luxe en Chine apparaît immense : Jusqu’où ? Jusqu’à quand ? Quelle sera l’influence de la Chine sur les équilibres fondamentaux du luxe ? Quels impacts sur les Maisons de luxe en termes d’identité, de positionnement, de produit, de service…? Pour ceux qui s’intéresse à ces questions, je ferais un #Livetweet depuis la conférence le lundi 5 décembre de 18h30 à 20H00 à suivre sur mon compte Twitter @buzz2luxe

La maison Valentino lance son nouveau féminin Valentina avec un spot TV (à venir) mis-en-scène par Johan Renck, et une campagne photographiée par David Sims. Revisitée par les directeurs de création de la maison,  Maria Grazia Chiuri et Pier Paolo Piccioli, la femme Valentino est l’archétype de l’héritière moderne, aristocrate mais libre comme l’air. Et si elle a élu domicile dans un palais classique, elle aime par-dessus tout sentir battre le cœur de Rome.

Pour introduire sa nouvelle héroïne Valentina, incarnée par Freja Beha, la maison Valentino lance cette semaine une campagne de teasing www.have-you-seen-valentina.com où l’internaute est invité à retrouver Valentina, cachée quelque part dans les rues de sa ville mythique, Rome.

Mais où se cache-t-elle ? L’interface du site d’expérience se présente comme un panorama de Rome la nuit en très haute définition sur laquelle il va falloir zoomer pour retrouver Valentina.

Pour vous aider à chercher dans la bonne direction, des indices sont régulièrement publiés sur les pages officielles Facebook et Twitter de la maison Valentino. Alors, réussirez-vous à retrouver Valentina ? Comme on dit, tous les chemins mènent à Rome…

L’an 2011, c’est le premier chapitre de la seconde décennie du XXIème siècle : Après le bug de l’an 2000 et l’attaque des deux tours du World Trade Center, notre monde contemporain est devenu instable et incertain, menacé par de nouvelles secousses, tsunamis et autres séismes géo-politiques qui se mesurent en temps réel sur l’échelle de Twitter. La tendance 2011 Rétro-digital, c’est prendre conscience qu’on est déjà dans le futur, comme si c’était hier.

Ce glissement spatio-temporel, c’est la mémoire du futur. En une journée, voir en à peine quelques heures, nous avons été propulsé dans l’hyper-vitesse du nouveau monde, traumatisé par le choc d’une rare violence. C’était le 11 septembre 2001. Ce monde apocalyptique auquel nous avons survécu nous a plongé dans une amnésie identitaire collective, pendant près d’une décennie. Nous avons vécu ce début de siècle comme si c’était hier, car il ne s’est pas passé un jour sans que nous y pensions, ou qu’un événement même anodin nous y fasse penser : un feuilleton américain, le chiffre 11, un colis suspect dans le métro, un avion dans le ciel, etc.

Ground Zéro, c’est le point de départ de l’histoire de cette dernière décennie, le disque dur de notre mémoire collective ré-initialisé. Du 11 septembre à l’an 11, nous sommes entrés progressivement dans l’ère digitale sans étonnement, nous nous sommes connectés les uns aux autres sans difficulté, nous avons confié nos mémoires vives aux machines sans méfiance : nous avons juste zappé la question du futur tellement que le monde contemporain était complexe à suivre, même en temps réel.

L’an 2000 a vu naître l’intelligence collective de l’homo-numericus 2.0, résident du Cyber-espace (Myspace, 2003) ou d’une Université Numérique (Facebook, 2004) où il se plait à mener une seconde Vie virtuelle (Second Life, 2007). Les premiers pionniers du Far Web colonisent ce nouveau monde digital, invente la culture Geek, avec son propre langage et même son encyclopédie participative (wikipédia, 2001).

Il découvre les joies du partage communautaire (Youtube, 2005) évolue vers de nouvelles sphères d’intérêts (linkedin, 2002) ou d’influence (Klout, 2008)  et participe activement au flux d’information (Twitter, 2009) dont il est témoin en temps réel, parfois même avant la source officielle. Notre intelligence collective s’est implémentée à ce nouveau système-réseau, un monde persistant et parallèle dont nous sommes devenus à la fois accros, esclaves et prisonniers. Comme un rêve éveillé ?

Alors l’homo-numericus 2.0 commence à se poser des questions : C’est quoi l’identité dans un univers peuplé d’avatars ? Comment s’assurer de ce qui est vrai, dans une réalité toujours plus augmentée ? Peut-on vivre librement sans la confidentialité des données ? Doit-on continuer à suivre le rythme effréné imposé par les progrès de l’ère digitale ? Ou bien est-il encore temps de fuir cette utopie, pour mieux reconstruire notre monde laissé en ruine, derrière nous ?

La civilisation se réveille lentement de son coma, au lendemain des attentats du World Trade Center, mais avec cette nouvelle conscience Flashfoward qui lui transmet une vision immédiate du futur : parce qu’une catastrophe de cette amplitude à un impact immédiat sur les années à venir, l’humanité tout entière se prépare à affronter son avenir hypothétique.

Après 2001, voici 2012, le second chapitre de notre siècle. De la réalité à la fiction, les grands conteurs de l’histoire et les storytellers contemporains se rejoignent autour d’un nouveau héros, le néo-prophète, l’élu qui détient une foi suffisante pour sauver l’humanité toute entière. C’est le précepte de l’allégorie de la caverne de la République de Platon, remis au goût du jour avec le film-phénomène Matrix (1999).

La question du destin collectif se joue dans le libre-arbitre qui distingue l’humain de la machine. Pour échapper au « programme » et se déconnecter d’un monde utopique et illusoire, l’homo-numericus 2.0 ne peut survivre qu’au futur en revenant à la connaissance de son passé et de ses référents culturels fiables : dans la culture geek on appelle ça le code source. La tendance Rétro-digital, c’est le partage communautaire du souvenir du dernier demi-siècle, transmises aux digital natives. Ils vont nous aider à ramasser et rassembler dans les décombres d’une société révolue, les vieux objets fin de siècle qui donne sens à nos vies numériques, un « code source » transmises dans le temps aux générations futures. Bienvenue dans le monde moderne.

Archétype du blogueur Bourgeois-Bohème, James Bort aurait pu être L’Homme Libre de Yves Saint Laurent, jeune créatif urbain inspirée par l’énergie de la création contemporaine et auto-entrepreneur solitaire, il fait le petit-pont entre le monde élitiste des Arts et de la Haute-couture d’une part, des communautés Fashion 2.0, de l’autre. Le lien ? Ses instants volés qui distribuent régulièrement sur son Blog, Twitter, Instagram and co.

Attiré par le clair-obscur des ateliers de couture et des coulisses de la mode, il est l’infiltré du milieu, l’ami des petites mains, des belles créatures et des grands créateurs. Ce « Toulouse-Lautrec  » des réseaux sociaux évolue dans l’envers du décor, inspiré parfois par les milieux délinquants et virils du collectif Darkplanneur. De l’instant photographique au mouvement cinétique, le photo-blogueur de mode réalise une première commande en tant que réalisateur pour la maison Baccarat, et s’intéresse aujourd’hui à un nouveau thème artistique. Je vous le donne dans le mille :

James Bort a en effet carte blanche pour diriger le projet Danse(s), commandité par Sosh, une nouvelle offre de l’opérateur Orange adaptée aux digital natives. James Bort réalisera un court-métrage sur la danse, toutes les danses, et propose un appel à participation : que vous pratiquiez, en amateur ou en professionnel, la Danse classique, le Break dance, Jazz, Hip-hop, contemporain ou tout autre danse, vous pouvez participer au casting et envoyer votre vidéo avant le 26 septembre à casting-sosh@jamesbort.com .

Le tournage se déroulera sur deux jours durant la première semaine d’octobre. Pour suivre le projet Danse(s), inscrivez-vous sur la page Facebook de Sosh ou suivez son compte Twitter

Le storytelling de luxe contemporain, ce n’est pas seulement les histoires racontées par les marques. C’est l’histoire du monde contemporain dans laquelle vient s’insérer un nouveau feuilleton-événement, une télé-réalité où la culture de l’instant-média vient alimenter d’autres mythes plus anciens, plus universels, plus intemporels, plus inconscients aussi. Des mythes fondateurs pour une histoire plus globale, qui se répète sans jamais nous lasser, avec ses héros légendaires et populaires, ses contrées lointaines qui nous semblent  toujours si familière. Autour de la thématique proposée cette semaine, La grande valse des marques de luxe, voici une première planche d’inspiration #Mood2luxe inspiré autour d’un archétype d’un nouveau héros contemporain : L’homme Libre.

L’entreprise russe Orbital Technologies a annoncé cette semaine qu’elle prévoit de lancer en 2016 le premier hôtel dans l’espace à 250km d’altitude. La capsule permettra d’accueillir 7 résidents dans quatre cabines et l’hôtel disposera d’une fenêtre géante pour profiter de la vue imprenable. Le séjour de 5 jours avec le transport à bord d’une fusée Soyuz coûtera la somme « astronomique » de 700.000 €.

Pour le plus impatients et les moins fortunés, Virgin Galatic annonce son premier voyage dans l’espace pour l’horizon 2015, avec une capacité de 6 passagers pour un court vol à 100 Km d’altitude, à 200,000 $ par tête. Mais avec un grand avantage tout de même : la compagnie de Richard Branson serait en train de concevoir un système permettant à ses clients de se connecter à son compte Twitter et Facebook, selon Twitzor.net, histoire de statuer en temps réel ses premières impressions à bord. Bienvenue dans la nouvelle ère du social média-space égo !

S’il y a bien une chose qui me passionne, c’est l’innovation digital dans le secteur du luxe. Comme j’aime souvent le rappeler : Le digital c’est comme la mode, ça se renouvelle à chaque saison… Environ tous les six mois, une tendance vient en chasser une autre, ce qui oblige l’ensemble des acteurs d’une industrie à se remettre en question sur sa propre modernité 2.0, pour explorer encore et encore, de nouvelles voies.

Second Life offrait une immersion géniale dans un web 2D, mais l’expression direct de Twitter et du micro-blogging on fait naître l’idée que sans fréquentation sociale, un monde entier, fut-il virtuel, pouvait s’affaisser du jour au lendemain. Les tendances du digital se font et se défont au gré des innovations technologiques, des nouveaux usages & comportements, souvent préempter par les influenceurs. Mais c’est toujours ou presque, l’utilisateur final (le consommateur 2.0 ?) qui décide du succès ou de l’échec de concepts innovants .

Heureusement, 2 fois par an (tous les six mois, donc) et depuis plus de 5 ans, Luxe Corp et son Club e-Luxe réunit la crème des Grandes Maisons de luxe françaises et internationales afin de leur exposer les innovations technologiques du moment et d’orienter ainsi leur stratégie digitale. Cela fait pratiquement un an que Buzz2luxe est fier d’être partenaire média de ce sommet International du luxe, qui se décline par une première demi-journée en début d’année, début janvier, et une journée complète, riche, passionnante et ensoleillé, courant Juin.

En 2010, le club e-luxe s’était intéressé à la place du social média dans le luxe, avec des intervenants comme Geraldine Dormoy, Mark Tungate Robert Treifus de Gucci et Valérie Leboucq de Les Echos,  puis s’était penché sur la question des innovations online et offline du luxe, sur le séminaire de juin, nous offrant un beau tour du monde de ce qui se faisait de mieux en matière de technologies innovantes, de la robotique japonaise au neuromarketing, en passant par l’internet des objets. Une réalité des possibles qui rejoint l’imaginaire des films de science-fiction holywoodien, comme ce mannequin en hologramme 3D qui se déshabille dans les salons du Ritz, un grand moment. Vous trouverez le compte-rendu en suivant ce lien.

Cette année, le petit déjeuner du Club e-Luxe se tiendra le jeudi 13 janvier 2011, de 8h à 12h au Ritz, avec pour thème : « Borderless Luxury: Integrating Interactivity in the Luxury Retail Experience » ou comment le digital rend obsolète l’idée de cloisonner l’environnement offline & online sur le point de vente. Au menu : conférences thématiques et tables rondes sur ces technologies sans  frontières, du Cloud Computing aux réseaux sociaux en passant par le e-service et la réalité augmentée, j’en passe et des meilleurs. Au delà de l’excitation sur ce sujet qui m’habite déjà, je suis ravi d’assister à ce grand sommet du luxe,  aux côtés de Webandluxe & The Luxe Chronicles, également partenaires de l’événement. Pour plus d’informations, vous pouvez consulter le programme en suivant ce lien

La terrible nouvelle vient de tomber sur Twitter : Elijha Wood is dead. Info ou intox ? On clique sur le lien est c’est la preuve par l’image, l’acteur repose dans son cercueil, et l’information se propage immédiatement. Nous sommes le 1er décembre et c’est la journée mondiale du Sida. A côté du défunt, l’épidémie semble avoir contaminée d’autres célébrités très actives sur la plateforme de micro-blogging et autres médias sociaux.

Le deal est simple : Les célébrités les plus suivies sur Twitter sont prêtes à sacrifier  leurs vies digitales pour aider des millions de personnes affectées par le Sida en Afrique et en Inde. Après avoir publiés leurs derniers tweets testament, les peoples 2.0 s’engagent à ne plus mettre à jour leur compte Twitter, page Facebook ou autres médias sociaux, à moins que leurs followers soient prêts à payer pour le grand retour à la vie (digitale) de leurs idoles, tout en contribuant à sauver de vraies vies.

La campagne Buy Life de AIDS,  c’est offrir un don de 10$ minimum avec l’objectif d’atteindre le million de dollars, sinon c’est la mort digital définitif de Lady Gaga, Daphne Guinness, Alicia Keys, Janelle Monáe, David LaChapelle, Elijah Wood, Kim Kardashian, Justin Timberlake, Khloe Kardashian, The Buried Life, Jay Sean, Swiss Beatz, Serena Williams, Bronson Pelletier, Jennifer Hudson, Kimberly Cole, Ryan Seacrest and Usher, partenaires de l’opération.

En 48H00, c’est déjà près de 183.000 $ réunis via les réseaux sociaux et on peut espérer que l’objectif sera atteint assez rapidement quand on sait par exemple que Justin Timberlake pèse pas moins de 3,5 millions de followers. Si les peoples utilisent souvent leur image dans le Charity Business, Aids va plus loin dans la pyramide d’influence pour récolter au plus vite des dons. En effet, si vous êtes vous même un influenceur avec de nombreux followers, vous pouvez vous sacrifiez digitalement parlant, et vous aligner dans le rang des celebritweets.

Et comme Internet ne suffit plus pour recruter des dons, la campagne digitale s’étend sur un dispositif mobile. En scannant les barres codes sur des t-shirts portés par les célébrités portes-paroles, vous pouvez accéder à une page qui va vous permettre de faire un don. Alicia Keys, Lady Gaga ou autres stars vous remercieront avec de petites vidéos personnalisés, ça vaut bien ses 10$, non ? Pour faire un don, c’est par là.

Vendredi dernier, comme annoncé précédemment, a eu lieu une opération de Guerilla 2.0 pour la lancement de Pacific 231 avec une distribution géolocalisée de CD dans Paris, une expérience inédite que j’ai suivi en temps réel sur Twitter, sur Facebook, via Foursquare et dans la rue, caméra au poing. Voilà donc le compte-rendu vidéo de cette session, monté sur Bar de L’Hôtel, l’un des titres de l’album de raphaël Pacific 231. Et voici, ci dessous, quelques extraits des conversations live des compétiteurs, à 95% venant de twitter !

Si vous croisez deux hommes en costumes portant des masques de soudeur dans les rues de la capitale aujourd’hui, vous aurez peut-être la chance de saisir  le dernier album de Raphaël, Pacific 231 . En effet, 100 exemplaires seront distribués ce vendredi 24 septembre, dans différents arrondissements de la capitale qui seront révélés en temps réel sur le compte twitter de @EmimusicFrance, sur la fan page facebook de Raphaël ou encore sur le profil Foursquare dédiée à l’opération. Deux personnages énigmatiques tout droit sorti du clip d’un des titres, Le Bar de L’ Hôtel, réalisé par Olivier Dahan et censuré par M6 sur la diffusion de jour, jugé trop « violent » (?). Espérons que les parisiens ne vont pas fuir en courant.

Une opération Guérilla 2.0 « Follow Friday @Emimusicfrance » qui joue sur la géolocalisation mobile et la réactivité des médias sociaux dans le contexte communautaire de la traditionnelle « Follow friday », un rituel social sur Twitter qui consiste à dédicacer ses followings préférés. A suivre donc, online et offline, ce jeu de piste urbain et ludique,  en attendant lundi 27 septembre prochain, date officielle de sortie de Pacific 231.