Buzz de Luxe

Bienvenue à bord du Why 58. La maison Hermès a monté une société commune avec le chantier naval italien Wally pour lancer une série de yachts ultraluxe. Présenté hier au Monaco Yacht Show, ce vaisseau amiral de luxe a été conçu comme une île nomade, faisant appel aux technologies les plus avancées en matière de développement durable, a expliqué hier Luca Bassani, PDG de Wally.

Avec 58 mètres de long pour 38 mètres de large, ce yacht  peut accueillir 12 passagers et 20 membres d’équipage. Sur 3 400 mètres carrés habitables le Why 58 propose notamment une suite principale de 200 mètres carrés avec une terrasse privative de la même surface, une piscine de 25 mètres, trois ponts, une salle de gym, un spa, un helipad mais aussi trois patios dont un planté d’un arbre. Un détail original et symbolique, terriblement dépaysant au grand large…

Je vous invite au voyage à bord du Why 58 avec cette présentation vidéo. Avec ses lignes, ses terrasses, ses espaces intérieurs, le navire prend des allures de maison d’exception. Principalement prévu pour une utilisation privée, le Why 58 pourrait d’ailleurs être décliné en bateau de croisière ou en hôtel flottant de 40 chambres.

Sa forme hors du commun garantit au Why 58 une haute stabilité en mer, au détriment de la vitesse de croisière. Animé par un moteur hybrique diesel-électrique grâce à ses 900 mètres carrés de panneaux solaires, le Why 58 plafonne en effet à 14 noeuds. Il sera disponible à un tarif compris entre 60 à 100 millions d’euros selon les aménagements souhaités par le client.

Luxe extrême par froid extrême. L’hôtel Igloo est le nouveau Palace de luxe de la station suisse ultra-chic de Davos qui reçoit chaque année les grands de ce monde. Perché à 2.600 mètres d’altitude, L’hôtel igloo mise sur l’expérience davantage que sur le confort, et ça marche, puisque 9.000 personnes y ont déjà passés la nuit l’hiver dernier !

Cette année, les 4 palaces de Glace de la chaîne Hotelière iglu-Dorf crée par Adrian Günter crée un véritable buzz et s’étend aujourd’hui avec ses filiales de l’allemagne à la France (Andorre)

L’hôtel comprend 15 chambres reliées par des tunnels, bars et spas avec une suite romantique décorée de bougies, de gravures sur les voûtes, de peaux de bêtes, équipée d’un spa privé et même des toilettes pour 399 € la nuit. Pour les plus frileux, façon de parler, c’est 119 € la chambre simple. Luxe oblige, les chambres assurent un confort à -5°C !

source : Iglu-Dorf

Vertu, la division luxe du constructeur finlandais Nokia, va fêter ses 10 ans au mois d’octobre. Positionnée sur un marché de niche ultraluxe, les différents modèles sont toujours de très haut standing, souvent composés de matières ultra nobles comme la platine, l’or, le cuir ou les diamants.

Distribué uniquement en réseau de bijouterie pour un prix élitiste, malgré tout, les ventes ont été deux fois plus élevées que prévu cette année, à la grande surprise de Nokia. Dirigé par Franck Nuovo, ancien chef du design de chez Nokia, la marque Vertu se développe autour d’une petite équipe de designers et d’ingénieurs d’exceptions, totalement scindé de la fabrication des modèles estampillés Nokia.

Un savoir-faire qui prend toute sa dimension avec la nouvelle édition Signature S Design de la collection Signature. Avec un habillage or ou acier, les touches en V pour vertu, le téléphone se dote d’un écran OLED et supporte les technologies wi-fi et la 3G.

Mieux, chaque téléphone porte au dos la signature de l’artisan d’orféverie qui a minutieusement assemblé tous les pièces du téléphone. Le téléphone sortira en octobre 2008 avec pour seul vice caché : son prix.

Je viens de terminer Luxe & Co, comment les marques ont tués le luxe ? de Dana Thomas (titre en VO : Deluxe : How luxury lost its lust NDRL), un ouvrage passionnant qui se lit d’une traite si votre mois d’Août se finit à l’ombre de l’olivier. Pourquoi un sac à main fabriqué pour 100 dollars est-il vendu dans une boutique de Manhattan 2000 dollars ? Malgré son format Pavé (la tranche doit faire 7 cm pour 380 pages) Luxe & co n’est pas exactement un pamphlet anti-marque à la No Logo* mais plutôt un voyage fantastique au coeur d’une industrie qui évolue avec la mondialisation, visant les nouveaux marchés et les marchés intermédiaires. Trois ans d’enquête dans les coulisses de l’industrie du luxe pour mieux décrypter son éco-système de marques, les stratégies menées par les grands groupes LVMH, PRADA & CO dans leurs conquêtes des nouveaux territoires du BRIC (Brésil, Russie, Inde et Chine) et une analyse approfondie du grand écart toujours plus grand entre luxe de masse et ultraluxe. Un regard nostalgique sur les origines du luxe teinté de lucidité contemporaine, avec des chiffres et des statistiques, révélateurs de son évolution. Tout ça pour seulement 22,80 €. Ci dessous, quelques citations de presse :

« Délicieux si vous connaissez tout du secteur, fascinant si vous n’en connaissez rien. Un livre captivant que l’on ne peut pas lâcher. » The Washington Post

« Aujourd’hui, l’économie du luxe illustre ce qu’est la globalisation, le capitalisme triomphant et l’uniformisation de la culture. Dana Thomas a écrit un livre rare et précieux sur une industrie qui a perdu de son éclat. »
Newsweek.

*No Logo de naomi Klein

Tokyo a inauguré Shinjuku piccadilly le 19 juillet dernier, premier cinéma de luxe en centre-ville qui se distinguent des autres salles d’exploitations par un décor et des prestations très haut de gamme, tels les Platina Rooms deux salons privés pour couples, isolés au balcon et loués chacun 180 euros par séance ou encore les Platina seats loué pour 5.000 yens (30 euros). Le gérant du Shinjuku Piccadilly avoue avoir été inspirer des palaces, des premières classes des compagnies aériennes, de la haute gastronomie, des grandes marques de mode, bref, de l’univers du luxe que chérissent les Japonais. Et ce n’est qu’un début.

Née en Australie, cette mode du cinéma de luxe s’est propagée à Bangkok, Singapour, Tokyo pour l’asie, à Bombay pour l’Inde, à Dubaï, Abu Dhabi, Le Caire, Tel-Aviv pour le moyen orient avant de déferler aux ­États-Unis. Là-bas, on compte désormais 300 cinema De Luxe. Ces cinémas innovent sur le service ultra-personnalisé pour une population aisée : Réservation internet de fauteuils numérotés, service voiturier, concierge, baby-sitter. En Asie, les plus sophistiqués ont un bouton dans l’accoudoir qui permet d’appeler un maître d’hôtel.

Et en France ? Après avoir fait appel à des ­créateurs comme Christian Lacroix chez ­Gaumont, Jean-Michel Wilmotte, Sonia Rykiel et Martin Szekely chez MK2, les groupes de distributions mises davantage sur l’exploitation des nouveaux équipements numériques pour récupérer la tranche des 15-25 ans, habitués aujourd’hui à télécharger illégalement leurs films sur le net, comme l’explique cet article du Figaro.fr

Le mariage royale entre deux marques de luxe qui – par association – brille ensemble deux fois plus, n’est-ce pas là le nouveau challenge de l’Ultraluxe ? L’alliance unique du meilleur avec le meilleur c’est l’idée qui me vient quand je lis sur le blog de LuxeCie ce bel ovni de luxe : The Bugatti Veyron Fbg par Hermès.

Des sièges cousues sellier, des emplacements dédiées au sac de voyage Hermès, le « H » de Hermès gravé sur la trappe à carburant, sur la calandre et sur les jantes. Bref, du beau pur sang aux teintes ébène et brique qui a quand même un prix, pas loin des 2 Millions d’Euros.

Après plusieurs semaines de reflexions et d’échanges avec les intervenants de Court-circuits (voir liste ci dessous) la présentation de Mon identité de Luxe aura lieu ce soir de 19h30 à 20h30 au Reservoir, 16 rue de la forge 75011 Paris, lors de la soirée Vis versa. Rédigé sous la forme d’un Powerpoint participatif, vous trouverez cette présentation en ligne mardi 04 avril sur slideshare, Buzz2luxe vous l’indiquera au moment opportun. En attendant, venez nous rejoindre ce soir dans un cadre festif de la soirée Vis Versa sur de la musique Post bourgeoise où – à l’occasion de la fashion wek – les convives s’échangeront leurs fringues…Qui a dit luxe d’expérience ?

En s’appropriant les codes du luxe, les marques bridge (comme Paul&Joe ou Ralph Lauren), au plus près des nouvelles aspirations individuelles, séduisent de plus en plus. Elles pourraient contraindre les « vraies » entreprises de luxe, qui cherchent à valoriser la qualité de leurs produits tout en proposant un renouveau stylistique, à des logiques d’ultra luxe. Plus qu’une remise en cause de la notion de « luxe », nous assistons ici à un conflit d’identité.

Pour tenter de comprendre (voire de résoudre) la tension rareté-diffusion dans le secteur en perpétuelle redéfinition du luxe, nous réfléchissons ce mois-ci, à l’ère du digital et du relationnel, à l’évolution de cette notion d’identité. Une recherche en profondeur non pas du coté des marques, de leur ADN, de leur image, mais du coté des individus dans leur quête existentielle : « le luxe, c’est moi en mieux »

Intervenants :

Véronique Pican, Directrice marketing Express Roularta Services
Francoise Fassin, directrice adjointe au marketing Express Roularta Services
Christine Arnaud, Directrice commerciale femmes Express Roularta Services
Jérémy Dumont, directeur de pourquoitucours
Nathalie Balle, Responsable marketing de l’offre, Galeries Lafayette.
Maud Zilnyk, responsable merchandising aux Galeries Lafayette
Anne-Marie Sargueil, présidente de l’Institut du Design
Dominique Weizman Directrice de Dezineo
Monique Large, Directrice associée de Dezineo
Bruno Auret Directeur associé Saguez&partners/Raymond interactive
Claudio Colucci, Designer Paris/Tokyo
Jean Baptiste Sibertin, Directeur de la création Daum
Bertrand Minckes, Montblanc Design Studio
Stéphane Galienni, directeur associé de Balistik*Art
Matthieu Pratt, consultant marques de luxe
Julien Tauvel, Responsable Régie interactive Mint
Philippe Noel, planneur stratégique Altédia
Eric Bougaud architecte et designer, Zoevox