Buzz de Luxe

Pour le lancement de son nouveau parfum féminin Hypnôse Senses, Lancôme propose un cadavre exquis sensuel autour de sa muse égérie Daria Werbowy. Un widget sobrement intitulé « L’appartement » permet à celui qui l’adopte sur son blog d’initier un récit autour de l’univers sensuel du parfum et de faire participer sa communauté et/ou son lectorat. Un storytelling 2.0 qui s’appuie sur la co-création et la participation communautaire en complément du spot TV diffusé actuellement sur le petit écran, où la belle Daria déclare sa flamme à l’être aimé. Alors si cette phrase vous inspire : « Ici, tout est calme, luxe et volupté ? Un filet de lumière pénètre par la fenêtre, chasse l’ombre d’un doute, entre en silence dans ses pensées… » Je vous invite à poursuivre ce petit chuchotement de luxe avec vos propres mots. Une contrainte créative s’impose cependant, car vous devrez rédiger votre texte en 140 caractères à la manière de Twitter.

Olivier Billion et Mathieu Lebreton lance aujourd’hui Ykone.com, premier média social entièrement dédié à l’univers de la mode et des tendances. Comme l’indique les deux co-fondateurs « la mode n’est pas réservée à une élite. Elle est faite par tous ceux qui la portent, l’inspirent et la commentent. Cette conversation est donc essentielle à la mode pour son évolution, son renouvellement »

A côté de l’espace magazine, dédié à l’actualité des grandes Maisons, Ykone propose une véritable encyclopédie, un espace de référence rassemblant les principaux acteurs de la mode et leurs créations. L’espace communauté d’ Ykone s’impose lui comme un lieu d’échange incontournable sur la mode.

Ykone.com | The Social Fashion Experience from Ykone on Vimeo.

Et pour entrer en matière, une semaine spéciale Dior homme dans la partie magazine Limited, dont le contenu sera révélé au jour le jour avec les points de vue des blogueurs chroniqueurs que nous connaissons bien sur buzz2luxe, de Matérialiste à Le Modalogue en passant par un Redingote ou un James Bort. Il y a quelques semaines, ils étaient tous présent au défilé Dior homme Angles, dont je me faisais l’ écho sur un précédent post. Bien évidemment, je vous invite à relayer l’information via ce petit widget réalisé par Very , DA de Balistik*art.

Reste maintenant à souhaiter bon courage à Mathieu et Olivier, et bien sûr, une longue vie à Ykone.com que je vous invite à découvrir d’urgence, si ce n’est déjà fait.

On le savait, l’amour est un territoire d’expression privilégié pour les maisons de luxe, de la haute-joaillerie à la parfumerie en passant par l’accessoire de mode. Il y a Trésor is love de Lancôme et Cartier LOVE. L’un dans l’autre, l’amour est cependant une émotion tellement universel, que son traitement créatif risque de déraper sur du trop lisse pour retomber à plat. D’où cette question qui force au dépassement de soi, chez Cartier : How far would you go for Love ?*

Jusqu’où ? Il faut d’abord se replonger dans le contexte d’origine, puisque la collection LOVE de Cartier s’inspire du célèbre bracelet ovale cerné de vis, créé en 1970. Symbole d’attachement, d’amour et de passion menottée, ce bracelet fit fureur auprès des couples mythiques du cinéma, comme Sophia Loren et Carlo Ponti ou encore Liz Taylor et Richard Burton.

37 ans après sa création, Cartier complète la collection et lance le site internet LOVE by Cartier, visant à reproduire l’émotion numérique sur la toile, avec la participation d’artistes d’une part, et des internautes de l’autre. Un élan amoureux – ou plutôt généreux – qui se célèbre le 8 juin pour le LOVE DAY : Durant cette journée, Cartier s’engage à reverser 10% des ventes des bijoux de la collection LOVE à des organisations humanitaires via la Love Charity.

Sur Cartier LOVE, on peut donc découvrir la collection mise en scène dans une série de films courts réalisés par Olivier Dahan ( Déjà mort, la môme) avec une part d’interactivité qui laisse à l’internaute la possibilité de choisir la suite du récit en cliquant sur l’image de fin. Une première belle idée, narrative et interactive, qui exploite bien la pertinence du média en restant malgré tout dans les codes du luxe. C’était il y a plus d’un an, à l’ouverture du site.

Depuis, Cartier love le buzz, et renouvelle sa promesse d’amour sur une thématique musique. Des extraits musicaux d’artistes en vue peuvent être téléchargés gratuitement sur une nouvelle rubrique du site ainsi que sur une page communautaire Myspace, habillée aux couleurs de l’opération. Une bonne utilisation des différents supports web, notamment avec un widget diffusable sur les blogs, qui semble avoir participé à la visibilité de l’opération.

Avec, pour parachever le dispositif buzz, une approche personnalisée auprès des principaux leaders d’opinions Blogueurs Européens : envoi de cadeaux, concert privé de Patti Smith dans une église pendant la foire internationale d’art contemporain de Bâle.

* Traduction : Jusqu’où iriez vous par amour ?