Buzz de Luxe

Le gif animé, utilisé comme animation publicitaire cheap à l’origine du web des années 90-00, rejaillit du passé en gagnant ses lettres de noblesse : il est aujourd’hui considéré comme une forme d’art digital à part entière, une hybridation entre photo de mode traditionnelle et film d’animation viral.

Sur Tumblr, on s’arrache les dernières créations du tandem créatif new-yorkais Kevin Burg et Jamie Beck, qui enchaînent les commandes pour Tiffany’s, Christian Louboutin ou encore Oscar de la Renta. A suivre aussi, le photographe Ignacio Torres et ses animations transcendantales Stellar

Le nouveau phénomène Instagram confirme cette tendance du Rétro-Digital. Un grand retour à l’émotion de l’instant photographique vintage, type Polaroïd ou Lomo, que l’on peut partager instantanément avec ses amis 2.0. Les marques de luxe se sont assez vite emparées du phénomène, tel Burberry, Gucci, Marc Jacobs ou encore  Jaeger-Lecoultre.

Côté public, la communauté Instagram va bientôt passer la barre des 10 Millions d’utilisateurs, et comme sur Twitter, on y retrouve certaines célébrités tel que Justin Bieber, Selena Gomez, Snoop Dogg, Tony Hawk ou encore Demi Lovato. Véritable Star de la New-York Fashion Week, les instants volés aux couleurs passées offre une vision kaléïdoscopique de l’événement, totalement rétro-digitalisée.

Avec ce nouvel usage User Generated Content ludique, créatif et qualitatif, Instagram est aussi une nouvelle opportunité pour les marques de luxe d’engager le consommateur en motivant sa créativité. Ainsi, Yves Saint Laurent propose un concours d’Instagram sur le thème de la liberté pour promouvoir son nouveau masculin, L’homme libre, de même que Bell & Ross, autour de sa nouvelle collection vintage WW1.

A lire en complément, ma chronique sur Influencia Magazine

Archétype du blogueur Bourgeois-Bohème, James Bort aurait pu être L’Homme Libre de Yves Saint Laurent, jeune créatif urbain inspirée par l’énergie de la création contemporaine et auto-entrepreneur solitaire, il fait le petit-pont entre le monde élitiste des Arts et de la Haute-couture d’une part, des communautés Fashion 2.0, de l’autre. Le lien ? Ses instants volés qui distribuent régulièrement sur son Blog, Twitter, Instagram and co.

Attiré par le clair-obscur des ateliers de couture et des coulisses de la mode, il est l’infiltré du milieu, l’ami des petites mains, des belles créatures et des grands créateurs. Ce « Toulouse-Lautrec  » des réseaux sociaux évolue dans l’envers du décor, inspiré parfois par les milieux délinquants et virils du collectif Darkplanneur. De l’instant photographique au mouvement cinétique, le photo-blogueur de mode réalise une première commande en tant que réalisateur pour la maison Baccarat, et s’intéresse aujourd’hui à un nouveau thème artistique. Je vous le donne dans le mille :

James Bort a en effet carte blanche pour diriger le projet Danse(s), commandité par Sosh, une nouvelle offre de l’opérateur Orange adaptée aux digital natives. James Bort réalisera un court-métrage sur la danse, toutes les danses, et propose un appel à participation : que vous pratiquiez, en amateur ou en professionnel, la Danse classique, le Break dance, Jazz, Hip-hop, contemporain ou tout autre danse, vous pouvez participer au casting et envoyer votre vidéo avant le 26 septembre à casting-sosh@jamesbort.com .

Le tournage se déroulera sur deux jours durant la première semaine d’octobre. Pour suivre le projet Danse(s), inscrivez-vous sur la page Facebook de Sosh ou suivez son compte Twitter

Dans 10 jours,  plus d’un demi-million d’exemplaires du Manifesto Yves Saint Laurent printemps-été 2010 seront distribués en exclusivité à New York le 16 février, puis simultanément le 20 février à midi heure locale dans les rues de Paris, Milan, Londres, Tokyo, Hong-Kong et pour la première fois, à Berlin. Après Séoul l’année dernière et la capitale allemande cette saison, il a été décidé que chaque édition du Manifesto connaîtra chaque fois une nouvelle destination inédite. On annonce des images inédites de la campagne de publicité, incarnée cet été par Natalia Vodianova dans une série signée par le duo Inez et Vinoodh. Les 2000 premiers passants de chaque ville auront le privilège de recevoir le collector bag en tissu avec son manifesto à l’intérieur.

Cette année, on arrive sur de la tendance digitale avec un imprimé pixelisé qui reprend le motif fraise  de la robe qui avait fait le buzz lors du défilé Yves saint laurent S/S 2010. Digitale ? Déjà, depuis l’année dernière un site dédié au Manifesto a vu le jour, sur lequel on peut maintenant télécharger les anciens numéros en version PDF. On avait aussi noté quelques statuts update bien synchronisés sur les comptes Facebook et Twitter officiels YSL, lors de la dernière distribution, le 12 septembre 2009. Cette année, une couche 2.0 supplémentaire Streetstyle avec la possibilité de se prendre en photo avec son Manifesto. Les meilleurs clichés seront ensuite publiés sur le site.

La quatrième édition du Manifesto d’ Yves Saint Laurent sera distribuée le 14 février prochain. Après Kate Moss et Naomi Campbell, c’est Claudia Schiffer qui reprend le flambeau dans un style très L.A Confidential sur les collines d’ Hollywood.

Imaginé par le directeur artistique de la maison Yves Saint Laurent, Stefano Pilati, la réalisation du shooting a de nouveau été confiée au duo Inez van Lamsweerde et Vinoodh Matadin, mettant en scène Claudia Schiffer, égérie de la campagne printemps-été 2009.

Le 14 février 2009, plus de 500 000 exemplaires du Manifesto seront distribués dans les rues de Paris, New York, Londres, Milan, Tokyo et Hong Kong, une façon pour Yves Saint Laurent de poursuivre sa guerilla marketing de luxe, champ d’investigation qui semble peu ou pas suivi par les autres maisons qui ne semblent pas vouloir entre dans la brèche Streetculture pour l’instant.

Stefano Pilati, directeur artistique de Yves Saint Laurent, lance son troisième « Manifesto » avec Naomi Campbell – égérie de la maison pour la collection Automne / Hiver 2008-2009 – shootée par le duo Inez van Lamsweerde et Vinoodh Matadin. Après Gisele Bündchen et Kate Moss pour les précédentes éditions, plus de 500 000 exemplaires du Manifesto ont été distribuées dans les rues de New-York, Londres, Tokyo, Hong Kong et Paris. On retrouve bien sûr la version Youtube du Manifesto toujours dans cette même volonté de guerilla 360° mis en place depuis 2007 déjà.

Le sulfureux Tom Ford va réaliser une adaptation au cinéma d’un roman de Christopher Isherwood, A Single Man. Le tournage a débuté depuis quelque jours à Los Angeles. Ford avait annoncé publiquement qu’il souhaité passer derrière la camera quand il a quitté Gucci en 2004. Il a acquis les droits cinématographiques il y a un an pour A Single Man. Le roman se concentre sur un homme gay qui, après la mort soudaine de son partenaire, est déterminé à continuer dans sa routine habituelle, que l’on suit dans une de ses journée ordinaire dans le sud de la Californie, au début des années 60.

La tong estampillée Chanel ou Yves Saint Laurent, ou comment les marques de luxe s’installent tranquillement dans notre quotidien de pauvres enrichis ou de riches appauvris. On adore l’audace ou on méprise la démarche, qu’importe, l’objet fera sûrement la distinction sous les projecteurs de Saint-Tropez ou sur le sable fin d’Ibiza. Entre 150 € pour l’une et 220 € pour l’autre, on préfère marcher pied nu sur la plage d’Essouira, ou encore faire un trek au Sahara.

Alors que la maison de couture a inauguré hier – mardi 26 février – sa boutique de la place Saint-Sulpice à Paris (entièrement relookée par le directeur artistique Stefano Pilati ) Yves Saint Laurent lance son Manifesto 08. Rappelez-vous, en septembre 07, YSL Manifesto poché sur les trottoirs de la capitale avait créer son petit buzz sur la blogosphère parisienne…

Pour cette seconde édition, le magazine regroupe toutes les images de la collection Printemps/Été YSL portée par Kate Moss sous l’objectif des photographes Inez van Lamsweerde et de Vinoodh Matadin. Ce Manifesto est distribué gratuitement dans la rue et le métro durant la fashion week à Paris. En prime, la vidéo exclusive du making off de la séance photo de ce Manifesto qui circule déjà ici et là sur les blogs.

A noter l’audace recidiviste de YSL pour ouvrir une nouvelle brèche, celle du guerilla marketing de luxe. A suivre…

Source : Dazed digital
Source photo : Live
Pour plus d’infos : www.ysl.com