De L’instagram au Cinemagraph, le Rétro-Digital comme nouvelle inspiration du luxe ?
Le gif animé, utilisé comme animation publicitaire cheap à l’origine du web des années 90-00, rejaillit du passé en gagnant ses lettres de noblesse : il est aujourd’hui considéré comme une forme d’art digital à part entière, une hybridation entre photo de mode traditionnelle et film d’animation viral.
Sur Tumblr, on s’arrache les dernières créations du tandem créatif new-yorkais Kevin Burg et Jamie Beck, qui enchaînent les commandes pour Tiffany’s, Christian Louboutin ou encore Oscar de la Renta. A suivre aussi, le photographe Ignacio Torres et ses animations transcendantales Stellar
Le nouveau phénomène Instagram confirme cette tendance du Rétro-Digital. Un grand retour à l’émotion de l’instant photographique vintage, type Polaroïd ou Lomo, que l’on peut partager instantanément avec ses amis 2.0. Les marques de luxe se sont assez vite emparées du phénomène, tel Burberry, Gucci, Marc Jacobs ou encore Jaeger-Lecoultre.
Côté public, la communauté Instagram va bientôt passer la barre des 10 Millions d’utilisateurs, et comme sur Twitter, on y retrouve certaines célébrités tel que Justin Bieber, Selena Gomez, Snoop Dogg, Tony Hawk ou encore Demi Lovato. Véritable Star de la New-York Fashion Week, les instants volés aux couleurs passées offre une vision kaléïdoscopique de l’événement, totalement rétro-digitalisée.
Avec ce nouvel usage User Generated Content ludique, créatif et qualitatif, Instagram est aussi une nouvelle opportunité pour les marques de luxe d’engager le consommateur en motivant sa créativité. Ainsi, Yves Saint Laurent propose un concours d’Instagram sur le thème de la liberté pour promouvoir son nouveau masculin, L’homme libre, de même que Bell & Ross, autour de sa nouvelle collection vintage WW1.
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