Tendance Digital2luxe : Semaine du 07.06 au 13.06
Burberry conçoit des gifs animés nominatifs pour remercier ses 1 millions de followers sur twitter. Les 3,000 premiers qui auront « Retweetés » le hashtag #thankamillion avec la mention @burberry ce lundi 11 juin, ont reçu en retour un gif animé personnalisé, mentionnant leur pseudonyme de Twittos. Une campagne « one to one » adaptée au marketing conversationnel Twitter et reprenant les codes de la maison : signature de Christopher Bailey, arrière plan so british sur fond de pluie « Burberry Weather » et reprise du format Gif, déjà utilisé pour la présentation de la collection A/W 2012. Burberry, toujours au top de sa forme !
2. Harvey Nichols : #ContainYourself
« Essayez de contenir votre excitation », demande le tract distribué à l’occasion des soldes par le grand magasin britannique Harvey Nichols, qui représente sur un print des mannequins à l’entrejambe mouillé. Choquant ou innovant ? Selon le porte parole du grand magasin : “cette campagne inspirée de faits réels, a été imaginée pour promouvoir les soldes estivales et en capturer toute l’effervescence avec un ton humoristique, inoffensif et ludique”. Pourtant sur Twitter, les internautes s’insurgent… Il suffit de taper le hashtag #ContainYourself pour découvrir des centaines de messages de mécontentement. Et vous, qu’en pensez vous ?
3.Vuitton : All aboard Games
Après être parti à la conquête du « Far West » la semaine dernière, Louis Vuitton a dévoilé il y a quelques jours une nouvelle vidéo intitulée « All aboard games ». Cette vidéo d’animation nous présente un voyage fantastique et surréaliste à l’intérieur d’une boîte de jeux de société Louis Vuitton. Un « passe-temps » de voyage (fer de lance de la marque depuis sa création) qui s’illustre autour d’une figure centrale, « l’échiquier » au graphisme damier emblématique de la marque.
4.Technomarine : Underwater Nightclubbing NYC
« Imaginez une boîte de nuit aquatique dans la ville la plus chaude du monde, inspirée par une montre et conçue par des artistes » tel est le projet imaginé par la marque Technomarine qui installe son territoire de marque à NYC. Une vidéo YouTube montre les quelques happy-Few V.I.P de la marque, coiffés d’un scaphandre, jouant aux fléchettes avec un harpon ou connectés à leurs mobiles. Cette rencontre « Techno + Marine » est plutôt bien vue, avec une communication décalée qui bouscule quelque peu les codes du secteur de la Haute-Horlogerie.
5.Dunhill Augmented Reality
La société Aurasma conçoit des campagnes innovantes de storytelling sur ses différents supports. Avec la réalité augmentée, l’image de papier glacé prend vie sur la fenêtre de l’iPad dans son format vidéo, offrant au lectorat du magazine une immersion encore plus totale sur le message délivré. Pour exemple, une campagne réalisée pour Dunhill en Angleterre, sans 3D ni effets spéciaux, mais simplement avec un beau piqué luxe en noir et blanc, à découvrir sur la page YouTube de la marque.