Dial for Dior : Le luxe est dans la poche…

On connaissait le Tag et le CQR, sortes de code barre permettant aux mobinautes de télécharger via leur téléphone mobile des informations inscrites depuis un support papier, fut-il affiche 4×3 ou simple annonce presse. Mais jusqu’à présent, rien de glamour ni très luxe, juste un gadget de geeks branchés. Mais maintenant il y a SWIP, et c’est DIOR -encore – qui place la première pièce sur l’échiquier stratégique du marketing mobile…

En effet, pour le lancement international de son rouge à lèvres Dior Addict High Shine, Christian Dior Parfums sera
le premier annonceur au monde à utiliser le SWIP (Serveur Wap Interactif Push) lancé par JCDecaux Innovate. SWIP a été conçu comme un système universel permettant des campagnes d’une ampleur internationale, comme suit :

– composition du numéro de téléphone inscrit sur l’affiche
– réception d’un message de confirmation et validation
– téléchargement automatique de l’application multimédia

Un R&D qui inaugure de belles choses à venir, en tous cas qui ouvre le champ du buzz de luxe vers ces nouvelles utopies…

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