Lors d’un précédent article intitulé Petite Lucarne pour grand voyage je soulignais le fait qu’une campagne d’envergure internationale tel que Vuitton Journey à destination des médias classiques (télé, affichage presse) commençait souvent sur la petite lucarne du web en amont, via Youtube (ou Dailymotion), pour initier le buzz sur Internet, notamment via la blogosphère. Pour rappel, le spot publicitaire posait une question ouverte “Does the person create the journey… or does the journey create the person ?” tandis que la campagne presse continue de décliner les portraits de leaders d’opinions du monde politique, sportif ou artistique. Après Mikhail Gorbachev, Catherine Deneuve, Steffi Graf et André Agassi, c’est le guitariste des Rolling Stone Keith Richard qui est actuellement mise en scène sous l’oeil avisé d’Annie Leibovitz. Pour relancer le buzz, une vidéo des coulisses du shooting a été posté depuis une dizaine de jour sur Youtube, que je vous laisse découvrir ci dessous.
Il est intéressant de noter l’ensemble des contenus déclinés autour du buzz de luxe Vuitton, et surtout la façon dont chaque contenu arrive dans un timing remarquable pour maintenir l’attention sur la marque au monogramme.
L’alliance étonnante de la joaillerie fine et de la haute technologie permettent le paradoxe de donner une heure intemporelle, éternelle ou précieuse, comme sa propriétaire en décidera. Horlogerie de luxe ou bijou de haute Joaillerie, Tag Heuer Diamond Fiction est sertie de 879 diamants de 5,8 carats chacun. Mieux, 54 d’entre eux ont été taillés de façon spécifique pour concentrer en très haute définition la lumière émise par une technologie LED (light emitting diode) qui permettent l’affichage de l’heure en chiffres rouges. Le rouge est repris par le bracelet de satin qui donne une allure chaleureuse et soyeuse contrastant avec les éclats des nombreux diamants.
Cette pièce de haute couture, produite uniquement à 3 exemplaires, est d’une valeur inestimable.
Et si le buzz de luxe, c’était justement ça : créer l’objet unique pour mieux en diffuser l’aura ?
Sur un air de numérique, de mobilité et de liberté, 12-72 est à la fois une ligne d’accessoire et un concept collaboratif mixant mode, musique et design qui se décline par collection de saison sur la tryptique SAC + CLE USB + PLAYLIST. Une transversalité qui fait rimer contenant et contenu, talents et créations. Prochainement en vente chez Colette, au Publicis Drugstore ou encore à No Good store, dès le mois de septembre ! 12-72, le must have pour les wi-filles, citadines et connectées. Trois lignes d’accessoires disponibles pour la collection Automne Hiver : SODA, CLASH, VERSO avec Sac à main, pochette, housse pour Laptop et étui pour iPhone. Clé Usb + playlist inclus.
Clé USB, Monolithe rouge taillé de facettes, Mémoire 2G0, Format 52×19x12, contenant un mix inédit réalisé par Guillaume Sorge des Dirty Sound System, selector pour cette 1ère édition.
Housse pour Laptop Soda, cuir violet, de format 34×28 ou 39×29
Cette vidéo de Blu / intitulé MUTO IS OUT ! est parfaite pour inaugurer une nouvelle rubrique de ce blog L’art du buzz, le buzz de l’art : une rubrique dédiée à l’histoire de l’art du buzz à travers les âges, au gré de mes envies ou découvertes. Un film impressionnant signé Blu avec une bande son de Andrea Martignoni qui souligne bien l’effet burlesque du projet.
En même temps, une belle occasion de montrer une exemple de contenu “buzz” transversal à différentes cultures : Culture de la rue (peinture murale), culture de motion designer (animation artisanale) et culture web (génération youtube). Une belle création à suivre comme exemple.
Présenté à l’occasion de l’exposition du M.O.M.A “Design and The Elastic Mind” le projet Nokia Morph en étude chez Nokia Research Center (CNRC) (réalisé en étroite collaboration avec le centre de Nanoscience de cambridge) sera sans doute l’un des sérieux concurrents de l’ iPhone d’Apple. Ce projet de cellulaire du futur utilise des matières souples, étirables avec des composants électroniques recyclables. Si vous avez 3 minutes, je vous invite à visionner le film de démonstration ci-dessous qui donne à voir un futur toujours plus proche qu’on pourrait l’imaginer :
Lancé officiellement le 5 mai dernier, le nouveau site de la maison Chopard propose une immersion interactive et intuitive dans l’univers so Glamour du Joaillier. Avec ses photos hautes définitions et ses vidéos full screen, ce site est un véritable bijou que je vous invite à découvrir en amont du festival de Cannes.
Car, faut-il le rappeler, après avoir fêté ses noces d’étain l’an passé (10 ans) comme partenaire officiel du festival, Chopard reste indéniablement le firmament luxe de la cérémonie de clôture : le 24 mai 1998, plusieurs millions de téléspectateurs découvraient une palme d’or redessinée par Caroline Gruosi-Scheufele, co-présidente de Chopard ; une feuille de palmier délicatement posée sur un coussin de cristal, taillé comme un diamant de forme émeraude. Ultime raffinement sur l’extrémité de sa tige : un cœur biseauté, comme un clin d’œil au symbole de la maison Chopard.
Cette année, Chopard lance Chopard.TV, un programme webcast pour suivre en direct le festival de cannes, comme si vous y étiez. Buzz2luxe, déjà beta-testeur du site officiel, reviendra sur cette approche webTV, qui sera probablement le fer de lance des marques de luxe en 2009. A suivre, donc.
Interview filmé de Darkplanneur, qui nous explique son métier de planneur stratégique chez Publicis & nous et disserte avec le recul nécessaire sur une pratique marketing de plus en plus galvaudée, et donc à manier avec des pincettes. Pour rappel, Eric Briones (Darkplanneur NDRL) et Karim Stambouli sont les deux premiers experts à avoir paru un ouvrage sur Le buzz Marketing, aux éditions d’organisation (2003). On attend avec impatience le volume 2 qui mériterait vraiment aujourd’hui d’exister. Au passage, bravo à Cyrille Chaudoit pour sa série de vidéocasts pertinents et bien montés que je vous invite à découvrir sur son blog veille2com.
Par ailleurs, à venir sur Buzz2luxe, un billet sur la même thématique intitulé : buzz au mètre ou buzz de luxe ?
Inspiré de la fameuse courbe du Gartner Hype cycle et de l’étude qui tend à penser que 80% des internautes auront une vie virtuelle en 2011, j’ai placé chronologiquement les différentes implantations liées au secteur luxe - où s’y référent par extension de gamme - sur à peine plus d’un an d’activité et de veille sur le sujet. Car, si l’effet buzz est passé, Second Life reste la seule approche innovante du web 3D encore inégalée aujourd’hui, avec une audience plus réduite certes, mais de plus en plus experte et impliquée, des raisons suffisantes pour suivre l’évolution de la plateforme sur une prospective Luxe.
Si certaines maisons comme Dior ou Jean Paul Gaultier ont su profiter de la sur-médiatisation du phénomène sur sa vague ascendante, le pouvoir de fascination de ce qu’on pourrait considérer comme “un web 3D dans le web 2.0″ n’a pas dépassé sa première saison : le nouvel eldorado se révèle être un monde refermé sur lui-même, difficile d’accès, sans réel visibilité pour l’annonceur qui oserait y investir du temps et de l’argent. Le retrait des marques pionnières comme Starwood Hôtel ou American Apparel n’ont fait que confirmer la tendance en ce sens.
Place alors aux chercheurs bien décidés à trouver malgré tout leur petite pépite d’or, tel Orange, Sun ou encore IBM. Après la vague buzz, place au Recherche & Développement, à la découverte de nouveaux usages sur les interfaces immersives.
Second Life semble entamer aujourd’hui sa seconde vie, entre dans sa phase de maturité avec une communauté de résidents actifs, contribuants eux même à développer le système sur Open sim : ils sont meta-designers, ingénieurs ou artistes créateurs et se fédèrent tous autour de la même émulation créative.
N’y aurait-il pas, finalement, l’opportunité pour une marque de luxe de se faire le mécène de ces nouveaux terrains d’expérimentations du web 3D à venir ?
Lundi 21 avril 2008, Dinh Van célébrait comme il se doit mai 68 autour des valeurs de créativité et de liberté d’expression. Une occasion de re-affirmer son attitude de Joaillier libre, habilement mise en scène en 2007 par Publicis & Nous. A cette occasion, dinh van re-édite son pavé, bijou d’inspiration imaginé par le créateur il y a 40 ans.
Si l’univers du Luxe à une affiliation naturelle avec celui de l’art contemporain, dinh van a choisit d’aller chercher le beau dans la rue pour le faire remonter au grand palais : autour de la figure centrale et valeur côté Miss-tic, était également présente la jeune avant-garde du Street Art qui sévit à l’ouest parisien tel un TANC dont j’avais déjà pu admirer le travail au Studio 55, ou encore L’ATLAS, le calligraphe urbain de Belleville, et enfin, TEURK que je rencontrais pour la toute première fois. Le collectif d’un soir jouissait sans entraves à faire le mur sur la palissade tendue par dinh van.
Mais cette soirée était également une première occasion de prise de parole auprès des blogueurs, les porte-paroles symboliques de cette génération 08. Une voie ouverte par dinh van qui sera probablement suivi par l’ensemble du secteur, à en croire l’analyse du blogueur-journaliste Bruno Fay dans son billet intitulé les joailliers à la conquête du web. Il est notamment intéressant de constater d’autre part, l’émergence de blogs dédiés à la Joaillerie, tel un Diamant & Carat ou encore des diamants sur mon canapé.
Enfin, une soirée mémorable luxe bohème avec plusieurs centaines de personnes et quelques charmantes célébrités tels que Elodie Bouchez, Emilie Dequenne, Axelle Laffont et Zoé Félix. On se souviendra du concert de Thomas Dutronc et une mention spéciale pour le chef traiteur qui a enchanté le petit palais avec sa sucette de foie gras à la mangue, n’en déplaise à la gauche caviar.
