Buzz de Luxe

Veille digitale de luxe réalisée conjointement avec le team planning stratégique de @balistikart pour cette 40 ème édition avec un focus « Fashion Circus ». Bonne lecture !

Le digital comme sixième sens du luxe ? C’est le thème prospectif lancé cette année par le Club e-luxe organisé par Luxe Corp qui s’est tenu à l’Hôtel Bristol le 08 janvier dernier. Si les frontières entre online et offline deviennent toujours de plus en plus estompées, cette rencontre au sommet était l’occasion de faire l’état des lieux des dernières innovations technologiques permettant d’anticiper les enjeux du secteur luxe : après la dématérialisation du luxe, le digital ouvre de nouvelles voies sensorielles pour augmenter notre expérience du luxe, en magasin,comme sur nos écrans. Vitrine interactive, réalitée augmentée, hologramme ou imprimante 3D, petit tour d’horizon des nouveaux outils présentés ce matin là au Club e-luxe.

Pour commencer, une première présentation de la société Almax, qui propose une solution assez étonnante pour booster le chiffre d’affaire en point de vente. Comment ? Avec des « mannequins espions » équipés de caméras intelligentes à reconnaissance faciale, capable de récolter des données statistiques clients : âge, sexe et ethnie social.

Avec cette technologie avant-gardiste, le logiciel permet d’obtenir des indicateurs clés sur les différentes catégories socio-professionnelles qui fréquentent votre point de vente, aux différents moments de la journée. Une sorte de « Google analytics » dans un environnement physique, capable d’analyser et d’optimiser le traffic en magasin. Big brother is watching you…

Une seconde présentation a suivie sur les technologies de l’expérience augmentée (réalité augmentée, hologrammes, sculptures kinétiques…). Selon le directeur de Mad Hat (l’homme derrière les hologrammes  du défilé Burberry ) ces solutions permettent d’augmenter l’impact de la communication des marques de luxe dans une dimension nouvelle, fortement  spectaculaire. Ci-dessus, un court reportage de Luxe.TV qui montre les dispositifs présentés au séminaire.

Enfin, si le terme Internet se remplace progressivement par l’appellation « digital » qui s’ouvre sur un monde plus vaste, on voit apparaître une nouvelle révolution sensorielle dans l’usage : Les Phablets. Contration des deux termes « SmartPhone + Tablets » ces nouveaux écrans tactiles « Phablets » offrent au quotidien et dans la mobilité de nouvelles expérience de luxe, véritable trait d’union entre le off et le on.

Le Club e-luxe a aussi était un moment d’échange et de débat autour de toutes ces questions, qui s’est finalisé par une table ronde réunissant des experts du secteur luxe. LuxeCorp a également annoncé son « digital scorecard » un des premiers outils quantitatif et qualitatif d’évaluation des stratégies digitales des 100 plus grandes marques de luxe, à paraître très prochainement.

A propos du Club e-luxe : Le Club e-Luxe compte parmi ses participants frequents les maisons de luxe les plus reconnus telles que le groupes LVMH, Gucci Group, Cartier, Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Burberry, Boucheron, Hermès, Piaget, Chopard, Fabergé, Vertu, Hublot, Dior, Coty, PernodRicard, Rémy Martin, Sonia Rykiel, L’Oréal, Lanvin et bien d’autres.

Lanvin, après avoir « décoincée » la bourgeoise qui se déhanche sur  « I Know You Want Me » de Pitbull ou en invitant les gens normaux à raconter leurs déboires lors de séances shootées par Steven Meisel, nous offre une nouvelle pépite qui devrait faire son petit chemin de buzz. Pour sa nouvelle collection Lanvin Spring Summer 2013, Alber Elbaz  joue son rôle de troublion créatif. Cette fois-ci, c’est l’irruption de la culture digitale qui s’invite dans l’univers lisse et aseptisé des codes de la mode.

En effet, quelques secondes après avoir lancé le film, une fenêtre Skype vient interrompre la lecture du film en Trompe-l’oeil. Surprise, ce n’est pas l’appel entrant de l’un de vos amis, mais bel et bien Alber Elbaz en personne !

Le fashion movie bascule alors au second plan, désacralisé, mais apporte la pointe d’ironie « LOL » nécessaire pour séduire la génération YouTube. En effet, Alber Elbaz n’a pu assister au shooting à cause de l’Ouragan Sandy et commente la vidéo au fur et à mesure qu’il la découvre et que nous la découvrons, avec amusement. Si certains ont pu prédire que 2013 serait une année plus raisonnable en matière de communication luxe, Alber Elbaz et Lanvin nous prouve le contraire avec cette logique d’un luxe 4D « Disruptif, Décomplexé, Digital et Décalé ».