Voici le Raindrop Besace de Louis Vuitton pour la collection femme S/S 2010, une création de Marc Jacobs. Scandaleux, choquant ou juste super it-bag ? Un objet de mode qui pourrait être une pièce d’art Readymade à la Duchamps. Avec un trait d’humour et un brin d’auto-dérision, ce sac poubelle pour elle dénote par son esprit Glam Trash. Un fourre-tout à 1960 $ pièce, dans lequel on évitera d’y jeter des ordures.
Tommy Hilfiger dévoile sa nouvelle collection Capsule créée en collaboration avec la fondation Keith Haring. Proposée dans le concept store parisien Colette depuis hier, cette collection footwear en édition limitée se compose de baskets et de bottes de pluie ornés des oeuvres de Keith Haring pour les enfants, les femmes et les hommes, de 49 € à 99 €.
André et son petit personnage shadokien Mr A., qui a enchanté nos murs parisiens avec ses «Love Graffiti», est devenu une icône emblématique de la Hype parisienne. Presque comme un logo, on le retrouve décliné en Nabaztag, Sticker d’intérieur, bearbrick, ou encore plus flamboyant, sur le dos nu de sa femme Uffie. Porté par son réseau d’influence, de Colette à la Clique, le petit personnage s’est aussi bien exporté à l’étranger, de New York à Tokyo. Car André, c’est aussi un Golden Boy.
Jusqu’au 27 février, André récidive chez Colette, mais avec une exposition « drawings » qui fait découvrir un travail plus personnel et intime, loin de toute commercialisation de l’art. Cette série est inspirée par l’imagerie de l’amour psychédélique des années 60’s et 70’s, mélangé au souvenir qu’il a des bandes dessinées qu’il lisait petit. Dans le monde d’André, ses dessins sont une sorte de monnaie, comme des billets doux pour s’échanger l’amour.
«Le monde de la mode a changé depuis que, au lieu d’être un monologue, elle est devenue une conversation. Et cela ne va jamais s’arrêter» déclare Suzy Menkes, rédactrice en chef mode de International Herald Tribune. Réalisée par Mary Scherpe de StilinBerlin, à l’occasion de la dernière Fashion Week de Berlin, cette vidéo offre différents témoignages de leaders d’opinion de la blogosphère mode. Julia & Jessie de Les Mads, Jennine de The Coveted, fondatrice de The Independant fashion bloggers et Yvan de The Facehunter, témoignent sur le futur des blogs de mode. Hasard de calendrier ou simple tendance de fond, le magazine 66 minutes sur M6 a diffusé hier un reportage sur le phénomène blogs de mode en France, notamment avec un focus sur Garance Doré, que vous pouvez retrouver en cliquant ici
Kate moss le jour, surexposée, égérie pour Longchamp depuis 3 ans. Kate Moss la nuit, muse silencieuse et créatrice d’une ligne de sacs à main en collaboration avec Sophie Delafontaine, directrice artistique de la maison. Une collection qui se décline en trois thèmes et trois envies : Rock’n'Casual pour le quotidien, Rock’n'Travel pour le voyage et Rock’n'Glam pour vivre une seconde vie la nuit, so Kate!
La collection sera révélée le 27 janvier prochain lors d’une soirée privée au Ritz, où de nombreuses personnalités du monde entier seront présentes, sans parler de Kate Moss. Un événement qui s’annonce déjà comme l’un des temps forts de la semaine de la mode, histoire de créer le bon buzz au bon moment. Le lancement mondial est prévu le 11 février 2010 dans les boutiques Longchamp, en exclusivité aux Galeries Lafayette à Paris et chez Selfridges à Londres.
En attendant, vous pouvez laisser un mini-message à la brindille (et peut-être gagner un sac de la collection) sur le site Tell-me-about-her.com qui propose un Twiller (combinaison de Twitter + Thriller), une application 2.0 qui compile les textes des internautes pour former « a piece of art ». Une sélection Jury et Public des meilleures interventions telle que « Moss is more » ou « I Kate you » motive le challenge avec deux sacs de la collection à gagner, ainsi qu’une playlist signée Kate Moss. Pour participer c’est par là.
Voilà un moment que je n’ai pas publié sur ce blog, paradoxalement au moment où l’actualité du buzz dans le secteur du luxe bat son plein. Entre les fêtes de fin d’année et une activité parallèle débordante, un petit break était nécessaire. Alors voilà, je peux barrer ma première bonne résolution pour 2010 et reprendre le fil de mes observations sur buzz2luxe, en commençant par vous souhaiter une excellente année 2010 ! Une décennie est passée depuis la prétendue fin du monde de 1999 et du fameux bug de l’an 2000, et sans s’en rendre compte, tout cela parait un siècle à l’échelle de l’évolution Internet. A cet égard, 2009 a été un grand tournant pour le luxe dans sa conquête du web 2.0, notamment avec les nouvelles opportunités qu’offrent les médias sociaux comme Facebook et Twitter, là où se passent les discussions, et les blogs, là où se construit l’opinion et la e-reputation d’une marque. Je pensais faire un bel article intitulé 2010, mes 10 prédictions de luxe mais je me suis ravisé en l’écrivant, car finalement, il est toujours préférable de regarder dans le rétroviseur avant d’accélérer. Plus que la bonne direction à prendre, la question qui se pose aujourd’hui est celle de la destination finale, des objectifs à atteindre. 2010, l’année du premier contact buzz de luxe ? un titre qui fait référence au film d’anticipation 2010, A space odyssey imaginé en 1984 et qui rend ironiquement hommage au robot intelligent HAL : » Hello Dave, I’m on Twitter, now »
Pour résumé, avant de rentrer dans le détail, j’ai vécu cette année la transition de l’internet mobile « everytime, everywhere » : le buzz ou bruit de la discussion se situe partout, tout le temps, à n’importe quelle occasion, online et offline. On parle de tout et de rien, on discute en temps réel, on commente une situation sur le mode oral mais avec un traitement écrit. Et comme le dit le vieil adage « Les paroles partent, les écrits restent » et Google sera toujours là pour nous le rappeler . Et ça, ça change tout dans la gestion de la réputation d’une marque de luxe. Le monologue ou la distance est toujours possible, tout est finalement question de stratégie de communication, mais ignorer ce qui se passe sur les médias sociaux, c’est comme déléguer le pouvoir d’expression de la marque au premier venu, du simple fan animateur de marque au caïd de la contrefaçon. Le virage buzz de luxe n’est pas simplement une question de marketing « couteau suisse » 2.0 avec une panoplie de gadgets, c’est surtout une véritable anticipation sur les enjeux futurs de la communication luxe.
Twitter, une conversation privilégiée avec le Luxe
Début 2009, aucune maison de luxe n’était présente sur Twitter. Aujourd’hui, elles y sont toutes ou presque, avec toujours cette difficulté de raconter la richesse de leur patrimoine avec finalement, si peu de mots. Et pourtant, ces grandes marques du luxe ne sont-elles pas capables, par ailleurs, de manier l’art du slogan ou du bon mot ? Ecrire l’histoire d’une belle marque en temps réel, est-ce si difficile ? L’autofiction, le carnet de voyage, le roman épistolaire sont autant d’inspirations littéraires susceptibles d’enrichir le fil thématique d’une maison de luxe. On aimerait lire, par exemple, le récit minuté d’une échappée belle à la Hermès ou mieux encore, l’épisode quotidien d’un journée Vuitton.
Le fil twitter n’est qu’une nouvelle façon de raconter des histoires, complémentaires aux autres moyens déployés. En exemple, je vous invite à relire la conversation impertinente de Jean Paul Gaultier pour les parfums Classique et le Mâle ainsi que le fil narratif de la saga Lady Dior, deux études de cas traitées sur ce blog au cours de l’année passée.
Dans la ruée du far web, chacun a pris sa place et a conquis (ou pas, d’ailleurs) ce nouveau public de pionniers, mais en 2010, il faudra construire les édifices d’une nouvelle communication de proximité, probablement sur le mode conversationnel. Les architectes du web social devront comprendre ce qu’il faut bâtir pour l’environnement de la marque à long terme, tandis que les animateurs sociaux (veilleurs,compteurs, médiateurs) devront assurer un service quotidien de maître d’hôtel et de concierge. En somme, il serait sage d’éviter de construire la tour la plus haute et la plus luxueuse pour abandonner ensuite le chantier en route, faute de clients intéressés (comme à Dubaï, ci-dessus). Il s’agit plutôt d’offrir un service, un lieu de passage et de correspondance symbolique pour la marque, construire une gare ou un aéroport avec un flux permanent et une planification horaire précise, pour poursuivre sur la métaphore.
Facebook, le Luxe « masstige »
Facebook, avec ses 350 millions de membres à travers la planète, est une nouvelle aubaine pour le luxe masstige, notamment sur les secteurs de la parfumerie et de la petite maroquinerie, une part de rêve accessible par tous en un clic depuis une fan page vers la boutique e-commerce. Les milliers de fans qui s’inscrivent sur les pages de marques de luxe le font naturellement, c’est un public volontaire, mais contrairement aux mêmes milliers de clients qui visitent les boutiques chaque jour à travers le monde, il n’y a souvent personne pour leur dire : bonjour madame, bonjour monsieur, puis-je vous renseigner ? Alors que, paradoxalement, facebook connect permet d’animer l’ensemble d’une communauté online sur un point de vente e-commerce, avec l’avantage supplémentaire qu’un simple visiteur peut instantanément recommander un produit à son entourage online. Le défilé Vuitton sur Facebook à ce titre devient un must have, elle aura permis à la marque au monogramme de recruter 200.000 fans supplémentaires. Mais après ce coup d’éclat, CRM ou SRM ? Le social relation management englobe ainsi les stratégies Twitter et Facebook, car le luxe, c’est d’abord une question de service sur mesure : l’écoute, le conseil, la qualité de la prestation. A noter que Armani à reproduit cette idée de défilé live à la fashion week de Milan, ce week-end, avec un premier compte-rendu sur le blog de So Dandy. On peut imaginer que le Lifestream facebook va devenir une norme pour l’industrie du Luxe et de la Mode en 2010. Qui vivra verra.
Les blogueurs en première ligne
Et les blogueurs ? Doit-on les placer au dernier rang du défilé alors qu’ils sont les premiers à Twitter leur avis sur une collection, ou faut-il les surexposer symboliquement au front row pour renverser l’ancien système monarchique de la planète mode ? Les blogueurs sont des créateurs de contenus, des passionnés, des technophiles malins capables de remonter un scoop plus vite sur Google que la version en ligne d’un Vogue ou de Elle magazine. les blogueurs font la loi dans leur far web. Le paradoxe entre embargo de presse et fuite d’information sur la blogosphère fait état d’une problématique capitale pour le luxe : la confidentialité. Une question qui touche plus à la communication et aux services de relations presse, qui vont devoir raconter la même histoire aux deux publics, peut-être en imaginant une nouvelle forme de storytelling transversale entre les deux mondes (l’ancien système et le nouveau) ? De l’autre côté, les blogueurs souhaitent des contenus exclusifs pour leur lectorat (comme les autres médias, d’ailleurs) plus que des cadeaux finalement, qu’ils entassent à la pelle dans leurs placards. De plus, certains d’entre eux anoblissent la question du 2.0 en créant des contenus de qualité, souvent plébiscités par les autres blogueurs et relayés par les communautés, et au delà parfois, dans les médias traditionnels. The Sartorialist pour Burberry, Garance Doré pour Céline et Gap, James Bort et Le Modalogue pour la marque de prêt à porter Le Mont- St Michel sont les quelques exemples de ce cru 2009.
Pour conclure, il n’y a pas de conclusion. L’année ouvre sur de nouvelles opportunités comme la réalité augmentée, la géolocalisation des contenus ou encore le beamvertising. J’y reviendrais prochainement dans mon compte-rendu sur le sommet Luxe & social Média organisé par Luxe Corp, qui s’est tenu à l’Hôtel George V le 8 janvier dernier.
Créée en 1935 par Armand Petitjean, la maison Lancôme fêtera ses 75 ans d’existence en 2010. La maison Lancôme est aujourd’hui l’un des leaders mondial des cosmétiques de luxe, présente dans 135 pays avec 20 000 conseillères beauté qui perpétuent au quotidien la tradition d’excellence du luxe à la française . Depuis sa création, Lancôme l’affirme : la beauté des femmes va au-delà des apparences. L’histoire de la marque est aujourd’hui racontée dans l’ouvrage « Lancôme, une excellence française », écrit par Stéphane Guibourgé, romancier et journaliste, en collaboration avec Les éditions du regard. Lancôme se raconte, son fondateur, ses origines françaises, le tournage d’un film publicitaire, les premières conseillères beauté, l’audace du maquillage, les coulisses de la recherche, les ambassadrices mythiques… Un livre indispensable pour les amoureuses de la marque à la rose.
Lancôme, une excellence française, relié sous jaquette pelliculée, 31 x 24,8 cm, 160 pages, 200 illustrations. 70 € – les éditions du regard
David Lynch succède à Olivier Dahan pour le nouvel opus de la saga Lady Dior. Le tournage s’est déroulé à Shangaï il y a 15 jours, selon Style List, en tous cas sur le twitter de David Lynch on pouvait lire « In Shangaï » le 30 novembre dernier. On attend avec impatience de voir l’égérie héroïne de la série, Marion Cotillard, en prise avec l’univers labyrinthique de Lynchland.
L’auteur de Mulholland Drive et de Blue Velvet poursuit sa route dans l’univers vertueux de la mode et du luxe, avec déjà une collaboration fétichiste pour Christian Louboutin et un shoot fulgurant pour le parfum Gucci by Gucci sur l’indémodable Heart of glass de Blondie. Un come back dans l’univers de Dior aussi, puisque David Lynch avait réalisé un premier spot pour le masculin Fahrenheit, comme je l’avais déjà indiqué dans un billet rédigé pour menstyle.fr. A suivre de près sur le compte twitter de Lady Dior ou celui de David Lynch…
Comme l’an passé, ce que veulent les hommes #2 c’est une sélection shopping de Noël réalisée par la ligue des blogueurs gentlemen Ok cowboy, Chroniques du plaisir, James Bort, Le Modalogue, Very, Les Rhabilleurs et buzz2luxe. Des idées nichées ici et là pour éviter la grosse bûche au moment de déballer les cadeaux. Pour ne pas se laisser miner par la crise, ce guide de Noël vous propose des objets de bon goût sans forcémment se ruiner : caviar à la louche pour 50 €, porte carte de crédit en cuir Marc Jacobs à 15 €, panier bio à 30 €…A faire tourner auprès de votre entourage féminin.
Nouvelle vidéo créative du collectif et agence australienne The Glue society pour Metal on Metal Bastard / Lithuanian DJ. Cherchez le fond dans la forme (ou pas), l’esthétique Slow movie suffit à elle même. Explosif.