Luxe & Mobilité

Veille digitale de luxe du 26.09 au 02.10

Prada, Moncler, Diane Von Furstenberg, Chanel, Hermès, Fendi, Kenzo, Harrods… la veille luxe et digitale de l’agence Balistik#Art est de retour dans un BLSTK Replay nouvelle formule, avec cette semaine un focus sur l’application Snapchat qui fait une percée dans les stratégies digitales des Maisons de luxe.

Focus : Le marketing de l’éphémère n’est pas nouveau puisque nous voyons fleurir depuis plusieurs années au cœur des grandes villes de plus en plus de pop-up stores ou autres formes de happenings. Un phénomène qui s’adresse principalement aux trend-setters et qui ne cesse de prendre de l’ampleur; preuve certaine de son efficacité. Restait à trouver son prolongement digital.  

Snapchat, l’application de partage d’images instantanées et qui connait aujourd’hui un réel engouement auprès des jeunes, commence dans cette optique à intéresser les marques pour des opérations très ciblées. « Plus c’est long, moins c’est bon », semble être désormais le nouveau leitmotiv des enseignes qui souhaitent se démarquer et exprimer de façon différentielle leur créativité.

Victoria’s Secret, sexier than a QR code

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Miami ad school imagine une nouvelle campagne pour Victoria’s Secret en incitant les passants à révéler les secrets de Candice, Erin et Lily, trois bimbos qui s’affichent nues ou presque : l’attention est portée sur la zone stratégique pour l’annonceur comme pour le spectateur, avec un QR code plein de promesse, « sexier than skin » qui révèle sur votre mobile la gamme de sous-vêtements de Victoria Secret.

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Si depuis un an on assiste à la démocratisation du média QR code qu’on voit fleurir un peu partout en affichage, presse magazine, ou encore directement sur des biens de consommation, c’est aussi parce que l’usage est lié au boom du smartphone et le téléchargement d’applications. Les décodeurs de QR code sont en effet de plus en plus téléchargés, et pour l’utilisateur, c’est une façon ludique de découvrir de nouveaux contenus  sur son mobile lors de ses déplacements ou autres moments d’attente.

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Une étude Comscore qui vient tout juste d’être publiée, démontre que 14 millions d’américains ont scannés un QR code en juin 2011, ce qui équivaut à 6,2% de l’audience mobile US.

iPad + Twitter + Hôtel Ritz = Club e-luxe

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Comme je vous l’avez annoncé dans un précédent billet, Luxecorp organise son nouveau sommet du Club e-Luxe à l’hôtel Ritz, un rendez-vous immanquable pour les professionnels du luxe impliqués dans l’innovation liées aux nouvelles pratiques de  l’e-business. Une cinquantaine de dirigeants  du Luxe sont attendus demain, jeudi 03 juin, pour découvrir les dernières tendances sur les médias innovants : réalité augmentée et projection d’hologramme, digital scent et sampling online, shopping interactif et dressing virtuel, neuromarketing, technologie mobile avec notamment, une prise de parole du vice-président de Vertu …tout un programme.

web-and-luxe-buzz-2-luxeBuzz2luxe et son alter-égo blogueur complice web&luxe, partenaires de l’opération, vous invitent à suivre en direct sur Twitter les moments forts de cette journée à l’Hôtel Ritz. Chacun équipé d’un iPad (flambant neuf), nous communiquerons par tweets interposés – en français et en anglais – le déroulé des présentations ainsi que les coulisses de l’événement accompagné de quelques photos prisent à la volée.

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Rendez-vous donc demain sur le fil Twitter de @buzz2luxe et @webandluxe pour suivre le fil de l’innovation et des tendances du luxe online et offline. N’hésitez pas à interagir ou à nous laisser des commentaires…Un compte-rendu sera également fait, ultérieurement, sur nos blogs respectifs. Follow us !

Jimmy Choo on Foursquare, catch me if you can !

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Foursquare, nouvelle coqueluche 2.0 des marques de luxe ? Après une première opération de Marc Jacobs Shop the city à New York, Jimmy Choo emboîte le pas avec une chasse au trésor 2.0 à Londres.  L’idée ? Courir après une paire de Jimmy Choo qui va se géocaliser dans différents lieux de la capitale, que vous pouvez suivre à la minute sur un compte Twitter Catchachoo dédié à l’opération, où bien directement sur le terrain depuis votre iPhone ou autre Blackberry.

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Crée il y a tout juste un an, Foursquare s’annonce comme The Next Big Thing après Twitter, estimé à 80 millions de dollars et dont Yahoo serait prêt à faire une offre supérieure à 100 millions. Son fondateur Dennis Crowley, affirmait fin mars au Wall Street Journal que Foursquare avait déjà 750.000 utilisateurs, et qu’il visait le million d’ici peu comme l’indique cet article de la Tribune.fr. Mais Foursquare n’est pas seul dans la cour de jeu de la mobilité 2.0, avec ses concurrents américains Gowalla et Loopt, et en France Plyce dont Marc Simoncini, fondateur de Meetic, aurait déjà investit 300.000 €. Le marathon ne fait que commencer, qui tiendra sur la durée ?

Hermès contre-temps

Sur la base de la technologie e-paper et OLED flexible, Hermes Contre-Temps est le bijou technologique idéal pour la femme contemporaine et une bonne alternative au netbook qui malgré tout prendrait trop de place dans un Birkin ou un Kelly. Cet agenda électronique imaginé par le designer Alexandre Fourn illustré dans le cadre d’un travail d’étude autour de l’univers Hermès offre un service de messagerie, d’une fonctionnalité lecteur RSS, le tout basé sur l’interaction tactile.

Prada link

Branché le iPhone, ou bien ? Voici en tous cas le nouveau Prada II  by LG, avec affichage tactile et clavier coulissant, accompagné d’un accessoire Bluetooh, la montre Prada Link, qui permet de récupérer les messages écrits et l’état des appels sur son cellulaire. Pour 600 € le cellulaire, livré avec étui en cuir et écouteur estampillé maison, il faudra aligner 300 € de plus pour la montre bluetooth.

Après la licence de parfum et le petit accessoire de maroquinerie de luxe, le co-branding mobile offre des opportunités pour l’industrie du luxe, à bien des égards : elle s’ouvre  davantage sur le marché intermédiaire tout en touchant (certainement) une nouvelle clientèle technophile et mobinaute. Et, en plus de moderniser son image, elle peut également offrir des contenus mobiles à télécharger sur le web, via un site dédié au produit.

Chanel art mobile @ central Park

Après Honk Kong et Tokyo, le mobile art Chanel dessinée par l’architecte Zaha Hadid investit Central Park du 24 octobre au 9 novembre. Cette galerie d’art est actuellement en cours d’installation – comme on peut le vérifier en jettant un rapide coup d’oeil sur les 3 webcams live que propose le site de l’opération – expose des œuvres inspirées par le célèbre petit sac en cuir matelassé Chanel, créé en 1955 et appelé « 2.55″.

Une gigantesque coquille d’escargot invite les visiteurs à une immersion totale dans l’art et le luxe, proposant une quinzaine d’installations créées par des artistes du monde entier, dont Daniel Buren et Yoko Uno. Ce vaisseau amiral conceptuel de la marque au double arceaux s’envolera ensuite pour Londres, Moscou avant de terminer sa course dans notre chère capitale, Paris.

Vice de luxe : le vertu S Signature handmade

Vertu, la division luxe du constructeur finlandais Nokia, va fêter ses 10 ans au mois d’octobre. Positionnée sur un marché de niche ultraluxe, les différents modèles sont toujours de très haut standing, souvent composés de matières ultra nobles comme la platine, l’or, le cuir ou les diamants.

Distribué uniquement en réseau de bijouterie pour un prix élitiste, malgré tout, les ventes ont été deux fois plus élevées que prévu cette année, à la grande surprise de Nokia. Dirigé par Franck Nuovo, ancien chef du design de chez Nokia, la marque Vertu se développe autour d’une petite équipe de designers et d’ingénieurs d’exceptions, totalement scindé de la fabrication des modèles estampillés Nokia.


Un savoir-faire qui prend toute sa dimension avec la nouvelle édition Signature S Design de la collection Signature. Avec un habillage or ou acier, les touches en V pour vertu, le téléphone se dote d’un écran OLED et supporte les technologies wi-fi et la 3G.

Mieux, chaque téléphone porte au dos la signature de l’artisan d’orféverie qui a minutieusement assemblé tous les pièces du téléphone. Le téléphone sortira en octobre 2008 avec pour seul vice caché : son prix.

Nanoluxe : Nokia Morph concept

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Présenté à l’occasion de l’exposition du M.O.M.A “Design and The Elastic Mind” le projet Nokia Morph en étude chez Nokia Research Center (CNRC) (réalisé en étroite collaboration avec le centre de Nanoscience de cambridge) sera sans doute l’un des sérieux concurrents de l’ iPhone d’Apple. Ce projet de cellulaire du futur utilise des matières souples, étirables avec des composants électroniques recyclables. Si vous avez 3 minutes, je vous invite à visionner le film de démonstration ci-dessous qui donne à voir un futur toujours plus proche qu’on pourrait l’imaginer :

Dial for Dior : Le luxe est dans la poche…

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On connaissait le Tag et le CQR, sortes de code barre permettant aux mobinautes de télécharger via leur téléphone mobile des informations inscrites depuis un support papier, fut-il affiche 4×3 ou simple annonce presse. Mais jusqu’à présent, rien de glamour ni très luxe, juste un gadget de geeks branchés. Mais maintenant il y a SWIP, et c’est DIOR -encore – qui place la première pièce sur l’échiquier stratégique du marketing mobile…

En effet, pour le lancement international de son rouge à lèvres Dior Addict High Shine, Christian Dior Parfums sera
le premier annonceur au monde à utiliser le SWIP (Serveur Wap Interactif Push) lancé par JCDecaux Innovate. SWIP a été conçu comme un système universel permettant des campagnes d’une ampleur internationale, comme suit :

- composition du numéro de téléphone inscrit sur l’affiche
- réception d’un message de confirmation et validation
- téléchargement automatique de l’application multimédia

Un R&D qui inaugure de belles choses à venir, en tous cas qui ouvre le champ du buzz de luxe vers ces nouvelles utopies…

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