Tendances Digital2luxe : revue de la semaine 17.05 au 23.05
1. Prada présente « A Therapy » en avant-première à Cannes
Le réalisateur franco-polonais Roman Polanski a présenté lundi à Cannes, juste avant la projection d’une version restaurée de son film Tess, un spot publicitaire pour le groupe de luxe italien Prada. Le spot, intitulé « Une thérapie », met en scène les acteurs britanniques Ben Kingsley et Helena Bonham Carter qui jouent un psychiatre et son élégante cliente, habillée en Prada. Le personnage de Kingsley perd rapidement tout intérêt pour sa cliente et concentre son attention sur son manteau de fourrure. « C’est une espèce d’anti-publicité », a dit en riant Polanski après la brève projection, expliquant qu’il voulait prouver au monde qu’il était aussi capable de réaliser un court métrage.
2. Hermès Walking distance : défilé dans la rue
La semaine dernière, nous vous parlions du pop up shoe shop ! De Hermès. La maison vient tout juste de publier une vidéo « Walking distance » pour présenter cette collection. Une longue traversée de paris en travelling latéral qui présente les différents modèles et invite les consommatrices à suivre le même chemin au 8, rue de Sèvres, dans le 6ème arrondissement.
3. Marc Jacobs : A desert mirage
Pour présenter sa collection S/S 2012 de vêtements et d’accessoires masculin, Marc Jacobs a choisit la chaleur du désert et son ciel bleu pour y tourner une vidéo intiulée “A desert mirage” qui met en scène deux hommes vêtus des pièces de la dernière collection. Si beaucoup de marques de mode haut de gamme utilisent la vidéo sociale pour interpeler les consommateurs féminins, il est plutôt rare qu’une vidéo se concentre uniquement sur la mode masculine. Le look book vidéo destiné aux hommes : une tendance de fond ?
4. Vans x Kenzo
Cette saison, Vans et Kenzo associent leur talent pour un co-branding haut en couleurs. La mythique chaussure de skate Vans modèle Era a été décliné en sept coloris par les créateurs de la marque Kenzo, habillé du motif filet emprunté de la collection Kenzo printemps-été 2012. Trois collections capsules de chaussures Vans seront mises en vente en mai, juin et juillet 2012 dans les boutiques Kenzo, sur le site Kenzo mais aussi chez Colette ou Harvey Nichols. Pour illustrer cette collaboration, Vans et Kenzo nous offre une vidéo rythmée qui nous présente la collection en musique et en pas de danse !
5. My Dior, version longue
A l’occasion du lancement de sa toute nouvelle collection de joaillerie “My Dior” imaginée par Victoire de Castellane, la Maison Dior s’offre une campagne terriblement glamour. Pensée par Carine Roitfeld et photographiée par Steven Meisel, cette campagne met en scène le top Raquel Zimmermann et surfe sur la tendance de la métamorphose make-up, tantôt nude, tantôt sophistiquée. Sur le site dédié MyDior.com, on peut découvrir Raquel sans fard, qui nous parle de mode, d’amour, de naturel à travers deux vidéos.