Branché le iPhone, ou bien ? Voici en tous cas le nouveau Prada II by LG, avec affichage tactile et clavier coulissant, accompagné d’un accessoire Bluetooh, la montre Prada Link, qui permet de récupérer les messages écrits et l’état des appels sur son cellulaire. Pour 600 € le cellulaire, livré avec étui en cuir et écouteur estampillé maison, il faudra aligner 300 € de plus pour la montre bluetooth.
Après la licence de parfum et le petit accessoire de maroquinerie de luxe, le co-branding mobile offre des opportunités pour l’industrie du luxe, à bien des égards : elle s’ouvre davantage sur le marché intermédiaire tout en touchant (certainement) une nouvelle clientèle technophile et mobinaute. Et, en plus de moderniser son image, elle peut également offrir des contenus mobiles à télécharger sur le web, via un site dédié au produit.
La cendrillon des temps moderne : renversant. Posté le 24 septembre sur Youtube, la vidéo comptabilise déjà 180 000 visionnages. Juste pour montrer que malheureusement, le film viral de luxe peut aussi ressembler à du vidéo gag.
Rappelez-vous de ce petit bijou d’animation Trembled Bossom présenté à la Fashion week en février dernier dont nous avions parlé sur buzz2luxe. Toujours cohérent saison après saison, Fallen Shadows – toujours réalisé par James Lima – est le nouveau court métrage d’animation pour la collection automne 2008 de Prada, projeté le 10 septembre à New York pour une poignée de Happy Few.
Fallen Shadows met en scène une femme poursuivie par son ombre, image de notre subconscient, sur une bande son de Anthony Hegarty & The jonhson. Une ballade surréaliste en hommage empruntée à l’art de Buñuel ou de Dali, en passant par Duchamp et Escher. Voir ce film d’animation sur le site Prada.
Je viens de terminer Luxe & Co, comment les marques ont tués le luxe ? de Dana Thomas (titre en VO : Deluxe : How luxury lost its lust NDRL), un ouvrage passionnant qui se lit d’une traite si votre mois d’Août se finit à l’ombre de l’olivier. Pourquoi un sac à main fabriqué pour 100 dollars est-il vendu dans une boutique de Manhattan 2000 dollars ? Malgré son format Pavé (la tranche doit faire 7 cm pour 380 pages) Luxe & co n’est pas exactement un pamphlet anti-marque à la No Logo* mais plutôt un voyage fantastique au coeur d’une industrie qui évolue avec la mondialisation, visant les nouveaux marchés et les marchés intermédiaires. Trois ans d’enquête dans les coulisses de l’industrie du luxe pour mieux décrypter son éco-système de marques, les stratégies menées par les grands groupes LVMH, PRADA & CO dans leurs conquêtes des nouveaux territoires du BRIC (Brésil, Russie, Inde et Chine) et une analyse approfondie du grand écart toujours plus grand entre luxe de masse et ultraluxe. Un regard nostalgique sur les origines du luxe teinté de lucidité contemporaine, avec des chiffres et des statistiques, révélateurs de son évolution. Tout ça pour seulement 22,80 €. Ci dessous, quelques citations de presse :
« Délicieux si vous connaissez tout du secteur, fascinant si vous n’en connaissez rien. Un livre captivant que l’on ne peut pas lâcher. » The Washington Post
« Aujourd’hui, l’économie du luxe illustre ce qu’est la globalisation, le capitalisme triomphant et l’uniformisation de la culture. Dana Thomas a écrit un livre rare et précieux sur une industrie qui a perdu de son éclat. »
Newsweek.
Après « Trembled Blossoms » un petit bijou d’animation de 4 minutes signé James Lima diffusé pendant la fashion week de New York en février dernier – et sur buzz2luxe ! – Prada pousuit son élan vers le 7ème art.
Pour le lancement de son nouveau jus, Infusion d’homme, la marque italienne a demandé à 9 jeunes réalisateurs issus des plus grandes écoles de cinéma du monde d’interpréter l’esprit du parfum masculin sur un format court, d’environ 3 minutes chacun. Ce projet a été coordonné par Piedro Scala qui a déjà remporté deux Oscars (Oliver Stone pour JFK en 1992 et Ridley Scott pour Black Hawn Down). Ces films accompagnaient le défilé homme été 2009, le 22 juin dernier à Milan, d’après communiqué. Elles peuvent être visionnées sur Prada.com en plein écran et sont également diffusées dans les boutiques de la marque italienne.
Parmi les réalisateurs, on retrouve le Français Cyril Guyot avec le film To Myself, l’histoire d’un jeune homme ému par un flocon de neige en plein été ou encore un clip bollywood sublime dirigé par l’indien Naresh Sharma.
Pour ceux qui n’auront pas le temps, j’ai trouvé sur Youtube le film Work in Progress de l’argentin Juan ignazio Aluz, assez métaphysique et avec un dynamisme propre à l’écriture web. Un beau projet avec des intentions très différentes d’un film à l’autre.
Un court métrage d’animation de 4 minutes signé James Lima pour Prada, Trembled Bossom, à été présenté au magasin Epicentre du quartier de Soho, à l’occasion de la semaine de la mode à New York. Un film d’animation destiné aux possesseurs d’iPods et de téléphones Prada. Luxe, art et nouveaux médias, le nouveau trio gagnant pour viraliser un message sur les communautés influentes ?
On dirait un tableau d’Edward Hooper ou encore le screenshot d’une boutique virtuelle Prada sur second life. La stratégie du « Story Telling » ou partir de rien pour raconter une nouvelle histoire, voilà une grande tendance du luxe 2008. Prada inaugure ce chemin de la rencontre vers l’improbable, en ouvrant un Store sur une route déserte du texas…au beau milieu de nulle part !
Le Road Trip comme expérience ultime du shopping luxe ?
