Buzz de Luxe

Vuitton continue de prendre son virage social média, à 360° cette fois, avec une nouvelle expérience digitale qui devrait distinguer la marque au monogramme de sa concurrence, avec un temps de parole rythmé : avant, pendant, après. L’Avant, c’est maintenant et ça se passe sur la page facebook au 1, 3 millions de fans.

D’abord, la mise en scène veut que d’un simple clic, vous débloquer le 360° fashion show badge dans la pure tradition d’un Foursquare, noble cocarde qui vient valoriser votre statut update facebook et, by the way, informe vos amis de l’événement. Le pendant,  c’est le défilé live de la collection Louis Vuitton Femme Printemps-Eté 2011, à vivre demain mercredi 6 octobre à 14h30 précises, sur le site officiel, la page facebook, sur iPad ou encore iPhone.

Le Après, c’est demain soir 20H00 où vous pouvez prendre le temps de re-découvrir les modèles de la collection à 360°, en pivotant avec votre souris autour des mannequins. en attendant, c’est Marc Jacobs qui ouvre la marche sur le catwalk, à voir ci dessus, et le making of ci dessous.

On l’avait noté, la surenchère digitale s’exprime davantage en mode durant les fashion weeks, jusqu’à la saturation. L’événementiel se digitalise, le digital devient lui même un événement, tous les médias sont interconnectés entre eux, avec (pas toujours) la précision d’une horloge suisse. Mais pas à 360°. On assiste plutôt à une nouvelle mosaïque de contenus offerts par les marques ou plus intéressant encore, du Front Row jusqu’au backstage, ce sont surtout de nouveaux scénarios individuels que l’on va désormais cherchés à suivre – de l’intérieur – avec des blogueurs qui commencent à nous raconter de vrais belles histoires. Attendons avec impatience de voir, si demain, après 14h30, nous retrouverons chez Garance Doré une blip vidéo de « Vuitton, first row » ou encore chez James Bort, un « Vuitton just for me » : ça ne sera pas en live mais presque, ça sera statique plutôt que dynamique, mais l’éclairage sera différent. Moins impressionant, plus impressioniste.

Foursquare, nouvelle coqueluche 2.0 des marques de luxe ? Après une première opération de Marc Jacobs Shop the city à New York, Jimmy Choo emboîte le pas avec une chasse au trésor 2.0 à Londres.  L’idée ? Courir après une paire de Jimmy Choo qui va se géocaliser dans différents lieux de la capitale, que vous pouvez suivre à la minute sur un compte Twitter Catchachoo dédié à l’opération, où bien directement sur le terrain depuis votre iPhone ou autre Blackberry.

Crée il y a tout juste un an, Foursquare s’annonce comme The Next Big Thing après Twitter, estimé à 80 millions de dollars et dont Yahoo serait prêt à faire une offre supérieure à 100 millions. Son fondateur Dennis Crowley, affirmait fin mars au Wall Street Journal que Foursquare avait déjà 750.000 utilisateurs, et qu’il visait le million d’ici peu comme l’indique cet article de la Tribune.fr. Mais Foursquare n’est pas seul dans la cour de jeu de la mobilité 2.0, avec ses concurrents américains Gowalla et Loopt, et en France Plyce dont Marc Simoncini, fondateur de Meetic, aurait déjà investit 300.000 €. Le marathon ne fait que commencer, qui tiendra sur la durée ?

Voici le Raindrop Besace de Louis Vuitton pour la collection femme S/S 2010, une création de Marc Jacobs. Scandaleux, choquant ou juste super it-bag ? Un objet de mode qui pourrait être une pièce d’art Readymade à la Duchamps. Avec un trait d’humour et un brin d’auto-dérision, ce sac  poubelle pour elle dénote par son esprit Glam Trash. Un fourre-tout à 1960 $ pièce, dans lequel on évitera d’y jeter des ordures.

Depuis 10 ans, Juergen Teller signe toutes les campagnes de Marc Jacobs en réinventant les codes de la communication de luxe. Créateur de scénario visuel improbable, il réalise des autoportraits le mettant en scène dans les bras de Charlotte Rampling ou avec Cindy Sherman sur les genoux, ironique dans le jeu de rôle et du travestissement. Mais pas seulement. De Victoria Beckham à Winona Ryder en passant par Sophia Coppola ou certains membres de sa famille, Juergen Teller livre sa bible de mode, un book ultra-visuel qui retrace 10 ans de campagne Marc Jacobs, et ce n’est pas rien.

Durant la fashion week, la signature de ce fabuleux livre par Juergen Teller a eu lieu à la boutique Marc Jacobs du Palais Royal, l’occasion de récupérer un exemplaire dédicacé pour buzz2luxe, anoté d’un petit coeur. C’était aussi l’occasion de croiser le noyau dur des blogueurs et blogueuses de mode internationaux tels que Style Bubble et Bryan Boy ainsi que la clique fashion & streetstyle française : Café Mode, Blog Mode, En mode Fashion, James Bort, Nizzagirl, Mademoiselle, Miss Selector, Matérialiste, Ykone, Modepilot.

A propos de Juergen Teller : ses premiers travaux pour les magazines I-D, The Face, Index et W, lui permettent de développer sa propre sensibilité artistique. Remarqué par de nombreux créateurs de mode, il réalise des campagnes pour Anna Molinari, Comme des Garçons, Helmut Lang, Yves Saint Laurent et bien sûr Marc Jacobs…

Juergen Teller conçoit également des pochettes de disques pour Björk, New Order, Elton John, Texas et Supergrass. Parallèlement à ses travaux de commande, Juergen Teller développe de nombreux projets personnels faisant l’objet d’expositions et de publications. En 2003, il reçoit le prix Citybank de la photographie.

Il y a quelques temps, vous avez pu découvrir lors d’un précédent billet sur Buzz2luxe la campagne de Louis Vuitton avec Madonna mise en scène dans un esprit très French Cancan. Voici maintenant le making of du shooting by Marc Jacobs, relance du buzz oblige…

La rumeur est confirmée depuis hier, Madonna sera la nouvelle égérie de la collection de prêt-à-porter printemps / été 2009 dessinée par Marc Jacobs pour Louis Vuitton. Un shooting de campagne qui sera lancé mondialement en février, signé Steven Meisel, photographe de mode qui collabore avec Madonna depuis de longues années. Mise en scène dans une atmosphère enfumée de Café parisien style années 40 avec son bar en zinc et ses chaises cintrées, on retrouve l’esprit French Cancan mais sans tout son folklore bariolé pour touristes, plutôt dans un étalonnage made in Vuitton avec une perspective damier qui n’est pas sans rappeler la signature visuelle de la marque au monogramme.