Buzz de Luxe

Le 26 septembre 2011, à la veille de la Fashion Week, Paris se transforme en capitale de la mode sociale le temps d’une journée. Conférence dédiée au web social dans l’industrie du luxe et de la mode, FLOW est l’occasion de rencontrer les vrais influenceurs de ce milieu. Bloggeurs, réseaux sociaux, sites de e-commerce et marques se rassemblent pour présenter et interroger les pratiques, enjeux et défis du web social pour la mode, la beauté et le luxe.

Aussi riches que variées, les thématiques abordées lors de FLOW incluent la question des relations entre les blogs et les marques, l’impact de l’aspect communautaire sur les sites de e-commerce et la mise en place d’une stratégie pertinente sur les réseaux sociaux. Des influenceurs de la blogosphère (dont Coolhunting, High Snobiety et BlogLovin’) se joignent à des annonceurs de taille tels que Diesel pour débattre de la place de la mode et du luxe sur le web.

FLOW se veut à la fois instructif et participatif, et permet aux participants non seulement de mieux s’informer mais aussi de savoir mieux réagir face aux aléas du web social. Cet événement vous est proposé par Ykone, une société spécialisée dans l’édition de sites Internet dédiés à la mode. Experts reconnus dans la mode sociale et les stratégies digitales, les membres de l’équipe Ykone entretiennent depuis longtemps des relations privilégiées avec les principaux influenceurs du luxe 2.0.

Quatre hommes sont à l’origine de FLOW : Olivier Billon, CEO d’Ykone, Gaël Duval, grand entrepreneur dans l’univers d’Internet et co-fondateur de jechange.fr, Davy Ea, ancien Directeur associé de Mazarine Digital et Jean-Christophe Chopin, fondateur de Born.com.

Archétype du blogueur Bourgeois-Bohème, James Bort aurait pu être L’Homme Libre de Yves Saint Laurent, jeune créatif urbain inspirée par l’énergie de la création contemporaine et auto-entrepreneur solitaire, il fait le petit-pont entre le monde élitiste des Arts et de la Haute-couture d’une part, des communautés Fashion 2.0, de l’autre. Le lien ? Ses instants volés qui distribuent régulièrement sur son Blog, Twitter, Instagram and co.

Attiré par le clair-obscur des ateliers de couture et des coulisses de la mode, il est l’infiltré du milieu, l’ami des petites mains, des belles créatures et des grands créateurs. Ce « Toulouse-Lautrec  » des réseaux sociaux évolue dans l’envers du décor, inspiré parfois par les milieux délinquants et virils du collectif Darkplanneur. De l’instant photographique au mouvement cinétique, le photo-blogueur de mode réalise une première commande en tant que réalisateur pour la maison Baccarat, et s’intéresse aujourd’hui à un nouveau thème artistique. Je vous le donne dans le mille :

James Bort a en effet carte blanche pour diriger le projet Danse(s), commandité par Sosh, une nouvelle offre de l’opérateur Orange adaptée aux digital natives. James Bort réalisera un court-métrage sur la danse, toutes les danses, et propose un appel à participation : que vous pratiquiez, en amateur ou en professionnel, la Danse classique, le Break dance, Jazz, Hip-hop, contemporain ou tout autre danse, vous pouvez participer au casting et envoyer votre vidéo avant le 26 septembre à casting-sosh@jamesbort.com .

Le tournage se déroulera sur deux jours durant la première semaine d’octobre. Pour suivre le projet Danse(s), inscrivez-vous sur la page Facebook de Sosh ou suivez son compte Twitter

Tradition oblige, comme chaque année et depuis 3 ans, « la ligue », groupuscule informel de blogueurs parisiens réunissant Chroniques du Plaisir, Very, James Bort, Le Modalogue, Les frères OK Cowboy, Les Rhabilleurs et Buzz2luxe présentent sa sélection shopping Noël « ce que veulent les hommes » N°3. A destination du lectorat féminin, « ce que veulent les hommes » serait (presque) une action militante pour éviter les buches de noël sous les sapin (aftershave bon marché, cravate à pois…)

Depuis 4 jours, Paris vit au rythme des défilés de prêt à porter masculin automne / hiver 2009-2010. Buzz2luxe était (presque) au premier rang du podium pour la collection Dior Homme, en standing juste à côté du corner presse. Car pour cette présentation de la nouvelle collection de Kris Van Assche, Angles, la maison Dior a lâchée une dizaine d’invitations au chroniqueurs de mode de la clique Ykone.com, le très attendu réseau social dédié à la mode (ouverture le 09 février).

Traditionnellement, le grand public découvre les images d’une nouvelle collection face podium, les mannequins en pied, valorisant une silhouette, un vêtement, une apparence. Un angle frontal, en somme, celui des médias traditionnels accrédités du corner presse. Avec l’arrivée des blogueurs dans l’arène de mode, les angles vont se multiplier de façon transversale, des coulisses au podium, jusqu’à la blogosphère.

Sous l’impulsion de The Sartorialist ou de Face Hunter, suivi de nos Frenchies Café Mode et Garance Doré, les blogueurs sont de plus en plus nombreux à suivre les coulisses des Fashion weeks, avec une approche toujours plus innovante, parfois surprenante, des fois un brin décalé…

Parmi eux, on retrouve un certain Modalogue ou encore un James Bort, une dénommée Bloc-mode, un Matérialiste, tous caméra au poing, prêt à shooter.  L’un va s’intéresser aux coulisses, l’autre au détail précis d’une coupe, certains parleront de la bande-son de Malcom Mc Laren ou feront des portraits people à la sortie du défilé. Pour rappel, c’est ainsi qu’a démarré le buzz de la précédente collection Dior (été 2009) avec le titre planisphère du groupe Justice, qui avait bien secoué la blogosphère musicale outre-atlantique et japonaise. (Voir à ce sujet le billet  Après Stress, Justice plane pour Dior homme)

Chacun son angle d’approche, son point de vue. Une vision mosaïque de la mode, plus libre aussi, générateur de buzz sur la fashionsphère, mais aussi sur les communautés qui s’intéressent à la création contemporaine. N’est-ce pas Messieurs Karl Lagarfeld & Kanye west ? Shooté à la sortie du défilé avec un téléphone mobile…

Lancôme ouvre les portes du futur de la cosmétique à une douzaine de blogueuses européennes. De la Stockholm à Barcelone en passant par Paris, ce widget conçu par Balistik*art livrera ses indices au compte-goutte jusqu’au jour de révélation, le 30 janvier 2009. A suivre sur buzz2Luxe…

10 Corso Como c’est le Colette italien, véritable « temple du luxe moderne » selon Vogue, le lieu préféré des gens de la mode de passage à Milan : un écrin ultra-chic où sont présentées toutes les tendances en art, mode et design. On y flâne volontiers toute la journée, du patio extérieur à la boutique de mode, en passant par la galerie d’art à l’étage. Durant la fashion week on peut même séjourner dans l’une des trois chambres du bread & breakfast de luxe.

C’est dans ce cadre idyllique que j’ai donné rendez-vous à Giusy d’Addio, Styliste et graphiste designer & auteur du blogazine de mode Setyourstyle.com. Giusy m’a accordé un entretien d’une dizaine de minutes, que je ne manquerais pas de diffuser prochainement sur buzz2luxe.

Elle a également co-écrit l’un des trois courts-métrages que nous avons réalisés sur place à Milan, dans le cadre de la saga de films viraux de luxe pour Renault laguna Coupé. Une visite guidée au 10 Corso Como, bientôt en ligne et en HD ! Follow the line…

Celui qui nous a habitué ici, à buzz2luxe, à donner un sens au mot Bespoke et qui nous a conduit pas à pas dans l’entraînante série vidéo Ballade de luxe diffusera demain mercredi 2 juillet sur son blog une interview exclusive mondiale de Aaron De Mey le nouveau directeur artistique maquillage de Lancôme.

Charismatique, visionnaire et libre d’esprit, Aaron De Mey s’impose aujourd’hui comme l’un des Make-up Artists les plus talentueux de sa génération. Virtuose du maquillage, surdoué de la technique, ce brillant Néo-zélandais, guidé par une créativité sans limites et sans frontières, se plait à twister les codes de l’élégance pour créer la surprise.

Une rencontre inédite pour une interview sur mesure, qui s’est déroulé sur l’une des plus belle terrasse des Champs Elysées à la mi-juin, lors d’un meeting entre Lancôme et une quinzaine de blogueurs Européens. En attendant, quelques images de l’enregistrement sur ma colonne de droite, pour faire suite à celui qui se cachait sous une question : Who is he ? Réponse le 2 juillet chez Darkplanneur !

Après la révélation de l’égérie Kate Winslet en Juin dernier, et des deux nouvelles ambassadrices Juliette Binoche et Laura Morante à la mi-janvier, l’Institut Lancôme reçoit quelques happy few de la blogosphère beauté, buzz et luxe avec, une fois n’est pas coutume, cette envie de partager un moment convivial autour de l’actualité de la marque à la rose blanche.

Mise en beauté pour les filles et séance de soins massages pour les hommes, un afterwork bien-être qui se prolonge en cocktail dinatoire. L’occasion de présenter les collections Lancôme Men à ces messieurs, ou encore les dernières tendances make-up à ces demoiselles.

Mais aussi, l’opportunité de communiquer autour des valeurs de la marque et du projet de la plateforme web communautaire Magnifique Women, dévoilée en avant première auprès d’une audience avertie. Nous consacrerons un troisième billet présentant, la plateforme. En attendant, la revue photo de cette belle soirée de printemps.

Live et Julie, Charles et Cedric…La soirée était aussi l’occasion pour les blogueuses de rencontrer les blogueurs et vice-versa.

Babillages…

Miss Hello…

Nizzagirl…

La méchante…

Cachemire & soie…

Alexandre du collectif Ra7or…

Darkplanneur…

Le modalogue…

Mathieu de Blographic…

Ok Cowboy…

Crédits photos : Viviane Negrotto

A la mi-janvier 2008, 16 blogueuses internationales (Japon, Chine, Corée, USA, UK, France) ont été invitées à Paris pendant deux jours exceptionnels où elles ont pu rencontrer les deux nouvelles égéries Lancôme, Juliette Binoche et Laura Morante. Un moment unique et privilégié qui a eu lieu à l’Institut Lancôme, rue Faubourg Saint Honoré. En souvenir de ce moment magique, la vidéo making of intitulée une rencontre à Paris.