Buzz de Luxe

Cette semaine, c’est la Fiac. Alors comme tous les passionnés d’art contemporain, je m’informe sur le programmes et les différents lieux de la Fiac off, les artistes et galeries présentes, bref je prépare le terrain online pour gagner du temps offline.

Et puis je suis tombé sur cette vidéo Teaser, ma foi sympathique mais impossible à bloguer, donc mieux que ces quelques captures d’écran, je vous invite à découvrir cette web TV dédié à l’art contemporain et au design, la dénommée Artivi

Avec sa nouvelle version Web 2.0 lancée l’an passé, Artivi est devenu le média de références pour toute la communauté artistique : galeristes, collectionneurs, directeur de centre d’art, commissaires-priseurs, critiques d’art ou tout simplement amateurs du monde entier. Une web TV bien faite, au contenu très riche, à voir et à suivre de près pendant la Fiac qui se déroulera au Grand palais et un peu partout dans paris du 23 au 26 octobre 2008.

On le savait, l’amour est un territoire d’expression privilégié pour les maisons de luxe, de la haute-joaillerie à la parfumerie en passant par l’accessoire de mode. Il y a Trésor is love de Lancôme et Cartier LOVE. L’un dans l’autre, l’amour est cependant une émotion tellement universel, que son traitement créatif risque de déraper sur du trop lisse pour retomber à plat. D’où cette question qui force au dépassement de soi, chez Cartier : How far would you go for Love ?*

Jusqu’où ? Il faut d’abord se replonger dans le contexte d’origine, puisque la collection LOVE de Cartier s’inspire du célèbre bracelet ovale cerné de vis, créé en 1970. Symbole d’attachement, d’amour et de passion menottée, ce bracelet fit fureur auprès des couples mythiques du cinéma, comme Sophia Loren et Carlo Ponti ou encore Liz Taylor et Richard Burton.

37 ans après sa création, Cartier complète la collection et lance le site internet LOVE by Cartier, visant à reproduire l’émotion numérique sur la toile, avec la participation d’artistes d’une part, et des internautes de l’autre. Un élan amoureux – ou plutôt généreux – qui se célèbre le 8 juin pour le LOVE DAY : Durant cette journée, Cartier s’engage à reverser 10% des ventes des bijoux de la collection LOVE à des organisations humanitaires via la Love Charity.

Sur Cartier LOVE, on peut donc découvrir la collection mise en scène dans une série de films courts réalisés par Olivier Dahan ( Déjà mort, la môme) avec une part d’interactivité qui laisse à l’internaute la possibilité de choisir la suite du récit en cliquant sur l’image de fin. Une première belle idée, narrative et interactive, qui exploite bien la pertinence du média en restant malgré tout dans les codes du luxe. C’était il y a plus d’un an, à l’ouverture du site.

Depuis, Cartier love le buzz, et renouvelle sa promesse d’amour sur une thématique musique. Des extraits musicaux d’artistes en vue peuvent être téléchargés gratuitement sur une nouvelle rubrique du site ainsi que sur une page communautaire Myspace, habillée aux couleurs de l’opération. Une bonne utilisation des différents supports web, notamment avec un widget diffusable sur les blogs, qui semble avoir participé à la visibilité de l’opération.

Avec, pour parachever le dispositif buzz, une approche personnalisée auprès des principaux leaders d’opinions Blogueurs Européens : envoi de cadeaux, concert privé de Patti Smith dans une église pendant la foire internationale d’art contemporain de Bâle.

* Traduction : Jusqu’où iriez vous par amour ?

Les colonnes Di San Lorenzo est un lieu de rendez-vous où l’on se retrouve après le travail pour l’aperitivo, une institution à Milan. Ici, tout les looks de rue s’y croisent, un vrai podium Streetstyle à ciel ouvert : on notera le costume à rayures aux tons bleus ou beiges impeccables, ou plus décontracté, le sac laptop porté en bandoulière sur un t-shirt arty design.

Si à Paris on doit réclamer trois cacahuètes pour accompagner son verre de Chardonnay, ici à Milan le concept est tout autre : L’aperitivo est un moment privilégié de la journée, surtout l’été, qui accompagne la tombée de la nuit. D’un bar à l’autre, c’est la surenchère de victuailles offertes pour accompagner le verre du soir : Grissini enroulé de jambon d’Aoste, melon, pizza généreuse, salade de pâte fraîche…ici, on se donne les moyens de passer du bon temps en terrasse.

Testé pour vous, au bar l’exploit entre autres, où j’avais rendez-vous avec Paolo, contributeur du blog collectif d’artistes Freshcut.it qui comme Giusy, s’est improvisé scénariste pour la saga viral de luxe que nous préparons pour Renault Laguna Coupé à Milan.

J’en ai aussi profité pour réaliser un petit entretien filmé en marge de notre tournage, en ligne dès septembre. Des rencontres enrichissantes qui permet de voir à quel point le blogging est une pratique différente d’un pays à l’autre, tant par son approche que par les communautés d’individus connectés entre eux. En attendant, je vous invite à suivre les lignes du blog Freshcut.it