Buzz de Luxe

Depuis 10 ans, Juergen Teller signe toutes les campagnes de Marc Jacobs en réinventant les codes de la communication de luxe. Créateur de scénario visuel improbable, il réalise des autoportraits le mettant en scène dans les bras de Charlotte Rampling ou avec Cindy Sherman sur les genoux, ironique dans le jeu de rôle et du travestissement. Mais pas seulement. De Victoria Beckham à Winona Ryder en passant par Sophia Coppola ou certains membres de sa famille, Juergen Teller livre sa bible de mode, un book ultra-visuel qui retrace 10 ans de campagne Marc Jacobs, et ce n’est pas rien.

Durant la fashion week, la signature de ce fabuleux livre par Juergen Teller a eu lieu à la boutique Marc Jacobs du Palais Royal, l’occasion de récupérer un exemplaire dédicacé pour buzz2luxe, anoté d’un petit coeur. C’était aussi l’occasion de croiser le noyau dur des blogueurs et blogueuses de mode internationaux tels que Style Bubble et Bryan Boy ainsi que la clique fashion & streetstyle française : Café Mode, Blog Mode, En mode Fashion, James Bort, Nizzagirl, Mademoiselle, Miss Selector, Matérialiste, Ykone, Modepilot.

A propos de Juergen Teller : ses premiers travaux pour les magazines I-D, The Face, Index et W, lui permettent de développer sa propre sensibilité artistique. Remarqué par de nombreux créateurs de mode, il réalise des campagnes pour Anna Molinari, Comme des Garçons, Helmut Lang, Yves Saint Laurent et bien sûr Marc Jacobs…

Juergen Teller conçoit également des pochettes de disques pour Björk, New Order, Elton John, Texas et Supergrass. Parallèlement à ses travaux de commande, Juergen Teller développe de nombreux projets personnels faisant l’objet d’expositions et de publications. En 2003, il reçoit le prix Citybank de la photographie.

Lancôme ouvre les portes du futur de la cosmétique à une douzaine de blogueuses européennes. De la Stockholm à Barcelone en passant par Paris, ce widget conçu par Balistik*art livrera ses indices au compte-goutte jusqu’au jour de révélation, le 30 janvier 2009. A suivre sur buzz2Luxe…

Il y a quelques temps, une poignée d’élus blogueurs & blogueuses ont été conviés aux ateliers Eric Bompard, afin d’observer et comprendre de l’intérieur le savoir-faire maison, les exigences et les contraintes qui font de cette entreprise familiale et indépendante le leader incontesté du cachemire.

Mieux, chaque blogueur est devenu pendant quelques heures le styliste de ses propres envies, avec ce rapport exclusif et unique à l’ancienne, comme on dit – à la bespoke – terme redevenu tendance depuis l’été dernier, alors que l’association des tailleurs de Savile Row ont réussit à récupérer l’usage du mot, détenu jusqu’alors par la cour Royale. Les temps changent et Eric Bompard modernise son image. Car, si hier les grands parents de bonnes familles étaient indéniablement les meilleurs prescripteurs de la qualité du cachemire Bompard auprès des plus jeunes générations, aujourd’hui, la marque doit élargir son cercle d’initiés, mondialisation oblige.

Less is more pour la création de mon blouson 2 fils (donc plutôt fin) avec zip apparent, comme vous pouvez le voir sur la figure ci-dessus. Je vous invite également à découvrir les autres croquis conçus par les autres blogueurs & blogueuses, ci dessous. A vous de deviner who is who dans les commentaires, réponse très prochainement sur buzz2luxe.

La wi-filles party ! c’est le nouveau rendez-vous chic des jeunes citadines connectées à l’art, à la mode, aux tendances et aux nouvelles technologies. Tous les trois mois, chaque édition Wi-filles réunit pas moins de 200 blogueuses dans un lieu tendance de la capitale tel que le concept-store Citadium ou le club le Paris Paris. Après avoir célébrer le pouvoir influent des « super-héroïnes » et le look streetstyle des « princesses urbaines », la troisième édition a eu lieu lundi 23 juin au Door Studios, un sublime loft à Bastille : une soirée festive autour du thème Hippie chic avec une exposition de robes Antik Batik, une dégustation de produits gastronomiques Terroir Chic et un mini-concert de Salsedo.

Et en exclusivité mondiale, la présentation de Ôscillation, le nouveau Mascara vibrant de chez Lancôme dont je vous parlais ici. Avec la présence également de belles marques Hippie chic comme Caudalie, Kusmi Tea, La Fraise ou Antik Batik.

Mais la Wi-filles party n°3, c’était encore une fois l’occasion pour les blogueuses invitées de se rencontrer « en vrai » et de pouvoir mettre un visage sur un blog, mettre en lumière des talents artistiques de la blogosphère féminine comme les illustratrices Adolie Day et Marguerite Sauvage, le Quator de Djettes « The Fabulous Four » – Live, Nardjisse, Abigoudi et Lucile – ou des projets collectifs comme Coeur de Blogueurs qui semble avoir rencontré un franc succès !

La vidéo compte-rendu de la soirée wi-filles, où se sont rencontrés pour la seconde fois 200 blogueuses connectées à la mode streetstyle. Cette nouvelle génération d’influentes Trendsetteuses ou V.I.B est l’audience privilégiée des annonceurs du secteur luxe, mode, beauté, hi-tech et mobilité, mais aussi gastronomie et sorties culturelles. Elles suivent les fils de discussion tous les jours sur leurs forums favoris tel que le V.I.B ou celui de la blogueuse Caroline Daily.

A suivre également les soirées nuages de filles organisée par la blogueuse Miss Hello qui commence par une première édition réussie, mais aussi, ou d’autres initiatives comme Sweet’s, le gouter des filles et les défilés de jeunes créatrices Ladies after. Rien à voir avec les réunions Tupperware de nos grands-mères, la blogosphère au féminin s’organise et imagine de nouvelles façons de vivre leur émancipation au quotidien. Il y a du talent, de la jeune fibre journalistique, de l’initiative. La presse féminine le sait bien et commence déjà à recruter les blogueuses les plus visibles pour prendre le train en marche avec de nouveaux supports participatifs tel que Orserie ou very Elle.

Jeudi dernier, buzz2luxe a été convié avec d’autres blogueurs & blogueuses à découvrir en avant-première l’expérience immersive en ligne du génial tandem hollandais Viktor & Rolf. Un grand merci à Mathieu de Blographic pour cette soirée enrichissante d’échanges et de discussions autour du Luxe 2.0 que j’ai pu partager, entre autres, avec Darkplanneur, Luxus, Le modalogue et Bloc-mode. La soirée a eu lieu dans un hôtel particulier bordant le Parc Monceau, sublime endroit privatisé pour l’occasion avec un buffet qui mérite tout de même sa petite ligne de compte-rendu, car je crois bien que c’est la première fois que je déguste des huîtres (bonnes en plus) à une avant-première de blogueurs !

La maison de Viktor & Rolf est un bel exemple de ce qu’il est possible de faire aujourd’hui sur le média internet, pour une marque créateur luxe. En effet, même si la version présentée ce soir là était en betatest – et donc pas complétement finalisée – j’ai été assez rapidement séduit par l’affaire, connaissant de par mon expérience toutes les contraintes inhérentes à ce genre de projet : les exigences d’un point de vue créateur confrontées aux réalités techniques – et parfois frustrantes – du web.

Un site qui fera exemple pour d’autres, c’est certain, tant il utilise intelligemment le média web pour servir l’univers des deux créateurs. A noter aussi que Viktor & Rolf se sont eux mêmes impliqués dans le projet et on peut même dire, d’une certaine façon, qu’ils se sont immergés eux même dans ce monde impossible à la Escher. Le communiqué précise d’ailleurs ceci : » Un monde plus grande que la réalité ». Une maison, donc ? Un manoir peut-être ? Un espace infini ? Ou simplement un univers à plusieurs dimension, sorte de kaléidoscope d’expériences où l’on voyage en passant du Hall, au Grand Salon, à la Parfumerie ou encore à la Bibliothèque..Une maison virtuelle où les créateurs excellent dans l’art de recevoir, en déclarant à leurs hôtes que  » le vrai pouvoir est celui de l’imaginaire « .

La maison de Viktor & Rolf est cet univers tridimensionnel décrit, que l’on découvre avec émerveillement et amusement. On y croise Viktor & Rolf suivi de leur petit chien, un humour toujours bienvenue dans le secteur du Luxe, qui en manque parfois. Chaque salle recouvre une thématique liée à cette maison, au sens propre comme au figuré…

il y a le Hall, espace d’accueil avec un registre qui vous permet de vous qualifier (programme CRM), le grand salon qui vous invite à suivre un défilé sur podium (presque) comme si vous y étiez, la bibliothèque pour archiver le contenu du site et enfin, la parfumerie dédiée à l’univers des fragrance Antidote et Flower Bomb.

Tout cela est très élégant, mais surtout, ça reste simple et fluide pour l’utilisateur final. Un site bien conçu par l’agence la chose, qui nous avait déjà habitué à des petits bijoux comme celui-ci.

Enfin, d’après mes sources, cette nouvelle version du site Viktor & Rolf devrait être en ligne d’ici la fin de la semaine. Encore merci à ‘équipe de l’Oréal luxe, qui a su mettre les petits plats dans les grands pour nous recevoir.

Après la révélation de l’égérie Kate Winslet en Juin dernier, et des deux nouvelles ambassadrices Juliette Binoche et Laura Morante à la mi-janvier, l’Institut Lancôme reçoit quelques happy few de la blogosphère beauté, buzz et luxe avec, une fois n’est pas coutume, cette envie de partager un moment convivial autour de l’actualité de la marque à la rose blanche.

Mise en beauté pour les filles et séance de soins massages pour les hommes, un afterwork bien-être qui se prolonge en cocktail dinatoire. L’occasion de présenter les collections Lancôme Men à ces messieurs, ou encore les dernières tendances make-up à ces demoiselles.

Mais aussi, l’opportunité de communiquer autour des valeurs de la marque et du projet de la plateforme web communautaire Magnifique Women, dévoilée en avant première auprès d’une audience avertie. Nous consacrerons un troisième billet présentant, la plateforme. En attendant, la revue photo de cette belle soirée de printemps.

Live et Julie, Charles et Cedric…La soirée était aussi l’occasion pour les blogueuses de rencontrer les blogueurs et vice-versa.

Babillages…

Miss Hello…

Nizzagirl…

La méchante…

Cachemire & soie…

Alexandre du collectif Ra7or…

Darkplanneur…

Le modalogue…

Mathieu de Blographic…

Ok Cowboy…

Crédits photos : Viviane Negrotto

A la mi-janvier 2008, 16 blogueuses internationales (Japon, Chine, Corée, USA, UK, France) ont été invitées à Paris pendant deux jours exceptionnels où elles ont pu rencontrer les deux nouvelles égéries Lancôme, Juliette Binoche et Laura Morante. Un moment unique et privilégié qui a eu lieu à l’Institut Lancôme, rue Faubourg Saint Honoré. En souvenir de ce moment magique, la vidéo making of intitulée une rencontre à Paris.

Le 16 et 17 Janvier dernier, 15 blogueuses venues des quatres coins du monde ont eu le privilège de découvrir en avant-première à l’Institut Lancôme Magnifique Women en présence des deux égéries Juliette Binoche et Laura Morante…Un échange de points de vue sur ces femmes qui embellissent le monde…A découvrir dans 4 jours et 52 minutes…

Magnifique-Women.com : Un site communautaire dédié aux femmes magnifiques…

Marque pionnière sur le web, Lancôme poursuit son ambition d’innovation en créant Magnifique-Women.com, un site qui, soutenu par les dernières technologies, révélera et reliera des femmesengagées dans la vie. Sous forme de films présentant celles qui font grandir le monde par leurs actions, cette plateforme internationale sera aussi et surtout un espace d’expression et d’échange.

Dès mars 2008, pour rendre hommage aux femmes magnifiques qui font grandir le monde par leurs actions, Lancôme, marque pionnière sur le web, crée une plateforme mondiale de réseau communautaire : Magnifique-Women.com.
Ultra dynamique, ce site élaboré avec l’appui des technologies les plus avant-gardistes a pour vocation de présenter des femmes d’exception engagées dans la vie et défiant leur destin. Des femmes qui, par leurs actions dans les domaines de l’éducation, de la protection de l’environnement, de l’aide à l’enfance… s’inscrivent dans un mouvement de progrès et construisent les bases d’un monde nouveau, d’un monde meilleur. Choisies et révélées par les internautes sous forme de portraits vidéos, elles auront toutes en commun les valeurs de partage et de générosité.

Tisser cette immense toile de femmes magnifiques, de tous les âges, de tous les continents, est l’opportunité unique de présenter toutes les féminités du monde. C’est aussi, pour Lancôme, l’occasion d’inviter les femmes à réfléchir sur leurs engagements possibles, à partager leurs expériences, à échanger sur les sujets qui les touchent, à se sensibiliser à des causes, à s’investir voire à dupliquer des initiatives qu’elles jugent essentielles.

Magnifique-Women.com : un site pour faire grandir le monde…