Buzz de Luxe

L’an 2011, c’est le premier chapitre de la seconde décennie du XXIème siècle : Après le bug de l’an 2000 et l’attaque des deux tours du World Trade Center, notre monde contemporain est devenu instable et incertain, menacé par de nouvelles secousses, tsunamis et autres séismes géo-politiques qui se mesurent en temps réel sur l’échelle de Twitter. La tendance 2011 Rétro-digital, c’est prendre conscience qu’on est déjà dans le futur, comme si c’était hier.

Ce glissement spatio-temporel, c’est la mémoire du futur. En une journée, voir en à peine quelques heures, nous avons été propulsé dans l’hyper-vitesse du nouveau monde, traumatisé par le choc d’une rare violence. C’était le 11 septembre 2001. Ce monde apocalyptique auquel nous avons survécu nous a plongé dans une amnésie identitaire collective, pendant près d’une décennie. Nous avons vécu ce début de siècle comme si c’était hier, car il ne s’est pas passé un jour sans que nous y pensions, ou qu’un événement même anodin nous y fasse penser : un feuilleton américain, le chiffre 11, un colis suspect dans le métro, un avion dans le ciel, etc.

Ground Zéro, c’est le point de départ de l’histoire de cette dernière décennie, le disque dur de notre mémoire collective ré-initialisé. Du 11 septembre à l’an 11, nous sommes entrés progressivement dans l’ère digitale sans étonnement, nous nous sommes connectés les uns aux autres sans difficulté, nous avons confié nos mémoires vives aux machines sans méfiance : nous avons juste zappé la question du futur tellement que le monde contemporain était complexe à suivre, même en temps réel.

L’an 2000 a vu naître l’intelligence collective de l’homo-numericus 2.0, résident du Cyber-espace (Myspace, 2003) ou d’une Université Numérique (Facebook, 2004) où il se plait à mener une seconde Vie virtuelle (Second Life, 2007). Les premiers pionniers du Far Web colonisent ce nouveau monde digital, invente la culture Geek, avec son propre langage et même son encyclopédie participative (wikipédia, 2001).

Il découvre les joies du partage communautaire (Youtube, 2005) évolue vers de nouvelles sphères d’intérêts (linkedin, 2002) ou d’influence (Klout, 2008)  et participe activement au flux d’information (Twitter, 2009) dont il est témoin en temps réel, parfois même avant la source officielle. Notre intelligence collective s’est implémentée à ce nouveau système-réseau, un monde persistant et parallèle dont nous sommes devenus à la fois accros, esclaves et prisonniers. Comme un rêve éveillé ?

Alors l’homo-numericus 2.0 commence à se poser des questions : C’est quoi l’identité dans un univers peuplé d’avatars ? Comment s’assurer de ce qui est vrai, dans une réalité toujours plus augmentée ? Peut-on vivre librement sans la confidentialité des données ? Doit-on continuer à suivre le rythme effréné imposé par les progrès de l’ère digitale ? Ou bien est-il encore temps de fuir cette utopie, pour mieux reconstruire notre monde laissé en ruine, derrière nous ?

La civilisation se réveille lentement de son coma, au lendemain des attentats du World Trade Center, mais avec cette nouvelle conscience Flashfoward qui lui transmet une vision immédiate du futur : parce qu’une catastrophe de cette amplitude à un impact immédiat sur les années à venir, l’humanité tout entière se prépare à affronter son avenir hypothétique.

Après 2001, voici 2012, le second chapitre de notre siècle. De la réalité à la fiction, les grands conteurs de l’histoire et les storytellers contemporains se rejoignent autour d’un nouveau héros, le néo-prophète, l’élu qui détient une foi suffisante pour sauver l’humanité toute entière. C’est le précepte de l’allégorie de la caverne de la République de Platon, remis au goût du jour avec le film-phénomène Matrix (1999).

La question du destin collectif se joue dans le libre-arbitre qui distingue l’humain de la machine. Pour échapper au « programme » et se déconnecter d’un monde utopique et illusoire, l’homo-numericus 2.0 ne peut survivre qu’au futur en revenant à la connaissance de son passé et de ses référents culturels fiables : dans la culture geek on appelle ça le code source. La tendance Rétro-digital, c’est le partage communautaire du souvenir du dernier demi-siècle, transmises aux digital natives. Ils vont nous aider à ramasser et rassembler dans les décombres d’une société révolue, les vieux objets fin de siècle qui donne sens à nos vies numériques, un « code source » transmises dans le temps aux générations futures. Bienvenue dans le monde moderne.

Le lundi 1er novembre, Women Wear Daily (WWD) a organisé une conférence exceptionnelle autour du l’avenir de la Mode et des Nouvelles Technologies à New York. Cette conférence a réuni des grands noms de l’univers de la Mode et notamment François-Henri Pinault du groupe français PPR, ainsi que les entrepreneurs High-Tech en vogue (Jack Dorsey, Dick Costello, Randi Zuckerberg…) pour donner leur vision de la Mode et les tendances prospectives en la matière.

La conviction de François-Henri Pinault repose sur l’idée que le futur de la Mode sera porté par des clients appartenant à plusieurs communautés en quête d’hédonisme et qui s’engagent dans un dialogue permanent et ouvert avec des marques consistantes, responsables et fortes qui leur offrent des produits innovants et bien sûr,  de qualité. Ce futur sera porté notamment par une  « digitalisation » de la Mode. Un discours officiel plutôt encourageant sur le réveil de la haute-direction du secteur luxe,  après le feu d’artifice digital (avec de belles flamboyantes et autres pétards mouillés…) constaté sur virage de l’année 2009. Voici donc la retranscription traduite de l’intervention de monsieur François-Henri Pinault, en trois points :

Le retour de l’hédonisme : « De nos jours et de plus en plus, le vêtement devient une expression de soi, un véritable langage symbolique qui crée des connections entre les individus. Il reflète le goût, la vie ou la vie rêvée de ceux qui le portent. Les chaussures, chemises, pantalons, ne sont plus simplement choisis pour leur côté fonctionnel, mais parce qu’ils parlent et séduisent instantanément le client. Ce « oui à la vie » est sans doute la meilleure définition que nous pouvons donner à la mode. »

Le rôle croissant des marques : « La marque est devenue un rapport de plus en plus fondamental dans le labyrinthe des communautés. Elle est devenue un ami en qui on a confiance et qui nous guide. Une marque fait bien plus que de relayer de l’information pure en identifiant un produit ou service derrière elle. La clé de la réussite pour une marque, est d’offrir des produits et des services innovants qui captent l’attention. C’est à ce moment là que les deux mondes de l’imaginaire et de la créativité se rencontrent : ceux du consommateur et de la marque. »

La révolution digitale : « J’ai été depuis toujours été passionné par l’innovation technologique et Internet plus particulièrement. lorsque que j’ai mené la stratégie Internet du groupe en 2000, j’avais bien compris à l’époque l’opportunité grandissante qu’offrait internet aux marques. Chez PPr, internet est bien plus qu’un simple outil, c’est une véritable priorité stratégique pour chacune de nos marques. il n’est donc pas étonnant que Gucci ait récemment présenté son défilé on line, ou que Puma ait maintenant presque que 3 Millions de fans sur Facebook. Les réseaux sociaux sont bien plus que des forums de dialogues et d’interactions, ce sont aussi des univers de marchés qui offrent des opportunités commerciales. Internet accélère le phénomène émergent des groupes sociaux pour créer un monde de tribalisme numérique. La multiplication des innovations va conduire à une surcharge d’informations, ouvrant la voie à des services d’orientation pour aider les internautes à trier les informations.

Nous passons d’une société de l’information à une société de la recommandation. l’industrie de la mode devra relever le défi de répondre aux attentes du client, tout en fournissant la meilleure expérience en ligne. Les dimensions d’exclusivité, de créativité et de relation privilégié avec le client, doivent être repensé pour maintenir la différenciation et cultiver le désir. Je crois vraiment que les services clients seront clés. »

Olivier Billion et Mathieu Lebreton lance aujourd’hui Ykone.com, premier média social entièrement dédié à l’univers de la mode et des tendances. Comme l’indique les deux co-fondateurs « la mode n’est pas réservée à une élite. Elle est faite par tous ceux qui la portent, l’inspirent et la commentent. Cette conversation est donc essentielle à la mode pour son évolution, son renouvellement »

A côté de l’espace magazine, dédié à l’actualité des grandes Maisons, Ykone propose une véritable encyclopédie, un espace de référence rassemblant les principaux acteurs de la mode et leurs créations. L’espace communauté d’ Ykone s’impose lui comme un lieu d’échange incontournable sur la mode.

Ykone.com | The Social Fashion Experience from Ykone on Vimeo.

Et pour entrer en matière, une semaine spéciale Dior homme dans la partie magazine Limited, dont le contenu sera révélé au jour le jour avec les points de vue des blogueurs chroniqueurs que nous connaissons bien sur buzz2luxe, de Matérialiste à Le Modalogue en passant par un Redingote ou un James Bort. Il y a quelques semaines, ils étaient tous présent au défilé Dior homme Angles, dont je me faisais l’ écho sur un précédent post. Bien évidemment, je vous invite à relayer l’information via ce petit widget réalisé par Very , DA de Balistik*art.

Reste maintenant à souhaiter bon courage à Mathieu et Olivier, et bien sûr, une longue vie à Ykone.com que je vous invite à découvrir d’urgence, si ce n’est déjà fait.

Les colonnes Di San Lorenzo est un lieu de rendez-vous où l’on se retrouve après le travail pour l’aperitivo, une institution à Milan. Ici, tout les looks de rue s’y croisent, un vrai podium Streetstyle à ciel ouvert : on notera le costume à rayures aux tons bleus ou beiges impeccables, ou plus décontracté, le sac laptop porté en bandoulière sur un t-shirt arty design.

Si à Paris on doit réclamer trois cacahuètes pour accompagner son verre de Chardonnay, ici à Milan le concept est tout autre : L’aperitivo est un moment privilégié de la journée, surtout l’été, qui accompagne la tombée de la nuit. D’un bar à l’autre, c’est la surenchère de victuailles offertes pour accompagner le verre du soir : Grissini enroulé de jambon d’Aoste, melon, pizza généreuse, salade de pâte fraîche…ici, on se donne les moyens de passer du bon temps en terrasse.

Testé pour vous, au bar l’exploit entre autres, où j’avais rendez-vous avec Paolo, contributeur du blog collectif d’artistes Freshcut.it qui comme Giusy, s’est improvisé scénariste pour la saga viral de luxe que nous préparons pour Renault Laguna Coupé à Milan.

J’en ai aussi profité pour réaliser un petit entretien filmé en marge de notre tournage, en ligne dès septembre. Des rencontres enrichissantes qui permet de voir à quel point le blogging est une pratique différente d’un pays à l’autre, tant par son approche que par les communautés d’individus connectés entre eux. En attendant, je vous invite à suivre les lignes du blog Freshcut.it

Un petit widget sympathique trouvé chez Guim qui permet de cartographier votre réseau d’influence. En cliquant sur Spread it, vous devenez « une branche » (ou branché) de cette généalogie d’influence. Intéressant de suivre comment le réseau va se développer. En tous les cas, on remarquera que ce sont les blogueurs d’agences buzz qu’on retrouve à la racine de l’arbre…

La wi-filles party ! c’est le nouveau rendez-vous chic des jeunes citadines connectées à l’art, à la mode, aux tendances et aux nouvelles technologies. Tous les trois mois, chaque édition Wi-filles réunit pas moins de 200 blogueuses dans un lieu tendance de la capitale tel que le concept-store Citadium ou le club le Paris Paris. Après avoir célébrer le pouvoir influent des « super-héroïnes » et le look streetstyle des « princesses urbaines », la troisième édition a eu lieu lundi 23 juin au Door Studios, un sublime loft à Bastille : une soirée festive autour du thème Hippie chic avec une exposition de robes Antik Batik, une dégustation de produits gastronomiques Terroir Chic et un mini-concert de Salsedo.

Et en exclusivité mondiale, la présentation de Ôscillation, le nouveau Mascara vibrant de chez Lancôme dont je vous parlais ici. Avec la présence également de belles marques Hippie chic comme Caudalie, Kusmi Tea, La Fraise ou Antik Batik.

Mais la Wi-filles party n°3, c’était encore une fois l’occasion pour les blogueuses invitées de se rencontrer « en vrai » et de pouvoir mettre un visage sur un blog, mettre en lumière des talents artistiques de la blogosphère féminine comme les illustratrices Adolie Day et Marguerite Sauvage, le Quator de Djettes « The Fabulous Four » – Live, Nardjisse, Abigoudi et Lucile – ou des projets collectifs comme Coeur de Blogueurs qui semble avoir rencontré un franc succès !

« Imaginez une interface du futur pour le courrier électronique en intégrant une vision prospective du Web ».
C’est le sujet lancé aujourd’hui à 14H00 par Gérard Vandenbroucke, Vice Président du Conseil Régional du Limousin pour la nouvelle session de ce Webjam International qui se déroule actuellement à Limoges, dans le cadre du Webdesign International Festival.

Pendant 24H00, des équipes créatives de cette compétition doivent plancher sur notre bonne vieille BAL version 2020 ! L’air de rien, certains cerveaux le plus créatifs de la planète sont en train de plancher sur la question, là, maintenant, pendant que j’écris ce petit billet de compte-rendu journalier (presque) en live.

Présidé par Etienne Mineur a qui l’on doit notamment notamment les interfaces innovantes en art ASSCI pour les collections 2006-2007 Issey Miyake ou en pop up art pour WadMag ce marathon de la création est une opportunité d’apprécier au final des prototypes d’interfaces liées aux usages futurs, avec une volonté de la part des organisateurs de pousser loin en date le raisonnement qui s’affranchit des tendances marketing du moment.

En tous, cas, ici règne une émulation créative et un partage de connaissances relativement riche en matière prospective pour Buzz2luxe. Loin de l’appellation contrôlé 2.0. Ici on parle de Metaverse, de Management créatif, de Motion design et d’infographie cognitive. Voir aussi le billet d’Olivier Malnuit (Technikart) sur le site officiel du Wif.

Et vous, lecteurs (et lectrices)…Comment imaginez vous votre boîte mail en 2020 ?

La vidéo compte-rendu de la soirée wi-filles, où se sont rencontrés pour la seconde fois 200 blogueuses connectées à la mode streetstyle. Cette nouvelle génération d’influentes Trendsetteuses ou V.I.B est l’audience privilégiée des annonceurs du secteur luxe, mode, beauté, hi-tech et mobilité, mais aussi gastronomie et sorties culturelles. Elles suivent les fils de discussion tous les jours sur leurs forums favoris tel que le V.I.B ou celui de la blogueuse Caroline Daily.

A suivre également les soirées nuages de filles organisée par la blogueuse Miss Hello qui commence par une première édition réussie, mais aussi, ou d’autres initiatives comme Sweet’s, le gouter des filles et les défilés de jeunes créatrices Ladies after. Rien à voir avec les réunions Tupperware de nos grands-mères, la blogosphère au féminin s’organise et imagine de nouvelles façons de vivre leur émancipation au quotidien. Il y a du talent, de la jeune fibre journalistique, de l’initiative. La presse féminine le sait bien et commence déjà à recruter les blogueuses les plus visibles pour prendre le train en marche avec de nouveaux supports participatifs tel que Orserie ou very Elle.