Buzz de Luxe

Le 08 mars 2009, c’était la journée de la femme. Le lendemain – lundi 09 mars 2009 – c’était le 50ème anniversaire de Barbie, femme-objet et top model de 29 centimètres de haut, aux jambes interminables et à la poitrine rebondie, toujours aussi belle et jeune, même si elle n’a plus 20 ans. Ironie de l’époque ou hasard de calendrier ?

Barbie est plus qu’un jouet, elle est devenue un canon de beauté féminin, adulée par plusieurs millions de fans à travers le monde avec aussi ses détracteurs féministes, qui fustigent l’objet en poupée vaudou dangereuse, favorisant le sexisme et l’anorexisme auprès des jeunes générations.

L’industrie de la mode, elle, a fait de Barbie son égérie, sa muse, son jouet porte-bonheur et porte-manteau. Début avril, vous pourrez découvrir au premier étage des galeries lafayette cinquante tenues dessinées par les plus grands noms de la mode tels que Sonia Rykiel, Christian Lacroix, Chantal Thomass Jean-Charles De Castelbajac, Karl Lagarfeld. Le Concept-store Colette met en scène l’univers de la poupée
avec une collection de vêtements en édition limitée inventée par le créateur américain Jeremy Scott. Karl Lagerfeld y exposera une série de photos où Barbie grandeur nature pose au bras d’un jeune homme mi-Ken, mi Karl.

©Jocelyne Grivaud

Mais loin du système paillette et de la controverse que suscitent la Barbie, je mes suis davantage attardé au travail de l’artiste Jocelyne Grivaud et son concept Barbiemuse (découvert via Tendance-parisienne), qui échappe au temps, aux premières rides des 5O ans. Un remake des grands tableaux de maîtres allant de Veermer à Otto dix en passant par Man Ray, elle compose au sens propre comme au figuré, un véritable travail d’art plastique. Son projet m’a bien plu, et montre que Barbie inspire aussi les artistes. Et c’est déjà pas mal.

Ci-dessous, un slide powerpoint extrait de la conférence que j’ai tenu il y a quelques semaines au Wif (webdesign international festival) sur les communautés de créateurs sur Second life à travers l’ile du Dr Muglerstein projet du créateur Thierry Mugler.

Inspiré de la fameuse courbe du Gartner Hype cycle et de l’étude qui tend à penser que 80% des internautes auront une vie virtuelle en 2011, j’ai placé chronologiquement les différentes implantations liées au secteur luxe – où s’y référent par extension de gamme – sur à peine plus d’un an d’activité et de veille sur le sujet. Car, si l’effet buzz est passé, Second Life reste la seule approche innovante du web 3D encore inégalée aujourd’hui, avec une audience plus réduite certes, mais de plus en plus experte et impliquée, des raisons suffisantes pour suivre l’évolution de la plateforme sur une prospective Luxe.

Si certaines maisons comme Dior ou Jean Paul Gaultier ont su profiter de la sur-médiatisation du phénomène sur sa vague ascendante, le pouvoir de fascination de ce qu’on pourrait considérer comme « un web 3D dans le web 2.0″ n’a pas dépassé sa première saison : le nouvel eldorado se révèle être un monde refermé sur lui-même, difficile d’accès, sans réel visibilité pour l’annonceur qui oserait y investir du temps et de l’argent. Le retrait des marques pionnières comme Starwood Hôtel ou American Apparel n’ont fait que confirmer la tendance en ce sens.

Place alors aux chercheurs bien décidés à trouver malgré tout leur petite pépite d’or, tel Orange, Sun ou encore IBM. Après la vague buzz, place au Recherche & Développement, à la découverte de nouveaux usages sur les interfaces immersives.

Second Life semble entamer aujourd’hui sa seconde vie, entre dans sa phase de maturité avec une communauté de résidents actifs, contribuants eux même à développer le système sur Open sim : ils sont meta-designers, ingénieurs ou artistes créateurs et se fédèrent tous autour de la même émulation créative.

N’y aurait-il pas, finalement, l’opportunité pour une marque de luxe de se faire le mécène de ces nouveaux terrains d’expérimentations du web 3D à venir ?

« Imaginez une interface du futur pour le courrier électronique en intégrant une vision prospective du Web ».
C’est le sujet lancé aujourd’hui à 14H00 par Gérard Vandenbroucke, Vice Président du Conseil Régional du Limousin pour la nouvelle session de ce Webjam International qui se déroule actuellement à Limoges, dans le cadre du Webdesign International Festival.

Pendant 24H00, des équipes créatives de cette compétition doivent plancher sur notre bonne vieille BAL version 2020 ! L’air de rien, certains cerveaux le plus créatifs de la planète sont en train de plancher sur la question, là, maintenant, pendant que j’écris ce petit billet de compte-rendu journalier (presque) en live.

Présidé par Etienne Mineur a qui l’on doit notamment notamment les interfaces innovantes en art ASSCI pour les collections 2006-2007 Issey Miyake ou en pop up art pour WadMag ce marathon de la création est une opportunité d’apprécier au final des prototypes d’interfaces liées aux usages futurs, avec une volonté de la part des organisateurs de pousser loin en date le raisonnement qui s’affranchit des tendances marketing du moment.

En tous, cas, ici règne une émulation créative et un partage de connaissances relativement riche en matière prospective pour Buzz2luxe. Loin de l’appellation contrôlé 2.0. Ici on parle de Metaverse, de Management créatif, de Motion design et d’infographie cognitive. Voir aussi le billet d’Olivier Malnuit (Technikart) sur le site officiel du Wif.

Et vous, lecteurs (et lectrices)…Comment imaginez vous votre boîte mail en 2020 ?