Buzz de Luxe

Après une première saison de quatre volets démarrée en 2009, la saga Lady Dior entame sa saison 2 avec une nouvelle destination : L.A comme L.A dy Dior. Une nouvelle production – Holywoodienne, donc – réalisé par John Cameron Mitchell, qui avait déjà signé Lady Grey London, le dernier de la saison précédente. En attendant sa diffusion le 13 décembre prochaine sur www.dior.com, voici le teaser ultra-court qui en dit long sur ce nouvel opus :

« I can’t handle this photoshoot » déclare Marion Cotillard, assise dans une voiture qui la mène certainement sur les hauteurs d’ Hollywood où se déroule le l’action.  Loin de l’univers ténébreux du Lady blue Shanghaï ou de Mulholland Drive, La maison Dior semble vouloir cette fois-ci partir sur une comédie Holywoodienne ou une star pète les plombs en plein shooting, histoire de brouiller les cartes entre réalité et fiction.

Crise de star ou crise tout court, Dior ironise son petit monde en mode technicolor, tout comme son sac « L.A dy dior » version crocodile en saphir, fuchsia et turquoise.

En effet, l’univers pictural très coloré de ces premières images semble sortir tout droit de l’univers de David Hockney et de ses séries de peintures autour du thème de la piscine (A bigger splash, 1967).

D’après les déclarations de John Cameron Mitchell (voir le Making of sur la chaine Youtube de Dior) il semblerait que cette histoire soit davantage inspiré d’un court métrage de Richard Avedon.

Le sac emblématique lady Dior sera évidemment au centre de l’intrigue dans une version crocodile multicolore (saphir, fuchsia et turquoise) à découvrir en boutique.

Dior Homme a aussi son Cygne noir, danseur solitaire inspiré par un poème anglo-saxon du Xe siècle, d’auteur inconnu, The Wanderer (en français « L’Errant » ou « Le Vagabond ») : c’est le récit d’un jeune homme dont les amis et le seigneur ont été tués dans une bataille, le condamnant ainsi à des années d’exil loin de son foyer. Spleen Baudelairien et danse chamane pour Dior Homme, donc, avec ce court-métrage réalisé par Willy Vandeperre, aux frontières de Lynchland.

The Wanderer a pour thèmes principaux la douleur de la solitude et la souffrance de la perte des êtres chers, du temps long de deuil comme parcours initiatique pour atteindre la sagesse et la foi, avant de se reconstruire. Ce Storytelling dont s’inspire Kris Van Assche pour incarner L’homme de sa nouvelle collection automne hiver 2011, présente un nouvel héros orphelin et livré et lui-même, sans direction ou chemin à suivre. L’homme face à un monde sinistré et sans espoir, re-apprend progressivement à vivre et à danser. Malgré la nuit, Malgré le vent, Malgré le froid de l’hiver. Malgré la crise ?

A wise hero must realize
how terrible it will be,
when all the wealth of this world
lies waste,
as now in various places
throughout this middle-earth
walls stand,
blown by the wind,
covered with frost,
storm-swept the buildings.
The halls decay,
their lords lie
deprived of joy,
the whole troop has fallen,
the proud ones, by the wall.

Bleu royal, bleu de chine, bleu de nuit ? Le bleu serait-elle la nouvelle couleur tendance de Luxe ? Après Lady Blue Shanghaï de David Lynch pour Dior, voici maintenant  Bleu de Chanel signé Martin Scorsese, avec l’acteur français Gaspard Ulliel et sur une bande-son des Rolling Stones « She said Yeah ». Drôle de coïncidence ? La comparaison est tentante, un peu facile aussi : le bleu appartient ni à Dior ni à Chanel, mais à l’onirisme de luxe.

D’un côté, Chanel nous offre une publicité TV de 30 secondes mise en ligne avec effet d’annonce web comme il se doit (le film avait été annoncé pour aujourd’hui 12H00 sur le site dédié…) et de l’autre, chez Dior, un court-métrage au format publicitaire non standard (16 minutes !) exclusivement diffusé sur internet et qui s’intègre dans une stratégie Storytelling plus constistante, la désormais célèbre saga Lady Dior, démarrée il y a  plus d’un an maintenant.

Dans la rivalité et la surenchère des marques de Luxe, la question à mon sens n’est plus de savoir quoi faire (une égérie, un réalisateur de renom, une bande-son rock, un dispositif buzz…) mais plutôt comment le raconter, sur quels supports, pour quelle durée et à quelle fréquence : Un nouvel art du storytelling digital ne serait-il pas cet ultime luxe pour le marketing masstige ?

Depuis peu, je tweet sur la plateforme Hootsuite, qui permet de voir le classement des liens les plus populaires. Constat intéressant, voici le  TOP 5 des liens le plus consultés la semaine dernière sur mon compte Twitter @buzz2luxe :

Top 1 – Qui sont les chasseurs de tendance en France ? http://ow.ly/1LV0o

Une enquête menée par René Duringer, Voyage au pays des chasseurs de tendances, avec des entretiens menés auprès de 36  leaders d’opinion, pour un travail d’intelligence de 234 pages à consulter sur Internet, suivre le lien du tweet ci-dessus.

Top 2 – Zara, we have a problem… http://ow.ly/1Ptz6

Une polémique buzz qui a animé la blogosphère et la Twittosphère ces dernières semaines. Mise en cause, le graphisme d’un t-shirt éditée par la marque, plagiée sinon fortement inspirée d’une photo copyrightée par la fashion blogueuse Betty, prise à son insu. Aux dernières nouvelles, la marque aurait fait retirer son produit des ventes, face aux contestations grandissantes des communautés…

Top 3 – Un mannequin en hologramme se déshabille dans les salons du Ritz, premières photos > http://ow.ly/1TsMu

Présentation des dernières tendances en innovation du luxe (online et offline) au club e-luxe, avec projection d’hologramme dans les salons de l’Hôtel Ritz. compte-rendu et vidéo prochainement sur buzz2luxe.com

Top 4 -Dior > Lady Blue Shanghaï by David Lynch is playing now (The film) > http://ow.ly/1LplO

Le dernier opus de la saga Lady dior dévoilé en avant première sur Twitter. Dior aux frontières de Lynchland. Une belle opération de brand content, le meilleur de la saga selon moi, porteur de sens et fondamentalement luxe. A lire aussi le billet du Modalogue : Lady Blue, la dame de Shanghaï

Top 5 – Moët & Chandon sert la coupe aux héroïnes pétillantes de #sexandthecity2 : http://ow.ly/1JEmg

Belle opération de Moët & Chandon qui éclipse le mythique Cosmopolitan pour célébrer la sortie de Sex and the city 2, avec quatre cocktails à bulles inspirées des célèbres héroïnes de la série, portée de nouveau sur le grand écran.

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Après Lady Noire à Paris et Lady Rouge à New York, voici les prémisses du nouvel opus de la saga Lady Dior intitulé Lady Blue, une campagne shootée par Steven Klein à Shanghaï. On attend avec impatience le court-métrage réalisé par David Lynch qui s’annonce pour le 15 mai prochain. Sur un format de 12 minutes, on retrouve Marion Cotillard en prise avec des agents secrets dans un shangaï contemporain. « Un film dynamique et inspirant » selon John Galliano. Affaire à suivre…

David Lynch succède à Olivier Dahan pour le nouvel opus de la saga Lady Dior.  Le tournage s’est déroulé à Shangaï il y a 15 jours, selon Style List, en tous cas sur le twitter de David Lynch on pouvait lire « In Shangaï » le 30 novembre dernier.  On attend avec impatience de voir l’égérie héroïne de la série, Marion Cotillard, en prise avec l’univers labyrinthique de Lynchland.

L’auteur de Mulholland Drive et de Blue Velvet poursuit sa route dans l’univers vertueux de la mode et du luxe, avec déjà une collaboration fétichiste pour Christian Louboutin et un shoot fulgurant  pour le parfum Gucci by Gucci sur l’indémodable Heart of glass de Blondie. Un come back dans l’univers de Dior aussi, puisque David Lynch avait réalisé un premier spot pour le masculin Fahrenheit, comme je l’avais déjà indiqué dans un billet rédigé pour menstyle.fr. A suivre de près sur le compte twitter de Lady Dior ou celui de David Lynch…

David Lynch, artiste global, musicien, cinéaste et plasticien, à mis en scène onze vitrines pour les Galeries Lafayette, inaugurées avant-hier lors du vernissage au grand magasin, dont le brouhaha était tout de suite perceptible sur Twitter. L’exposition baptisée « Machines, Abstraction and Women » sont onzes fenêtres ou portes d’entrées à l’intérieur de l’univers labyrinthique de Lynch. À travers cette exposition, il cherche à provoquer un sentiment d’angoisse chez les spectateurs « Je n’ai pas voulu entrer dans une catégorie bien rassurante. Au contraire, j’ai tenté de prouver comment l’art a besoin de s’extirper de toute frontière » confie-t-il en toute franchise.

Ainsi, les spectateurs pourront découvrir depuis les grands boulevards, des installations sophistiquées et inquiétantes extirpées tout droit de Lynchland. Des vitrines à effet mirroir qui, comme ci-dessus, renvoie autant à Le Cri de Munch qu’au Septième Sceau de Bergman : un masque mortuaire traversé par un train marchand qui s’engouffre par la bouche, pour ressurgir ensuite sur notre tunnel rétinien. Un façon d’interpeller l’oeil de la consommatrice hypnotisé dans son shopping ?

A l’issue de l’exposition, les pièces seront vendues aux enchères par Christie’s au profit de la Fondation d’entreprise PPR pour la dignité et les droits des femmes. Une quarantaine de lithographies signées par le réalisateur de Eraserhead sont également présentées au premier étage du magasin, au cœur d’une installation surnommée I see myself. Pour ceux qui comme moi n’ont pas eu la chance d’être présent au vernissage, voici un Making of de l’exposition avec une interview de David Lynch trouvé sur Tribeca75 TV

Crédit Photos : Café Mode

Menstyle.fr ouvre sa Une à 40 blogueurs masculins qui auront carte blanche pour donner leur point de vue sur la mode, l’art, la culture, ou autres sujets plus viriles. Une sélection piloté par  Joseph Ghosn et orchestré par Capucine Piot aka la blogueuse-journaliste Babillages, la plateforme dédiée aux hommes de Condenast (GQ, Vogue, Wired entres autres) crée du lien et du dialogue avec la communauté des hommes sur Internet .

Après une critique cinématographique du dernier film de ken Loach par Mry et un décryptage du phénomène Métro-Rétro-übersexuel par Thierry Maillard du blog Prland, Buzz2luxe est le blog mis en avant aujourd’hui avec un billet retrospectif sur Christian Dior et le cinéma, de la tradition à la modernité. Une longue histoire d’amour d’une cinquantaine d’année, des débuts du couturier jusqu’au dernier court-métrage « The lady Noire Affair » qui circule actuellement sur le net. Avec ce souvenir inoubliable pour la publicité du parfum masculin Fahrenheit signé Ridley Scott, reprise ensuite par David Lynch à voir ou à revoir ci dessous.

Annoncé sur le Twitter de David Lynch,  The interview project est une nouvelle série documentaire de 121 épisodes de 3 à 5 minutes à voir sur le site internet du cinéaste à partir du 1er juin. David lynch et ses équipes sont partis à la rencontre de l’Amérique et de ses habitants, interviewés au hasard d’un road trip qui a duré 70 jours.

The interview project présente ainsi une galerie de portraits d’américains ordinaire et extra-ordinaire, finalement pas si loin des personnages de Twin Peaks à en croire l’un des premiers épisodes vu sur Hollywood Insider. A suivre de près.