Buzz de Luxe

Après Vol de jour de Karl Lagarfeld pour Chanel, Terry Richardson joue les Bonnie & Clyde avec sa copine Kate Moss, avec un spot signé Mango. Déjà vu ? redite ? La marque cherche du positionnement luxe transgressif…ou répétitif ? Et si braquer une boutique de fringue devenait la nouvelle expérience de luxe ? En tout cas, ce sont ceux qui  font et défont la mode qui montrent l’exemple. La vidéo à le mérite d’être courte et nerveuse (donc adapté à mon temps d’attention, contrairement à celle de Chanel) mais que faire du recyclage d’idée ou de l’apport de valeurs que propose ce brand content, pour être poli et ne pas dire « publicité-décalé-génération-youtube » ?

Voilà une belle initiative de la maison Chanel et Nowness pour séduire la génération digitale. On accroche sur le son numérique et l’animation robotique, avec ce tour de force que  tout ce qui apparait à l’image n’est finalement que placement de produits. Dans la lignée de Take a ride d’Hermès, un contenu décalé réalisé sous la direction de Peter Philipps, directeur de création de chez Chanel.

Pour bien commencer l’année, voici une petite pépite de reportage sur Scott Schumann aka The Sartorialist. Du pur Brand Content pour Intel Visual Life, avec une réalisation impeccable et un ambassadeur de choix. Attention, objet viral !

Si le buzz est une affaire de confidentialité, darkplanneur nous lâche l’info de son dernier buzz – uniquement sous la torture – d’un dénommé Jack Bauer, non sans humour. Une annonce parodique, donc, qui nous annonce l’arrivée de Darkplanneur sur lepost.fr avec un Cabinet des Curiosités exceptionnel consacré au retour sulfureux de Patricia Kaas.

Rappelons-le pour la petite histoire de l’art, le cabinet de curiosités était un lieu où étaient entreposés et exposés des objets collectionnés, avec un certain goût pour l’hétéroclisme et l’inédit. Des objets souvent trouvés de par le monde lors de grands voyages. C’est un peu ce que nous offre Darkplanneur sur son blog, version XXIème siècle.

La vidéo Women in Art, réalisée par l’énigmatique créateur Eggman913 dans le Missouri aux Etats-Unis, est une hymne impressionnante consacrée à l’histoire de l’art à travers l’image de la femme. La musique est celle de Yo-Yo Ma jouant la Sarabande de la Suite pour Violoncelle n° 1 de Bach.

Posté en avril 2007 sur Youtube, la vidéo a été visionné 8,018,187 fois pour 14,555 commentaires, à l’heure où je publie ce post.

Un cas qui fait école et qui montre qu’il ne suffit pas de taper sous la ceinture pour créer une véritable vidéo virale. Chapeau l’artiste.