Buzz de Luxe

Suffit-il de donner les moyens aux talents de la blogosphère pour que ceux-ci rivalisent avec les grands noms prisés par les maisons de luxe ? Cette vidéo réalisée par James Bort pour Sosh fait figure d’exemple. La vidéo a été tournée sur deux jours aux Beaux Arts de Paris avec la caméra Red Epic qui permet de filmer des ralentis à 300 images/seconde au format 2:35 et donne au film une facture résolument luxe.

Il y a quelques semaines, je m’étais intéressé à la tendance Danse2luxe ou comment les marques de luxe s’inspirent du 6ème art dans leurs dernières campagnes. Dans un récent post James Bort, Blackswan de la blogosphère ? j’étais curieux de voir ce qu’allait rendre le projet Danse(s) de Sosh, qui donnait carte blanche au Fucking Gentleman, non pas comme blogueur ou photographe de mode, mais comme metteur en scène sur un sujet difficile. Un pari osé à la hauteur du résultat, qui confirme les premiers pas du jeune réalisateur, suite à une première expérience pour Baccarat. Who’s next ?

Dans le film de James Bort, Danse(s), on retrouve les influences de genres des dernières campagnes de luxe évoqués récemment sur buzz2luxe : La danse urbaine de l’homme libre de Yves Saint Laurent, Le Flamenco Rock de Kokorico par jean-Paul Gaultier, la Valse grand siècle du Baiser Volé de Cartier, entre autres. «J’ai souhaité rendre un hommage à la danse, à toutes les formes de danses, comme une partition de musique. L’idée était de réunir sept danseurs et donc autant d’univers, de pays, de styles, d’âges et de personnalités», confie James Bort au magazine Influencia. Chapeau l’artiste.

C’est l’adresse mythique du Flagship d’Hermès, rénové depuis octobre 2008. L’univers masculin au rez-de-chaussée y gagne en clarté et un nouvel escalier, tout en verre et baigné de lumière, mène au premier étage. Là, les 300 m² supplémentaires donnent au lieu une atmosphère plus minérale, scintillante, et épurée. Au delà de l’espace physique, la boutique Hermès a son prolongement e-commerce sur Les ailes d’Hermès et maintenant, en un clic, découvrez l’effervescence d’une journée en boutique avec un joli petit film réalisé en Time lapse, une technique de prise de vue qui dynamise le propos. Avec des mises à jour régulières de contenus surprenants et toujours dans la fraîcheur du temps, les ailes d’Hermès reste pour ma part l’une des plus belles réussites en e-boutique de luxe, et j’aime m’y ballader régulièrement.

Si je vous en parle, c’est aussi pour vous présenter le travail d’un ami talentueux, benoît De Vilmorin, qui réalise du contenus de haute qualité via sa structure Honkytonk. Notamment avec la production voyage au bout du charbon, un web documentaire à la rencontre des mineurs de la vallée du Shanxi, diffusé en exclusivité sur Lemonde.fr, à voir de toute urgence si ce n’est déjà fait.

En clôture de la retrospective Richard Avedon, le musée du Jeu de Paume accueillera à partir d’aujourd’hui et jusqu’au 28 septembre le premier festival du film de mode A shaded View on Fashion film, organisé en partenariat avec la revue Standard. Fondée par l’Icône Internationale de la Mode Diane Pernet A Shaded View On Fashion Film innove dans son approche de la mode uniquement centrée sur l’image filmée, alors que le secteur reste encore largement dominé par le medium statique de la photographie.

A Shaded View On Fashion Film a été créé sur les bases de You Wear It Well, un programme itinérant de courts-métrages, clips et art-vidéos réalisés par des acteurs de la mode : créateurs, stylistes, photographes, directeurs artistiques, etc. Il peut également inclure la participation de cinéastes ou artistes visuels dont le travail formel incarne de manière significative les codes de la mode. Avec la participation pour cette édition de Linda Evangelista, Jeremy Scott, Dita von Teese, Mr Pearl.

Co-rédactrice en Chef de Zoo Magazine, Diane Pernet est également très présente sur le web à travers les activités de Rédactrice en Chef et Consultante pour Iqons – le plus important réseau communautaire autour de la mode – mais bien plus encore comme étant le visage et la tête pensante derrière Ashadedviewonfashion.com, le blog internationalement reconnu qu’elle a lancé en 2005. On la sollicite enfin régulièrement pour être curatrice sur de nombreux festivals de mode et photographie, et parfois chasseuse de talents, comme ce peut être le cas au Festival de Hyères ou au White Club de Milan.

Lancé officiellement le 5 mai dernier, le nouveau site de la maison Chopard propose une immersion interactive et intuitive dans l’univers so Glamour du Joaillier. Avec ses photos hautes définitions et ses vidéos full screen, ce site est un véritable bijou que je vous invite à découvrir en amont du festival de Cannes.

Car, faut-il le rappeler, après avoir fêté ses noces d’étain l’an passé (10 ans) comme partenaire officiel du festival, Chopard reste indéniablement le firmament luxe de la cérémonie de clôture : le 24 mai 1998, plusieurs millions de téléspectateurs découvraient une palme d’or redessinée par Caroline Gruosi-Scheufele, co-présidente de Chopard ; une feuille de palmier délicatement posée sur un coussin de cristal, taillé comme un diamant de forme émeraude. Ultime raffinement sur l’extrémité de sa tige : un cœur biseauté, comme un clin d’œil au symbole de la maison Chopard.

Cette année, Chopard lance Chopard.TV, un programme webcast pour suivre en direct le festival de cannes, comme si vous y étiez. Buzz2luxe, déjà beta-testeur du site officiel, reviendra sur cette approche webTV, qui sera probablement le fer de lance des marques de luxe en 2009. A suivre, donc.