Buzz de Luxe

Suffit-il de donner les moyens aux talents de la blogosphère pour que ceux-ci rivalisent avec les grands noms prisés par les maisons de luxe ? Cette vidéo réalisée par James Bort pour Sosh fait figure d’exemple. La vidéo a été tournée sur deux jours aux Beaux Arts de Paris avec la caméra Red Epic qui permet de filmer des ralentis à 300 images/seconde au format 2:35 et donne au film une facture résolument luxe.

Il y a quelques semaines, je m’étais intéressé à la tendance Danse2luxe ou comment les marques de luxe s’inspirent du 6ème art dans leurs dernières campagnes. Dans un récent post James Bort, Blackswan de la blogosphère ? j’étais curieux de voir ce qu’allait rendre le projet Danse(s) de Sosh, qui donnait carte blanche au Fucking Gentleman, non pas comme blogueur ou photographe de mode, mais comme metteur en scène sur un sujet difficile. Un pari osé à la hauteur du résultat, qui confirme les premiers pas du jeune réalisateur, suite à une première expérience pour Baccarat. Who’s next ?

Dans le film de James Bort, Danse(s), on retrouve les influences de genres des dernières campagnes de luxe évoqués récemment sur buzz2luxe : La danse urbaine de l’homme libre de Yves Saint Laurent, Le Flamenco Rock de Kokorico par jean-Paul Gaultier, la Valse grand siècle du Baiser Volé de Cartier, entre autres. «J’ai souhaité rendre un hommage à la danse, à toutes les formes de danses, comme une partition de musique. L’idée était de réunir sept danseurs et donc autant d’univers, de pays, de styles, d’âges et de personnalités», confie James Bort au magazine Influencia. Chapeau l’artiste.

Archétype du blogueur Bourgeois-Bohème, James Bort aurait pu être L’Homme Libre de Yves Saint Laurent, jeune créatif urbain inspirée par l’énergie de la création contemporaine et auto-entrepreneur solitaire, il fait le petit-pont entre le monde élitiste des Arts et de la Haute-couture d’une part, des communautés Fashion 2.0, de l’autre. Le lien ? Ses instants volés qui distribuent régulièrement sur son Blog, Twitter, Instagram and co.

Attiré par le clair-obscur des ateliers de couture et des coulisses de la mode, il est l’infiltré du milieu, l’ami des petites mains, des belles créatures et des grands créateurs. Ce « Toulouse-Lautrec  » des réseaux sociaux évolue dans l’envers du décor, inspiré parfois par les milieux délinquants et virils du collectif Darkplanneur. De l’instant photographique au mouvement cinétique, le photo-blogueur de mode réalise une première commande en tant que réalisateur pour la maison Baccarat, et s’intéresse aujourd’hui à un nouveau thème artistique. Je vous le donne dans le mille :

James Bort a en effet carte blanche pour diriger le projet Danse(s), commandité par Sosh, une nouvelle offre de l’opérateur Orange adaptée aux digital natives. James Bort réalisera un court-métrage sur la danse, toutes les danses, et propose un appel à participation : que vous pratiquiez, en amateur ou en professionnel, la Danse classique, le Break dance, Jazz, Hip-hop, contemporain ou tout autre danse, vous pouvez participer au casting et envoyer votre vidéo avant le 26 septembre à casting-sosh@jamesbort.com .

Le tournage se déroulera sur deux jours durant la première semaine d’octobre. Pour suivre le projet Danse(s), inscrivez-vous sur la page Facebook de Sosh ou suivez son compte Twitter

Depuis 10 ans, Juergen Teller signe toutes les campagnes de Marc Jacobs en réinventant les codes de la communication de luxe. Créateur de scénario visuel improbable, il réalise des autoportraits le mettant en scène dans les bras de Charlotte Rampling ou avec Cindy Sherman sur les genoux, ironique dans le jeu de rôle et du travestissement. Mais pas seulement. De Victoria Beckham à Winona Ryder en passant par Sophia Coppola ou certains membres de sa famille, Juergen Teller livre sa bible de mode, un book ultra-visuel qui retrace 10 ans de campagne Marc Jacobs, et ce n’est pas rien.

Durant la fashion week, la signature de ce fabuleux livre par Juergen Teller a eu lieu à la boutique Marc Jacobs du Palais Royal, l’occasion de récupérer un exemplaire dédicacé pour buzz2luxe, anoté d’un petit coeur. C’était aussi l’occasion de croiser le noyau dur des blogueurs et blogueuses de mode internationaux tels que Style Bubble et Bryan Boy ainsi que la clique fashion & streetstyle française : Café Mode, Blog Mode, En mode Fashion, James Bort, Nizzagirl, Mademoiselle, Miss Selector, Matérialiste, Ykone, Modepilot.

A propos de Juergen Teller : ses premiers travaux pour les magazines I-D, The Face, Index et W, lui permettent de développer sa propre sensibilité artistique. Remarqué par de nombreux créateurs de mode, il réalise des campagnes pour Anna Molinari, Comme des Garçons, Helmut Lang, Yves Saint Laurent et bien sûr Marc Jacobs…

Juergen Teller conçoit également des pochettes de disques pour Björk, New Order, Elton John, Texas et Supergrass. Parallèlement à ses travaux de commande, Juergen Teller développe de nombreux projets personnels faisant l’objet d’expositions et de publications. En 2003, il reçoit le prix Citybank de la photographie.

L’illustre blogueuse est talentueuse artiste Garance Doré vient de révéler officiellement les premières images de l’édition très limitée de T-shirts qu’elle signe pour les quarante ans de Gap et qui sera présentée à partir du 10 septembre dans un pop-up store éphémère à Carnaby street, pendant la fashion week. Autour de création exclusive de Pierre Hardy, d’Albertus Swanpoel et de Pharrel Williams, Garance Doré y exposera ses illustrations et ses photos pour l’occasion avec un vernissage prévu au 21 septembre, annonce-t-elle sur son blog.

Dans le jargon skate, faire un gap s’est taper un ollie en chute libre d’un pan en hauteur jusqu’au sol – en retombant sur ses pattes et avec style – bien évidemment. Un exploit, en somme. Garance Doré, en a peine trois ans d’activité, est passé du blog au Fashion statement, avec élégance et impertinence. On applaudit la prouesse et chapeau l’artiste.

Crédit photos : www.garancedore.fr

Impression sur T-Shirt réalisé par le photographe suédois Simon Berg, taille médium, pièce unique (Dask gallery, Copenhague). Probablement le must have de cet été pour parfaire son bronzage de bras. A découvrir d’autres travaux surprenants et ironiques sur le portfolio de l’artiste.

Une marque de luxe, une événement, des blogueurs. Le far web, c’est le regard contre-champ d’une rencontre entre les différents acteurs du web 2.0, vu par l’artiste photographe Benjamin Boccas et mis en musique par Dominik Hemrich. Autour de la présentation du nouveau parfum de Lancôme Magnifique, un exercice de montage d’images fixes pour une écriture web 2.0. Qu’en pensez-vous ?