Buzz de Luxe

Sofia Coppola persiste et signe dans sa collaboration avec l’univers du luxe. Après avoir posé aux côté de son père sous l’objectif d’Annie Leibovitz pour la campagne Louis Vuitton 2008, la réalisatrice signe une collection capsule maison, avec une ligne de sac et de chaussures sobres et classiques, en cuir grainé et daim.

« J’avais une idée de ce que je recherchais mais n’arrivais pas à la concrétiser. Je crois que toutes les femmes rêvent de concevoir le sac à main et les souliers idéaux« , affirme Sofia Coppola.

Les sandales, dotées d’un talon compensé étroit, reflètent l’admiration de Sofia Coppola pour les Parisiennes. Les sandales à sangles sont disponibles en cuir or et suède rouge ou noir gansé or, légèrement brillantes.Trois pochettes compactes, pour le soir, dont les fermoirs à pression s’inspirent des serrures des malles Louis Vuitton. Sofia y a rajouté des détails pratiques, comme un petit miroir ovale et des poches pour les cartes de crédit.

Parmi les modèles de cette collection, Sofia a ses préférés : « J’aime tout particulièrement le sac de jour en cuir bleu marine et le sac en daim gris asphalte, ainsi que la pochette en daim noir gansé or et les souliers assortis« . Cette collection capsule est disponible depuis le 09 mars. Les prix ? 2800 € le sac en daim ou cuir, 1600 € le sac en toile Monogram, 900 € la pochette en suède. Entre l’univers du luxe et du cinéma, à noter aussi que la réalisatrice signe parralèllement la dernière campagne de Miss Dior chérie, comme j’avais pu l’indiquer dans une précédente note.

Après avoir joué les égéries au côté de son père pour Louis Vuitton, Sofia Coppola continue sa voie dans le luxe, mais cette fois ci derrière l’objectif, avec la réalisation du nouveau spot publicitaire de Miss Dior Chérie. Un film frais et pétillant, baigné dans une lumière d’été qu’on aimerait avoir un peu plus souvent à Paris. Sur fond musical de « Moi je joue » de Brigitte Bardot, Sofia Coppola filme façon nouvelle vague la jeune mannequin Maryna Linchuk, qui traverse Paris à vélo, de la place de la Concorde aux ateliers Dior en passant par le Boulevard Saint-Germain. Aérien, gourmand, romantique, l’état d’esprit du parfum est retranscrit sur la pellicule de la réalisatrice pour ce petit film teinté d’un esprit 70’s revisité, avec un vrai Vogue Magazine d’époque dans un des plans, me semble-t-il.

Le réalisateur Francis Ford Coppola et sa fille Sofia, réalisatrice du fabuleux Lost in Translation seraient les nouvelles égéries de Vuitton, succédant à Keith Richard qui avait déjà donné lieu à un premier billet sur buzz2luxe.

Encore un excellent Casting, merveilleusement mis en scène par cette partie de campagne, signée Annie Leibovitz. Plus qu’une simple image, un discours : celui de la transmission d’un savoir, d’une génération à une autre. Une identification double, donc, sur ce visuel qui s’adresse autant à une cible senior qu’à la plus jeune génération de Trendsetters, mais qui apporte au delà une relation plus forte, celle d’un père avec sa fille .

Diffusé dès le mois d’août 2008, ce portrait de famille sera le cinquième chapitre de cette grande saga du voyage Vuitton. Le buzz de luxe, c’est aussi être capable de raconter une histoire (Storytelling) dans la durée, afin d’ancrer un message- pour ne pas dire des valeurs – progressivement, dans les esprits.

Source : Miscellanees.net