Buzz de Luxe

En mai dernier, Kidult,  Hacker de luxe envoyait son message vidéo-manifesto à destination de sa cible, sans équivoque : « Dans une culture subventionnée où le Street art est devenue la dernière lubie, plusieurs marques de luxe utilise le graffiti comme faire valoir, en méprisant cette culture. J’ai donc décidé de leur donner ce que ces marques aiment tant… ».

Le vengeur au crâne masqué signe ses méfaits en lettres géantes sur les façades des boutiques parisiennes à coups de Karcher - Traditionnellement utilisé pour nettoyer les graffitis - avant de diffuser la vidéo de l’attentat artistique en ligne. Depuis janvier 2011, on dénombre trois premières victimes : Agnès B, JCDC et  Colette, des enseignes en lien étroit avec les artistes du mouvement street-art Parisien. Après l’affaire du logo Chanel liquidifié par Zevs sur une boutique Armani à Hong Kong, les maisons de luxe ont leur nouvel ennemi public N°1.

Art ou Vandalisme ? Question d’opinion : d’un côté, les marques de luxe s’approprient les codes de la Street Culture, de l’autre, L’artiste défend son territoire d’expression et revendique des attentats artistiques sur la toile. Coup pour coup. « Il faut rendre à César ce qui appartient à césar » introduit-il dans sa dernière vidéo-attentat diffusé à la mi-août, ayant cette fois pour cible Kenzo Flower Tag, à voir ci-dessous :

La croisade de Kidult ne fait que commencer. Car à y regarder de plus près, la Street Culture devient un nouveau code de luxe. Sneakers griffés luxe, collaboration avec des artistes urbains ( Fafi pour mac Cosmetics, André pour Belvedere Vodka…), Typo Graffiti ou Logo-Tag font leurs apparitions sur les packaging et les produits de luxe. Voir quelques exemples sur ma planche tendance Tumblr.

Il s’agit également pour les groupe de luxe de démocratiser leurs marques et produits auprès des jeunes urbains issues de la génération Y, nouveau consommateurs de luxe (voir dernière étude Ipsos juin 2011) attirés par la dimension transgressive et/ou subversive de la marque qu’ils consomment.

Seulement voilà, la génération Kidult – et son Robin des bois – montre un nouveau comportement hyper-réactif aux messages envoyés par les marques. On passe de l’effet miroir à l’effet Boomerang 2.0 (Voir aussi l’affaire du Logo Gap, la nouvelle mascotte de Malabar, pour ne citer qu’eux) quand l’identification sociale des consommateurs à la marque est rompue.

Si le Street art est devenu un champ exploratoire du luxe, l’artiste anonyme Kidult joue la résistance avec sa vidéo-manifesto, trouvée sur Viméo : « Dans une culture subventionnée où le Street art est devenue la dernière lubie, plusieurs marques de luxe utilise le graffiti comme faire valoir, en méprisant cette culture. J’ai donc décidé de leur donner ce que ces marques aiment tant… » Le ton est donné. Mais qui est Kidult ? Un hacker de luxe ?

Il y a parfois un langage commun entre web culture et street culture  : on utilise un Tag pour signer un mot dans les deux cas, on parle de Wall facebook comme on laisse son empreinte sur les murs de la ville numérique. Space invaders matérialise les pixels du jeu éponyme par des carreaux en céramique et intrônise la culture Geek dans le temple urbain du Street art, à ciel ouvert. Autre démarche, tout aussi amusante pour l’artiste anonyme Questionmarc aka The phantom Piddler qui écrit les premières lettres de noblesse du Twitter Street art avec cette peinture conceptuelle contemporaine Just bombin’ a wall. Un tag vu sur Twitter, évidemment, et non à l’exposition Tag du grand palais.

Space Invaders, l’un des principaux chef de file du Street art Français, poursuit son invasion un peu partout dans le monde. Après avoir posé un QR code en mosaïque sur les bords du Gange et avoir mis en volume ces mosaïques en 3D avec des Rubik’s Cube, je viens de découvrir cette commande réalisée pour le pont du MuseumsQuartiers à Vienne, un complexe urbain regroupant trois musées, des retaurants et des boutiques design, ainsi que des résidences d’artistes. En attendant sa prochaine intervention dans un nouveau lieu qui va s’ouvrir à Paris le mois prochain, je vous laisse compter les points au game score artistique.

Applied geometry de Robert Weschler, ça ressemble à du Land art en milieu urbain, ça pourrait être du Street art et en même temps de l’art conceptuel, mais plus qu’une simple recherche de classification, cet oeuvre m’a tout simplement bluffé par sa contemporanéité, loin d’un art d’affaire bankable. Un bug dans la machine qui accompagne la tendance Slow art que l’on voit davantage émmerger en période de crise.  D’autres oeuvres à découvrir sur le site de l’artiste.

Cette vidéo de Blu / intitulé MUTO IS OUT ! est parfaite pour inaugurer une nouvelle rubrique de ce blog L’art du buzz, le buzz de l’art : une rubrique dédiée à l’histoire de l’art du buzz à travers les âges, au gré de mes envies ou découvertes. Un film impressionnant signé Blu avec une bande son de Andrea Martignoni qui souligne bien l’effet burlesque du projet.

En même temps, une belle occasion de montrer une exemple de contenu « buzz » transversal à différentes cultures : Culture de la rue (peinture murale), culture de motion designer (animation artisanale) et culture web (génération youtube). Une belle création à suivre comme exemple.

source : Streetculture

Lundi 21 avril 2008, Dinh Van célébrait comme il se doit mai 68 autour des valeurs de créativité et de liberté d’expression. Une occasion de re-affirmer son attitude de Joaillier libre, habilement mise en scène en 2007 par Publicis & Nous. A cette occasion, dinh van re-édite son pavé, bijou d’inspiration imaginé par le créateur il y a 40 ans.

Si l’univers du Luxe à une affiliation naturelle avec celui de l’art contemporain, dinh van a choisit d’aller chercher le beau dans la rue pour le faire remonter au grand palais : autour de la figure centrale et valeur côté Miss-tic, était également présente la jeune avant-garde du Street Art qui sévit à l’ouest parisien tel un TANC dont j’avais déjà pu admirer le travail au Studio 55, ou encore L’ATLAS, le calligraphe urbain de Belleville, et enfin, TEURK que je rencontrais pour la toute première fois. Le collectif d’un soir jouissait sans entraves à faire le mur sur la palissade tendue par dinh van.

Mais cette soirée était également une première occasion de prise de parole auprès des blogueurs, les porte-paroles symboliques de cette génération 08. Une voie ouverte par dinh van qui sera probablement suivi par l’ensemble du secteur, à en croire l’analyse du blogueur-journaliste Bruno Fay dans son billet intitulé les joailliers à la conquête du web. Il est notamment intéressant de constater d’autre part, l’émergence de blogs dédiés à la Joaillerie, tel un Diamant & Carat ou encore des diamants sur mon canapé.

Enfin, une soirée mémorable luxe bohème avec plusieurs centaines de personnes et quelques charmantes célébrités tels que Elodie Bouchez, Emilie Dequenne, Axelle Laffont et Zoé Félix. On se souviendra du concert de Thomas Dutronc et une mention spéciale pour le chef traiteur qui a enchanté le petit palais avec sa sucette de foie gras à la mangue, n’en déplaise à la gauche caviar.