Buzz de Luxe

Voici un message du passé, posté sur mon compte Twitter le 31 mai dernier depuis le Ritz Paris, où s’est tenu la 5ème Edition de Club e-luxe International Summit organisée par Luxe Corp, est dont Buzz2luxe est partenaire. Une journée mémorable dans le cadre exceptionnel des salons du Ritz Paris, qui a réuni des intervenants du secteur luxe, des nouvelles technologies et de l’innovation.

Autour du thème “The Luxury Cyber resident”, l’objectif de Club e-Luxe est de fournir aux maisons de luxe un accès aux stratégies, connaissances, applications, systèmes, outils et concepts nécessaires pour avancer dans le contexte des nouvelles technologies et de l’innovation. Lors de cette dernière session de mai, voici quelques exemples édifiants des différentes tendances prospectives qui ont été présentées :

1. This is not a store, this is a story : Le point de vente comme expérience consommateur

Créer une interaction avec le consommateur de luxe à travers des expériences immersives sur le point de vente. Et pourquoi pas faire appel à des artistes digitaux, des architectes numériques ou encore des designers d’ambiance ? Electronic Shadow, le tandem créatif formé par Naziha Mestaoui, architecte, et Yacine Aït Kaci, réalisateur, fonde son approche artistique et créative sur la recherche et l’innovation. Cette approche pluridisciplinaire permet des propositions originales qui mélangent l’espace et l’image, la matière et l’immatériel dans différentes disciplines : l’art, l’architecture, le design et la mise en scène.

Primé au Grand Prix Japan Media Art Festival en 2004 avec 3minutes², une installation qui utilise pour la première fois le mapping vidéo 3D, Electronic Shadow expose ses créations pointues à travers le monde, tel que le MOMA à New York, Centre Georges Pompidou à Paris ou encore le MOCA de Shanghai.

2. Spray-on-fabric : l’innovation textile de mode par Manel Torres

Voici le futur de la mode : La bombe à fibres ! Cette innovation est née de l’association du designer espagnol Manel Torres et du scientifique Paul Luckham, du Departement of chemical Engineering à l’Imperial College London.

Vecteur de parfum ou de substances actives médicales, ce pulvérisateur libère une texture fibreuse légère et malléable épousant complètement les courbes du corps. Cet aérosol miracle pourrait également s’utiliser dans les domaines de la décoration, de la santé, de l’hygiène et de l’industrie. Affaire à suivre de près… L’une des 50 meilleures inventions de l’année 2010, selon TIME magazine.

3. Miim le robot humanoïde-HRP-4C, futur égérie des marques de luxe ?

Présenté au club e-luxe de 2010, retour sur la robotique japonaise et ses évolutions. Après HPR-2 (ci-dessus), voici  HRP-4C ! Un androïde qui mesure 1,58 m et pèse 43 kg. Sa fonction officielle est le mannequinat. Conçu par l’Institut public japonais des technologies industrielles avancées  et dans le cadre du Humanoïd Robotics Project, HRP-4C  a été dévoilé au public début 2009.

Des mini-moteurs sous le masque qui constitue le visage lui permettent de plisser les yeux et d’ouvrir la bouche. Le robot a la capacité de marcher et de danser, répondre aux questions et exécuter des ordres dans les limites de la capacité de son logiciel Vocaloid.

Pour consulter le compte-rendu complet de la journée, cliquez ici

J’ai le plaisir de vous annoncer que le prochain rendez-vous du club e-luxe se tiendra le 12 janvier 2012 au Ritz Paris, sur un nouveau thème porteur, la « E-réputation de luxe sur le social-média et autres plateformes multi-devices », autour d’un format séminaire petit-déjeuner. Pour consulter le programme ou réserver vos places, je vous invite à vous rendre sur le site du Luxe Corp ou télécharger la brochure (au format Pdf) en cliquant sur ce lien

Buzz2luxe, ainsi que les blogs webandluxe et The Luxe Chronicles seront à nouveau partenaires de  la 5ème édition du Club e-Luxe International Summit organisé par Luxe Corp se tiendra le Mardi 31 mai 2011 à l’Hôtel Ritz, Paris, autour du thème «The Luxury Cyber Resident ». Avec une approche résolument orienté user centric sur la question du luxe dans son environnement digital, conférences et tables rondes s’enchaîneront de 8h30 à 19H00 sur autant de sujets variés que le Brand content, les réseaux sociaux, la réalité augmentée (et virtuelle), le social gaming, le marketing mobile, mais aussi la personnalisation de services online dans la dynamique du secteur luxe.

Les différents intervenants tenteront ensemble de répondre à ses différentes questions : Comment mobiliser l’attention du consommateur de luxe online ? Comment créer de l’engagement, de l’interaction et de la participation ? Quels contenus ? Comment convertir les publics en ambassadeurs, fans ou followers de la marque ?

Le Club e-Luxe International Summit offrira aux maisons de luxe des réponses à ces questions et bien plus grâce à des présentations approfondies par des experts, des démonstrations, des débats, des tables rondes, des ateliers et bien d’autres. Il sera composé de 18 intervenants tous issus du luxe, de la technologie et de l’innovation venant de 8 pays différents.

A propos du Club e-Luxe : créé par Luxe Corp en 2006, l’objectif de Club e-Luxe est de fournir aux maisons de luxe un accès aux stratégies, connaissances, applications, systèmes, outils et concepts nécessaires pour avancer dans le contexte des nouvelles technologies et d’innovation. Les maisons ayant récemment participé aux événements de Club e-Luxe sont LVMH, Gucci Group, Cartier, Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Burberry, Boucheron, Hermès, Piaget, Chopard, Fabergé, Vertu, Hublot, Dior, Coty, Pernod Ricard, Rémy Martin, Sonia Rykiel, L’Oréal, Lanvin et plusieurs autres.

Pour plus d’informations sur l’événement, consultez la brochure de l’événement ici

S’il y a bien une chose qui me passionne, c’est l’innovation digital dans le secteur du luxe. Comme j’aime souvent le rappeler : Le digital c’est comme la mode, ça se renouvelle à chaque saison… Environ tous les six mois, une tendance vient en chasser une autre, ce qui oblige l’ensemble des acteurs d’une industrie à se remettre en question sur sa propre modernité 2.0, pour explorer encore et encore, de nouvelles voies.

Second Life offrait une immersion géniale dans un web 2D, mais l’expression direct de Twitter et du micro-blogging on fait naître l’idée que sans fréquentation sociale, un monde entier, fut-il virtuel, pouvait s’affaisser du jour au lendemain. Les tendances du digital se font et se défont au gré des innovations technologiques, des nouveaux usages & comportements, souvent préempter par les influenceurs. Mais c’est toujours ou presque, l’utilisateur final (le consommateur 2.0 ?) qui décide du succès ou de l’échec de concepts innovants .

Heureusement, 2 fois par an (tous les six mois, donc) et depuis plus de 5 ans, Luxe Corp et son Club e-Luxe réunit la crème des Grandes Maisons de luxe françaises et internationales afin de leur exposer les innovations technologiques du moment et d’orienter ainsi leur stratégie digitale. Cela fait pratiquement un an que Buzz2luxe est fier d’être partenaire média de ce sommet International du luxe, qui se décline par une première demi-journée en début d’année, début janvier, et une journée complète, riche, passionnante et ensoleillé, courant Juin.

En 2010, le club e-luxe s’était intéressé à la place du social média dans le luxe, avec des intervenants comme Geraldine Dormoy, Mark Tungate Robert Treifus de Gucci et Valérie Leboucq de Les Echos,  puis s’était penché sur la question des innovations online et offline du luxe, sur le séminaire de juin, nous offrant un beau tour du monde de ce qui se faisait de mieux en matière de technologies innovantes, de la robotique japonaise au neuromarketing, en passant par l’internet des objets. Une réalité des possibles qui rejoint l’imaginaire des films de science-fiction holywoodien, comme ce mannequin en hologramme 3D qui se déshabille dans les salons du Ritz, un grand moment. Vous trouverez le compte-rendu en suivant ce lien.

Cette année, le petit déjeuner du Club e-Luxe se tiendra le jeudi 13 janvier 2011, de 8h à 12h au Ritz, avec pour thème : « Borderless Luxury: Integrating Interactivity in the Luxury Retail Experience » ou comment le digital rend obsolète l’idée de cloisonner l’environnement offline & online sur le point de vente. Au menu : conférences thématiques et tables rondes sur ces technologies sans  frontières, du Cloud Computing aux réseaux sociaux en passant par le e-service et la réalité augmentée, j’en passe et des meilleurs. Au delà de l’excitation sur ce sujet qui m’habite déjà, je suis ravi d’assister à ce grand sommet du luxe,  aux côtés de Webandluxe & The Luxe Chronicles, également partenaires de l’événement. Pour plus d’informations, vous pouvez consulter le programme en suivant ce lien

Comme je vous l’avez annoncé dans un précédent billet, Luxecorp organise son nouveau sommet du Club e-Luxe à l’hôtel Ritz, un rendez-vous immanquable pour les professionnels du luxe impliqués dans l’innovation liées aux nouvelles pratiques de  l’e-business. Une cinquantaine de dirigeants  du Luxe sont attendus demain, jeudi 03 juin, pour découvrir les dernières tendances sur les médias innovants : réalité augmentée et projection d’hologramme, digital scent et sampling online, shopping interactif et dressing virtuel, neuromarketing, technologie mobile avec notamment, une prise de parole du vice-président de Vertu …tout un programme.

Buzz2luxe et son alter-égo blogueur complice web&luxe, partenaires de l’opération, vous invitent à suivre en direct sur Twitter les moments forts de cette journée à l’Hôtel Ritz. Chacun équipé d’un iPad (flambant neuf), nous communiquerons par tweets interposés – en français et en anglais – le déroulé des présentations ainsi que les coulisses de l’événement accompagné de quelques photos prisent à la volée.

Rendez-vous donc demain sur le fil Twitter de @buzz2luxe et @webandluxe pour suivre le fil de l’innovation et des tendances du luxe online et offline. N’hésitez pas à interagir ou à nous laisser des commentaires…Un compte-rendu sera également fait, ultérieurement, sur nos blogs respectifs. Follow us !