Buzz de Luxe

Après Francis Ford Coppola posant avec sa fille ainsi que Keith Richards, c’est Sean Connery qui prend la pose sous l’objectif d’Annie Leibovitz  sur un plage près de sa maison des Bahamas. Le légendaire sac de voyage Keepall de Louis Vuitton dans sa version waterproof est posé à côté de lui. “Certains voyages se transforment en légendes” pour le slogan. Pietro Beccari, Vice-Président Marketing et Communication de Louis Vuitton, commente : « Un an après le lancement de la campagne de publicité institutionnelle, nous sommes ravis de son succès. Notre objectif était d’élargir la notion de voyage au-delà de sa dimension géographique, et cette campagne a surpassé nos attentes. »

Sean Connery est la sixième célébrité de la série de portraits utilisés dans le cadre de cette campagne, et il paraîtra dans les plus grands titres de la presse internationale à partir du 30 octobre 2008, date de la sortie officielle du nouveau James Bond  » Quantum of Solace ». A noter aussi que, dans son engagement actif à promouvoir la responsabilité environnementale et le développement durable, Louis Vuitton fera une donation à l’association The Climate Project, dirigée par le Prix Nobel de la Paix Al Gore, au nom de Sir Sean Connery.

Nos amis de Matérialiste (ex Blographic) ont publié sur leur beau blog cette vidéo réalisée par l’agence Ogilvy pour usage interne, soit dit en passant. Un clip hypnotique de 5 minutes qui présente non moins de 64 marques du groupe, de Vuitton à Guerlain en passant par Tag Heuer.

Une petite fenêtre qui s’ouvre sur Youtube, et c’est la blogosphère qui se fait le relais du scoop : Vuitton lance une nouvelle campagne pour le petit et le grand écran, sur la thématique préemptée du voyage – de luxe. Pour les late adopter, ça se passera le 15 septembre avec ce spot de 90 secondes réalisé par Bruno Aveillon sur une bande son de Gustavo Santaolalla.

Mais c’est quoi, au fond le luxe ? Le contenant Vuitton cherche son contenu dans la quête existentielle avec une accroche « What is a journey ? » et une esquisse de réponse en fondu enchainé qui pose le claim : « It’s a process of Self-Discovery »
Un territoire de marque – Le voyage – qui se raconte donc in fine à deux personnages : Louis Vuitton et nous.

Et pourquoi ce voyage commence-t-il toujours sur Internet ? (En l’occurence ici, sur Youtube.) Un voyage immobile mais immédiat qui repose sur une narration Intemporel « What is a journey ? » avec à la clé un tour du monde en 90 secondes.

Notre inconscient collectif n’aura certes pas fait le détour de cette phrase « Does the person create the journey (…) or does the journey create the person ? » ou comment créer une interaction sensible et ouverte entre la marque (Vuitton journey) et nous (The person)… Et qui renvoie à une vrai question sémantique de luxe : Faut-il gagner ou perdre son temps ?

Un point intéressant à noter que le Buzz Deluxe s’illustre par cette relation interactive qui unit le conso-acteur à la marque en passant de prime abord par la communauté early-adopters (Ici la blogosphère en relais média personnalisé où chaque opinion est en soi une réponse au questionnement du film…) que l’on retrouve d’ailleurs ici, là
ou encore de ce côté là.

Mais le voyage : quel beau thème si représentatif de la quête de luxe ! Buzz 2 luxe décryptera bientôt pour vous, chers nouveaux lecteurs, la notion de voyage vertical (la quête aspirationnel du luxe) et de voyage horizontal ( la quête communautaire du luxe)…à suivre dans un prochain voyage…Mais… Where will life take you ?