Buzz de Luxe

Miami ad school imagine une nouvelle campagne pour Victoria’s Secret en incitant les passants à révéler les secrets de Candice, Erin et Lily, trois bimbos qui s’affichent nues ou presque : l’attention est portée sur la zone stratégique pour l’annonceur comme pour le spectateur, avec un QR code plein de promesse, « sexier than skin » qui révèle sur votre mobile la gamme de sous-vêtements de Victoria Secret.

Si depuis un an on assiste à la démocratisation du média QR code qu’on voit fleurir un peu partout en affichage, presse magazine, ou encore directement sur des biens de consommation, c’est aussi parce que l’usage est lié au boom du smartphone et le téléchargement d’applications. Les décodeurs de QR code sont en effet de plus en plus téléchargés, et pour l’utilisateur, c’est une façon ludique de découvrir de nouveaux contenus  sur son mobile lors de ses déplacements ou autres moments d’attente.

Une étude Comscore qui vient tout juste d’être publiée, démontre que 14 millions d’américains ont scannés un QR code en juin 2011, ce qui équivaut à 6,2% de l’audience mobile US.

Crée en 1994, le QR code est une sorte de code barre en 2 dimensions de format timbre poste, composée de petits carrés en noir et blanc. Ainsi, le QR (pour Quick Response) se décode facilement avec un téléphone mobile et délivre à son utilisateur des contenus pouvant stocker jusqu’à 7089 caractères numériques.

Trucs de Geeks, le QR code est encore peu répandu en France mais très utilisé au Japon. Pour valoriser la collaboration entre le créateur Takashi Murakami et Louis Vuitton, l’agence japonaise Set a crée ce QR code tout en couleurs mariant l’univers de l’artiste à celui de la marque au monogramme avec des contenus destinés à valoriser leurs travaux communs. Associant maintenant graphisme et contenus, avec l’avantage de créer des passerelles du support papier au numérique, peut-être que le QR va dorénavant entrer dans les « codes » du luxe après cette jolie première initiative ?

Space Invaders, l’un des principaux chef de file du Street art Français, poursuit son invasion un peu partout dans le monde. Après avoir posé un QR code en mosaïque sur les bords du Gange et avoir mis en volume ces mosaïques en 3D avec des Rubik’s Cube, je viens de découvrir cette commande réalisée pour le pont du MuseumsQuartiers à Vienne, un complexe urbain regroupant trois musées, des retaurants et des boutiques design, ainsi que des résidences d’artistes. En attendant sa prochaine intervention dans un nouveau lieu qui va s’ouvrir à Paris le mois prochain, je vous laisse compter les points au game score artistique.