Buzz de Luxe

Pour le lancement en France de la gamme Vitaminwater – une boisson à l’eau vitaminé qui nous vient tout droit de New York – André & la Clique ouvre le Pop up Bar, un lieu éphémère et confidentiel dont l’adresse circule uniquement par bouche à oreille dans le microcosme des trendsetters parisiens. Depuis le 5 mars et jusqu’à fin avril, 31 soirées auront lieu dans ce bar à eau pour before survitaminée, avec une programmation artistique pointue, décalée et éclectique, qui passe du workshop tricotage Wool and the gang au light graffiti du collectif londonien Random International. En somme, des soirées super-vitaminées-colorées-Pop comme chacune des bouteilles Vitaminwater du coffret Rainbow box, distribué dès le mois de mai prochain dans un sélection de magasins à Paris.

Multi-ciblage pour micro-niche, ce bar à eau vitaminée est l’occasion de faire découvrir l’ensemble de la gamme Vitaminwater susceptible de séduire au même titre le clubber lassé de l’énergie drink que le workalcoolic pour qui la traditionnelle vitamine C du matin se fait trop rébarbatif.

Une boisson cool & pop qui se consomme le matin, l’après midi ou le soir, voir la nuit, et qui en plus donne la pêche (ou la patate), c’est tout le pari de cette opération de lancement autour des faiseurs de tendances sur la capitale. Pour suivre l’actualité du Pop up bar, je vous invite à consulter le blog dédié qui met à jour quotidiennement les photos des différentes soirées organisées. Pour se faire inviter, il faut montrer patte blanche ici.

Jeudi 26 juin, plusieurs centaines de Very important privilégiés étaient invités à se saisir d’un bon burin pour détruire les chambres du Royal Monceau, hôtel de luxe qui va fermer pendant un an pour être entièrement rénové par Philippe Starck à l’issue de ce vernissage trashy. Le Royal Monceau a voulu inviter ses « futurs hôtes à casser la première pierre au lieu de la poser », résume le communiqué de l’hôtel.

Détruire pour mieux (re)construire l’image de marque du Royal Monceau, c’était déjà un concept intéressant. Mais offrir aux convives la possibilité de participer au message en s’éclatant à « casser du beau », c’est encore mieux. Un cas d’école 2.0 hors ligne.

Au delà du buzz généré dans le petit milieu-fermé- branché parisien, j’ai découvert le site de the demolition party, plutôt bien fait avec en guest star Philippe Starck, ainsi qu’une petite vidéo virale avec Laurent Baffie que je vous invite à visionner sur Dailymotion.

Rendez-vous donc dans un an pour l’inauguration du Flambant neuf Royal Monceau.

La wi-filles party ! c’est le nouveau rendez-vous chic des jeunes citadines connectées à l’art, à la mode, aux tendances et aux nouvelles technologies. Tous les trois mois, chaque édition Wi-filles réunit pas moins de 200 blogueuses dans un lieu tendance de la capitale tel que le concept-store Citadium ou le club le Paris Paris. Après avoir célébrer le pouvoir influent des « super-héroïnes » et le look streetstyle des « princesses urbaines », la troisième édition a eu lieu lundi 23 juin au Door Studios, un sublime loft à Bastille : une soirée festive autour du thème Hippie chic avec une exposition de robes Antik Batik, une dégustation de produits gastronomiques Terroir Chic et un mini-concert de Salsedo.

Et en exclusivité mondiale, la présentation de Ôscillation, le nouveau Mascara vibrant de chez Lancôme dont je vous parlais ici. Avec la présence également de belles marques Hippie chic comme Caudalie, Kusmi Tea, La Fraise ou Antik Batik.

Mais la Wi-filles party n°3, c’était encore une fois l’occasion pour les blogueuses invitées de se rencontrer « en vrai » et de pouvoir mettre un visage sur un blog, mettre en lumière des talents artistiques de la blogosphère féminine comme les illustratrices Adolie Day et Marguerite Sauvage, le Quator de Djettes « The Fabulous Four » – Live, Nardjisse, Abigoudi et Lucile – ou des projets collectifs comme Coeur de Blogueurs qui semble avoir rencontré un franc succès !