Buzz de Luxe

Le storytelling de luxe contemporain, ce n’est pas seulement les histoires racontées par les marques. C’est l’histoire du monde contemporain dans laquelle vient s’insérer un nouveau feuilleton-événement, une télé-réalité où la culture de l’instant-média vient alimenter d’autres mythes plus anciens, plus universels, plus intemporels, plus inconscients aussi. Des mythes fondateurs pour une histoire plus globale, qui se répète sans jamais nous lasser, avec ses héros légendaires et populaires, ses contrées lointaines qui nous semblent  toujours si familière. Autour de la thématique proposée cette semaine, La grande valse des marques de luxe, voici une première planche d’inspiration #Mood2luxe inspiré autour d’un archétype d’un nouveau héros contemporain : L’homme Libre.

Les Flogos, c’est comme des nuages de mousse poétique qui s’envolent dans les airs avant de s’évanouir. Levez la tête, ces logos éphémères envahissent le sol …le ciel français. Poétique, écologique et ludique, ces logos en mousse conçue à base d’eau, de savon, d’hélium et d’air comprimé, sont formés à partir de pochoirs spécifiques qui permettent de créer des formes, typographies, logos. Ces Flogos – qui ont remporté le prix de l’Innovation technique au salon Heavent à Paris en décembre dernier – voyagent dans le ciel pendant 30 à 40 minutes, avant de disparaître, sans laisser de trace.

Il est possible de transformer pratiquement chaque logo en Flogos dans un temps de conception (1 à 2 semaines), et d’installation rapides (de 30 mn à 1h) et dans un budget raisonnable (à partir de 2 200 € HT), pour un lancement produit en street marketing, un événement outdoor. Une bonne occasion, par exemple, pour lancer un nouveau gel douche.

Source : influencia.net

Stefano Pilati, directeur artistique de Yves Saint Laurent, lance son troisième « Manifesto » avec Naomi Campbell – égérie de la maison pour la collection Automne / Hiver 2008-2009 – shootée par le duo Inez van Lamsweerde et Vinoodh Matadin. Après Gisele Bündchen et Kate Moss pour les précédentes éditions, plus de 500 000 exemplaires du Manifesto ont été distribuées dans les rues de New-York, Londres, Tokyo, Hong Kong et Paris. On retrouve bien sûr la version Youtube du Manifesto toujours dans cette même volonté de guerilla 360° mis en place depuis 2007 déjà.

Alors que la maison de couture a inauguré hier – mardi 26 février – sa boutique de la place Saint-Sulpice à Paris (entièrement relookée par le directeur artistique Stefano Pilati ) Yves Saint Laurent lance son Manifesto 08. Rappelez-vous, en septembre 07, YSL Manifesto poché sur les trottoirs de la capitale avait créer son petit buzz sur la blogosphère parisienne…

Pour cette seconde édition, le magazine regroupe toutes les images de la collection Printemps/Été YSL portée par Kate Moss sous l’objectif des photographes Inez van Lamsweerde et de Vinoodh Matadin. Ce Manifesto est distribué gratuitement dans la rue et le métro durant la fashion week à Paris. En prime, la vidéo exclusive du making off de la séance photo de ce Manifesto qui circule déjà ici et là sur les blogs.

A noter l’audace recidiviste de YSL pour ouvrir une nouvelle brèche, celle du guerilla marketing de luxe. A suivre…

Source : Dazed digital
Source photo : Live
Pour plus d’infos : www.ysl.com