buzz

Veille digitale de luxe du 07.02 au 13.02

Veille digitale de luxe réalisée conjointement avec le team planning stratégique de @balistikart pour cette 35 ème édition avec un focus « Vine Culture ». Bonne lecture !

Lanvin S/S 2013 : Alber Elbaz sur Skype c’est Hype !

Lanvin, après avoir « décoincée » la bourgeoise qui se déhanche sur  « I Know You Want Me » de Pitbull ou en invitant les gens normaux à raconter leurs déboires lors de séances shootées par Steven Meisel, nous offre une nouvelle pépite qui devrait faire son petit chemin de buzz. Pour sa nouvelle collection Lanvin Spring Summer 2013, Alber Elbaz  joue son rôle de troublion créatif. Cette fois-ci, c’est l’irruption de la culture digitale qui s’invite dans l’univers lisse et aseptisé des codes de la mode.

En effet, quelques secondes après avoir lancé le film, une fenêtre Skype vient interrompre la lecture du film en Trompe-l’oeil. Surprise, ce n’est pas l’appel entrant de l’un de vos amis, mais bel et bien Alber Elbaz en personne !

Le fashion movie bascule alors au second plan, désacralisé, mais apporte la pointe d’ironie « LOL » nécessaire pour séduire la génération YouTube. En effet, Alber Elbaz n’a pu assister au shooting à cause de l’Ouragan Sandy et commente la vidéo au fur et à mesure qu’il la découvre et que nous la découvrons, avec amusement. Si certains ont pu prédire que 2013 serait une année plus raisonnable en matière de communication luxe, Alber Elbaz et Lanvin nous prouve le contraire avec cette logique d’un luxe 4D « Disruptif, Décomplexé, Digital et Décalé ».

Veille digitale de luxe du 24.01 au 30.01

Veille digitale de luxe réalisée conjointement avec le team planning stratégique de @balistikart pour cette 33 ème édition avec un focus Amour, Luxe et Marketing qui introduit la période marchande pour la Saint-Valentin et les premières campagnes observées sur le digital. Bonne lecture !

Veille digitale de luxe du 17.01 au 23.01

Veille digitale de luxe réalisée conjointement avec le team planning stratégique de @balistikart pour cette 32 ème édition avec un focus « Des souris et des hommes » qui s’intéresse sur les nouveaux usages et outils de navigation sur le digital. Bonne lecture !

Luxdisruption, les nouvelles émotions du luxe contemporain

La communication de luxe s’annonce-t-elle sage…ou disruptive pour cette nouvelle année 2013 ? Pour le savoir, rendez-vous mardi 15 janvier prochain à Luxebox, le premier think tank de luxe du Groupe Figaro, pour lequel j’avais déjà eu la chance de participer autour d’une table ronde sur le storytelling de luxe : Luxestories

En collaboration avec les équipes du groupe Figaro, ainsi que BLSTK la cellule veille de l’agence Balistik#Art  – je remercie au passage la dream team Sophie Perrier, Charlotte Bouteloup et Camille Broussin – nous avons réfléchi autour de la question de la disruption dans la communication de luxe, autrement dit « luxdisruption » : les nouvelles émotions du luxe contemporain que nous avons pu observer ces derniers temps dans la communication Print, TV et Digitale des grandes marques du secteur.

Une table ronde animée par Guillaume Clouzet, rédacteur en chef Art de vivre & tourisme au figaro, aura lieu après la présentation du planning, avec des experts du secteur luxe tels que Isabelle Musnik, rédactrice en chef de INfluencia magazine, le sociologue Jean Claude Kaufman, le parfumeur Francis Kurkdjian, le consultant digital de luxe @radmilovitch. Pour ceux qui ne peuvent assister à cette rencontre (sur invitation), nous publierons après l’événement la présentation du planning stratégique sur notre slideshare et vous invitons bien sûr à suivre le hashtag #luxbox mardi 15 janvier prochain, de 8h30 à 10h30.

A propos de LuxBox : En perpétuelle recherche d’éclairages nouveaux pour anticiper et répondre aux attentes de leurs clients d’aujourd’hui et de demain, les annonceurs du luxe s’interrogent sur les mutations permanentes de leur marché. Par sa légitimité sur le luxe, le Groupe Figaro a pris l’initiative en 2006 de proposer une relation d’une nature différente autour de l’échange et du partage d’expériences. LuxBox – Groupe Figaro, est le 1er THINK TANK du luxe réservé aux communicants opérationnels du luxe (annonceurs, agences conseils, agences médias … ) et tend à être un outil d’accompagnement dans les réflexions stratégiques liées au marché du luxe.

LuxBox, c’est un format dynamique autour de 3 rencontres annuelles sur des sujets précis et sensibles du moment. Chaque rencontre est introduite par une veille prospective suivie d’un débat avec l’intervention d’experts de tout horizon et de tout secteur (philosophes, sociologues, cabinets de tendances, écrivains, artistes), sans oublier les journalistes de l’ensemble de nos rédactions. Les rencontres ont lieu le matin en format petit-déjeuner.

 

 

Veille digitale de luxe du 15.11 au 21.11

Veille digitale de luxe réalisée conjointement avec le team planning stratégique de @balistikart pour cette 27 ème édition de BLSTK trendwatching avec un focus sur le nostalgique « c’était mieux avant ».

Veille digitale de luxe de la semaine du 18.10 au 24.10

Veille digitale de luxe réalisée conjointement avec le team planning stratégique de @balistikart pour cette 23 ème édition de BLSTK trendwatching avec un focus sur L’effet papillon.

Veille digitale de luxe de la semaine du 11.10 au 17.10

Veille digitale de luxe réalisée conjointement avec le team planning stratégique de @balistikart pour cette 22 ème édition de BLSTK trendwatching avec un focus sur la Digital Charity.

Tendances Digital2luxe : revue de la semaine 03.05 au 09.05

 
Veille digitale de luxe réalisée conjointement avec le team planning stratégique de @balistikart pour cette troisième édition de BLSTK trendwatching.
1. Nick Knight réalise son premier shooting sur Instagram
Une première série de clichés d’un genre nouveau, qui met en scène le modèle Cara Delevinge, a été inspiré par la sub-culture du web, Internet memes et autres animations Gifs d’animaux. Au delà du chic kitch, le shooting fait la part belle aux pièces de valentino Couture, Van Cleef and Arpels, Cartier et Fabergé.
2. Jimmy Choo lance 24:7 la plateforme Users generated content
La marque de footwear Jimmy Choo lance une plateforme Users generated Content autour de sa collection 24:7 afin de créer de l’engagement auprès des consommatrices connectées. Le site présente une série de photos streetstyle soumises par des “Stylemakers” sélectionnées à travers le monde, issues de grandes villes internationales telles que New York, London, Beijing et Tokyo. Les visiteurs du site peuvent ainsi découvrir la collection Jimmy Choo 24:7 et les looks qui vont bien avec, directement depuis la homepage. La visite peut se faire également par location ou heure.
3. Armani Frames of Life : Do You saint-Tropez ?

La nouvelle collection de lunettes de soleil Frames of Life PE12 est racontée au travers d’un voyage estival, qui évoque et capture des instants pure détente à Saint-Tropez. Sourires et regards complices sont l’essence de chaque image. Les photos rappellent des scènes de films qui font partie de l’imaginaire collectif depuis toujours. L’atmosphère est immédiate et nostalgique, comme un carnet de voyage ou un road movie.

4. Replay sauve la planète avec un Blockbuster

Replay a profité du « Salone del mobile » de Milan pour dévoiler sa dernière innovation avec un film diffusé en avant-première « Laserblast ». Un blockbuster digne d’Holywood. Replay Laserblast est un traitement révolutionnaire à faible impact environnemental et écologique qui permet d’obtenir une allure authentiquement usée. VOIR LE FILM Économies d’énergie, réduction de 85% de la consommation d’eau, technologie et savoir-faire artisanal : Replay a ainsi réalisé un film pour promouvoir ce lancement révolutionnaire et expliquer l’avancée faite par la marque dans le combat pour une mode plus responsable.
5. Ray Ban Bright Light : Sous le soleil exactement

La marque de lunettes Ray Ban, lance “Ray Ban Bright Light” un nouveau concept d’application mobile qui aide les mobinautes à trouver les endroits ensoleillés de leur ville à n’importe quelle heure de la journée, sans être gêné par l’ombre des buildings. Une idée ingénieuse – imaginée par des étudiants en communication à Stockholm – qui permet aux accroc de la marque de porter plus longtemps leurs lunettes de soleil Ray Ban, tout en faisant bronzette !
6. Protocoles Champagne G.H Mumm

Une campagne décalée et illustrée pour les champagnes G.H Mumm, avec 100 rituels à connaître pour épater vos amis autour d’une coupette. Les 4 premiers chapitres des Champagne Protocoles de G.H.MUMM sont consultables sur l’app iPhone dédiée, sur le site et la page Facebook de la marque. Les chapitre suivants seront dévoilés au fur et à mesure. (Via Modissimo)

 

La bataille de Versailles : Dior et Chanel dans la cour du roi soleil

Après avoir investit Versailles dans son dernier spot Dior J’adore, la maison de couture semble poursuivre son storytelling dans l’arène flamboyante du roi soleil, avec ce nouveau teaser diffusé sur la chaîne Youtube de la marque : Secret Garden of Versailles

Grandeur ou décadence de luxe ? La bataille de Versailles ne fait que commencer, face à Chanel qui prépare de son côté un show démesuré dans les jardins du château, pour sa prochaine collection Croisière 2013, annoncé pour le 14 mai prochain.

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