Buzz de Luxe

Pour le lancement en France de la gamme Vitaminwater – une boisson à l’eau vitaminé qui nous vient tout droit de New York – André & la Clique ouvre le Pop up Bar, un lieu éphémère et confidentiel dont l’adresse circule uniquement par bouche à oreille dans le microcosme des trendsetters parisiens. Depuis le 5 mars et jusqu’à fin avril, 31 soirées auront lieu dans ce bar à eau pour before survitaminée, avec une programmation artistique pointue, décalée et éclectique, qui passe du workshop tricotage Wool and the gang au light graffiti du collectif londonien Random International. En somme, des soirées super-vitaminées-colorées-Pop comme chacune des bouteilles Vitaminwater du coffret Rainbow box, distribué dès le mois de mai prochain dans un sélection de magasins à Paris.

Multi-ciblage pour micro-niche, ce bar à eau vitaminée est l’occasion de faire découvrir l’ensemble de la gamme Vitaminwater susceptible de séduire au même titre le clubber lassé de l’énergie drink que le workalcoolic pour qui la traditionnelle vitamine C du matin se fait trop rébarbatif.

Une boisson cool & pop qui se consomme le matin, l’après midi ou le soir, voir la nuit, et qui en plus donne la pêche (ou la patate), c’est tout le pari de cette opération de lancement autour des faiseurs de tendances sur la capitale. Pour suivre l’actualité du Pop up bar, je vous invite à consulter le blog dédié qui met à jour quotidiennement les photos des différentes soirées organisées. Pour se faire inviter, il faut montrer patte blanche ici.

Il y a environ une semaine, un petit film teasing circulait sur la toile, mettant en scène quelques têtes connues de la bobosphère parisienne dont les trendies dandies Darkplanneur, Matérialiste, Okcowboy ou encore les fashionistas Nizzagirl et Punky B. On y retrouve aussi un Mry au 29 rue Cambon, chez Coco Chanel.

Ce dernier révèle l’indiscrétion sur son blog : il s’agirait d’un buzz pour une émission de télévision Flâneries Parisiennes, présentée par Xavier Desmoulins et produite par Télé Paris, dédié à la mode et tendances. Un contenu buzz de luxe donc, qui sera diffusé pendant la Fashion week sur Paris Première et sur la web TV www.flaneries-parisiennes.tv, avec le concours de la maison Chanel qui sponsorise le programme.

Des blogueurs, on passe maintenant aux trendsetters, à l’hôtel amour tant qu’à faire, en compagnie de la ravissante Micky Green et de l’artiste branché André (qui vient de lancer -entre parenthèse – sa ligne de vêtement). Un dispositif content people bien orchestré dans le temps (on apprend que le teaser est signé serial buzzer et monsieur white) pour une approche de programming événementiel ciblé sur la fashion week. Pour les discerning few et même les provinciaux, le contenu ne repose a priori que sur du blabla people PR qui déforme déjà le concept de Flâneries parisiennes en âneries parisiennes tout court pour les détracteurs casseurs de hype (le FL restant pour Front de libération parait-il). A suivre de près sur Paris Première et sur les blogs en cette sacro-sainte Fashion week.